ג. יפית | פרסומאית ואשת עסקים

חצי שעה של השראה עם ערן גפן

אין בן אדם בישראל שלא מכיר את ג.יפית, הדמות הטלוויזיונית שהמליצה לנו על אלפי מוצרים בהפסקת הפרסומת. אבל כמה מאיתנו מכירים את אשת העסקים יפית גרינברג, ואת סוד הצלחתה? בשיחתנו, יפית שיתפה אותי בעקרונות הניהול של העסקים שלה, הכוללים את סטימצקי, עסקי נדל"ן ופרסום. יפית עברה בין כל עולמות התוכן האפשריים- מהעיתונות, לטלוויזיה, לדיגיטל, ועד הקמעונאות, כך שהיא יודעת דבר או שניים על "להמציא את עצמך מחדש" או לפחות על צמיחה אישית ועסקית. העקרונות של יפית פשוטים אך ברורים: ראשית, לגישתה, היא לא מוכרת זמן - אלא שכל; שנית, הצוות שאיתה הוא מיוחד: היא מצפה ממי שעובד איתה להיות "נשמה", שזה אומר להיות מדויק; ושלישית, תמיד היא פעלה בתוך ענפים במצבי משבר ודווקא אז הצליחה. ואם מדברים על ענף במשבר, ליפית יש מבט ביקורתי על ענף הפרסום. דיברנו על כך שלתפיסתה, עידן הפרסום הקונבנציונלי כפי שהכרנו אותו – כבר לא קיים, ולאן עולם הפרסום הולך. גם סיפור רכישת רשת סטימצקי, הוא כזה שהתחיל ממשבר – יפית הצילה אותה כמעט ברגע האחרון, ובאמצעות אסטרטגיה הפכה אותו ביחד עם הצוות שלה ממותג על סף התרסקות למותג חזק ומצליח מאי-פעם. ולא - אמאזון לא מפחידה אותה. אני מזמין אתכם להאזין, גפן.