show episodes
 
חור בהשכלה הוא פודקאסט שמדבר על כל הדברים שהייתם אמורים לדעת - אבל אף אחד לא לימד אתכם. רגע, אז זה פודקאסט על כלום? לא, מה פתאום, חס וחלילה! חור בהשכלה הוא פודקאסט ידע כללי ולכן הוא מתמקד בנושאים שהם דווקא יחסית מוכרים - אבל שווה להכיר אותם יותר. הנה לינק לדף הפייסבוק שלנו -מוזמנים להיכנס ולהשאיר חותם! https://www.facebook.com/KnowledgeHole
 
מעדנים כבושים, חריפים, מלוחים ומתוקים, שנאספו עם סיפורים מרתקים בכל העולם. אבינעם הדס, כובש ובשלן חובב תבלינים ומסעות. חושף בנדיבות את סודות המתכונים והסיפורים המרתקים שאסף בעולם. הפודקאסט ״סודות מתכונים ותבלינים״ המשודר כאן, מיועד לכל בעלי הטעם הטוב. להרפתקני מטבח שאוהבים תבשילים, מעדנים וכבושים טעימים - מלוחים, חמוצים, חריפים ומתוקים. לבעלי דמיון ומעוף שאוהבים רטבים מיוחדים, מנות מפתיעות ומשקאות שעושים שמח על הלשון. הכל מוגש כאן בגלוי, בכלים נאים ובנדיבות גדולה. האזנה טעימה ובתיאבון. עובדו ...
 
Loading …
show series
 
הייתי בחופשה, ובגלל זה לא יצא פרק חדש של חור בהשכלה כבר כמה שבועות – וזה תירוץ מספיק טוב לעשות פרק בדיוק על זה! הפרק ה-27 של חור בהשכלה מדבר על חופשות ועל תיירות מכמה זוויות. החלק הראשון של הפרק מספר על ההיסטוריה של התיירות, מעלייה לרגל לבית המקדש עד לטיולים המאורגנים באיטליה של תומאס קוק. החלק השני של הפרק מדבר על כלכלת התיירות ברמה האמפירית והתאו…
 
הפרק התמנגלנו עם דורון דביר, מבכירי אנשי הפרפורמנס מרקטינג בישראל. דורון הוביל ביוניקורן ״למונייד״ את הֿצמיחה מהדולר הראשון, חתום על השנה הטובה ביותר של אלמנטור שהפכה להצלחה בקנה מידה בינלאומי וכיום המייסד של מנטה גלובל, מעבדת מחקר וביצוע לקמפיינים וטכנולוגיות דיגיטליות, המנהלת לחברות וסטארטאפים מובילים את תהליכי הצמיחה הבינלאומיים שלהם. הפרק הזה ס…
 
אם בעבר היה מקובל לחשוף קהלים לפרסומות ותכנים כלליים, המגמות הדיגיטליות וההתנהגות האנושית המודרנית מחייבת מותגים לפעול בנימה יותר אישית הן בשיווק והן במוצר עצמו. הפרק חפרנו על פרסונליזציה בשיווק, מה זה בכלל אומר ואיך תיישמו את זה כבר מחר בבוקר. בין היתר אכלנו את הראש על: איך וורבי פארקר הגיעו מהר בהודו להנפקה של מליארדים, התובנות החשובות ממנהל השיו…
 
הפרק חזרנו לאחר הפסקה של שלושה שבועות והחלטנו להוריד הילוך, סתם להסתנכרן קצת ולחמם מנועים לקראת הפרקים הקרובים שהולכים להיות רותחים ביותר. בין היתר חפרנו על: יונילבר מכריזה על תכנית האצה שמודיעה על כוונותיה לעתיד ועל שוק דיגיטלי שמוערך בטריליוני דולרים, מהלכי הפרטיות של אפל ואחרות מאתגרים את כל עולם השיווק ואיך מתמודדים, השת״פ של פלטפורמת טוויצ׳ עם…
 
הפרק חפרנו על קריאייטיב - המושג המעורפל השולט על עולם השיווק, התוכן והמיתוג. בין היתר אכלנו את הראש על: ריבוק חוזרת בשת״פ מרתק עם נשיונל גאוגרפיק, הכלי החדש לניטור רגשות בעת צפיה במודעות וידאו, הבמאי שכמעט וויתר ועשה סרט לפנטאון, היכן מתחילה ונגמרת האתיקה בשיווק?, איך מחברים או מפרידים) בין קריאייטיב ודאטא, מדוע אין תחליף טכנולוגי לאמנות ויצירתיות,…
 
הפרק התמנגלנו עם דרור בלומנטל, סמנכ״ל השיווק של חברת ״ביי מי״ לפרק עמוס בתובנות. בין היתר חפרנו על: מהו המודל העסקי של המותג ומי הם קהלי היעד שלה, עד כמה מנהלי שיווק צריכים להיות מעורבים במוצר, היתרון של אנשי שיווק שמגיעים מרקע יזמי, איך מזהים טרנדים שיווקיים מתוך הדאטא, המושג ״סיבת רכישה״ ואיך משתמשים בו, היחס בין מותג על לתת מותגים, מהי ארכיטקטור…
 
הפרק אירחנו את אולי סדן רז, מנהלת שיווק שוקולד, פורטפוליו ומדיה בתאגיד הבינלאומי מארס החולש על עשרות מותגים ידועים ומגלגל עשרות מליארדים. במסגרת תפקידה אחראית אולי על תכנון האסטרטגיה השיווקית של המותגים האהובים של החברה, בינהם אמ אנד אמ, טוויקס, סניקרס ואורביט. בין היתר שוחחנו עם אולי על: איך מתנהל מותג על בינלאומי, איך מתייחסים לכל תת מותג בהתאמה,…
 
האימפריה הבריטית הייתה האימפריה הגדולה ביותר בתולדות ההיסטוריה האנושית, היא שלטה על 24% משטח העולם ועל 23% מאוכלוסיית העולם. בפרק הזה, שמהווה המשך לפרק על אנגליה, נדבר על תולדות האימפריה, ועל התהליכים החברתיים והכלכליים שהתחוללו בה. הפרק מתחיל בסקירה קצרה של איחוד שתי הממלכות – אנגליה וסקוטלנד אל יישות מדינית אחת בשם הממלכה המאוחדת, ועל איך האיחוד …
 
הפרק חפרנו על היכולות שמנהלות ומנהלי שיווק חייבים לאמץ /לפתח בעידן הנוכחי ובעתיד הקרוב על מנת להוביל ולהצליח. בין היתר שוחחנו על: מדוע סיילספורס מקימה זרוע הפקות תוכן, הגדרת התפקיד ״מנהל שיווק״ היא כבר מזמן לא אותה ההגדרה שהכרנו, ניהול מערך השיווק המודרני כולל פרמטרים שפעם פשוט לא היו קיימים, הפונקציה של מנהלי השיווק ביצירת וחיזוק התרבות הארגונית, …
 
הפרק אירח אותנו אור אליעז, יוצר הסדרה המצליחה ״איך עושים פודקאסט״ אז החלטנו לשתף את הפרק גם במנגל. שוחחנו על איך בונים פודקאסט, איך מייצרים קהילה סביב פודקאסט, הכללים שחשוב לדעת לפני שמתחילים, איך משלבים מטרות עסקיות ואיך משווקים פודקאסט, אתגר האוקיינוס האדום ומלחמות התוכן, איך מתחברים עם מאזינים ברמה הרגשית, מהו האורך הרצוי לפרק, טקטיקות גרילה שיע…
 
הפרק אירחנו את אחד מבכירי האיקומרס בישראל ליאור חמו, היזם מאחורי "לאסט פרייס", האתר שמעסיק עשרות עובדים, מתחרה בכל האתרים הגדולים ומגלגל מאות מליוני שקלים בשנה. האחים חמו התחילו מחנות קטנה בעיר התחתית שהקים אביהם לפני 50 שנה והיום הם מתמודדים בזירה האגרסיבית ביותר בשוק. שוחחנו עם ליאור על המסע שלו כיזם צעיר שזיהה את מהפכת האיקומרס בתחילתה, על ההימו…
 
הפרק אירחנו את רוני בהט, מנהלת השיווק והפיתוח של חטיבת המזון בתנובה. שמענו מרוני על התובנות שלה במגוון תחומים כגון התנהגות צרכנית וכיצד צרכנים מודרנים מניעים מותגים לבצע שינויים ומהלכים עסקיים, על כוחה של נוסטלגיה ואיך בונים מהלכי שיווק נוסטלגי, איך מנהלים מערכי שיווק בחברה ענקית כמו תנובה, איך מטפלים בתת מותגים עם אופי שונה תחת מטריה אחת, האסטרטגי…
 
אין הרבה ארצות שמגיע להן ספיישל כמו לאנגליה – הארץ שהביאה לכולנו את הביטלס, המנדט, את השפה הבינלאומית ואת השעועית לארוחת הבוקר. אפשר לדבר על אנגליה במשך אינסוף שעות, ולכן בחרתי לעשות ספיישל של שני פרקים על הארץ ב-א' המרתקת הזו. הפרק הראשון בספיישל ידבר על אנגליה, ואילו הפרק השני ידבר על בריטניה 😊 אז על מה מדברים בפרק 25? החלק הראשון של הפרק עוסק בפ…
 
הפרק חפרנו על איך חברות מהנדסות את התודעה הצרכנית - רוב ההחלטות שלנו מתקבלות מהחלקים הלא מודעים של המוח, לכן החלטנו לנתח כמה מהלכים מרתקים (וקצת אפלים לפרקים) של חברות ומותגים אשר לקחו צעד אחד קדימה את ניתוח ויישום תהליכי קבלת ההחלטות של צרכנים ויוזרים. בין היתר אכלנו את הראש על: ההגדרה של המושג ״מניפולציה״, האם יש קשר בין הרכישה של סלאק לפיצוח התנ…
 
בני הזוג דניאל ואליה ברקת, היוצרים של "שוקולד פנדה" - מותג השוקולד הטבעוני המצליח בישראל התחילו את דרכם מקמפיין קטן בהדסטארט אי שם ב 2015 על מנת לממש את התשוקה שלהם. מאז עבר הרבה שוקולד בנהר, והיום הם מנהלים מותג סופר מצליח עם קהילה תומכת ומעורבת. השבוע גם השלימו גיוס מוצלח של קרוב לשבעה מיליון ש״ח על מנת להתרחב לארה״ב. שוחחנו עם דניאל על המסע היזמ…
 
הפרק שוחחנו על האתגר שמסתמן כאחד הגדולים בישראל הן אצל יזמי סטארטאפים וחברות טכנולוגיה, והן אצל עסקים ומותגים מסורתיים - גיוס ושימור עובדים. בין היתר חפרנו על הפסיכולוגיה מאחורי קבלת ההחלטות של עובדים, מדוע אתם חייבים לנקוט צעדים משמעותיים בתהליכי המיתוג והתוכן שלכם על מנת לייצר חיבור רגשי עם העובדים, מדוע פרסומות מושקעות ומצחיקות לא יגרמו למתכנת ה…
 
בפרק 24 נדבר על משהו שאתם כנראה מכירים אם אתם מצליחים לקרוא את התיאור הכתוב הזה 😉 הפרק יעסוק בכתב, אחת מההמצאות החשובות בהיסטוריה, ששינתה את האנושות לחלוטין. החלק הראשון של הפרק ידבר על מה זה כתב, מה ההבדל בין כתב לשפה ועל סוגים שונים של כתב. החלק השני של הפרק יעסוק בהיסטוריה של הכתב, לא ממש נדבר על למה הכתב הומצא, אלא יותר על איך הכתב התגלגל ממסופ…
 
הפרק שוחחנו על שינויים ומגמות בהתנהגות צרכנים שזוהו כמשמעותיים ביותר עבור מותגים ומפרסמים. בין היתר חפרנו על: אילו מותגים ישראלים ביאסו השבוע את חגי, למה צוקרברג לעולם לא יהיה אילון מאסק, עד כמה חשוב גיוון אתני בפרסום ותפיסת מותג, מה זה לעזעזל סניפטס ו״מיקום אפס״ בגוגל, קיימות כחלק מתפיסת המותג - חארטה או חובה? איך ״חוסמים״ חוסמי פרסומות, אחד האתגר…
 
פרק 23 חוזר למקורות של חור בהשכלה ועוסק בנושא שהוא באמת "ידע כללי" וכולם מכירים אותו – ספינות ואוניות. אז כולנו בוודאי יודעים מה זו ספינה, אבל מה אנחנו יודעים חוץ מזה? בחלק הראשון של הפרק נדבר על ההיסטוריה של הספינות והאוניות ועל ההתפתחויות המשמעותיות של תחום התחבורה הימית, מהקטמרנים של האוסטרונזים בטאיוואן עד לאוניות הדיזל המודרניות של ימינו. בחלק…
 
סיפור על מרגל סובייטי בוגד ומזוודת מסמכים סודיים ביותר, על אדם מסתורי עם פגם קל בדיבור, מפגש לילי מפחיד באתונה ומתכון לרוטב מפלפל חריף טרינידד סקורפיון.על ידי Avinoam Hadas
 
סיפור על מרגל סובייטי בוגד ומזוודת מסמכים סודיים ביותר, על אדם מסתורי עם פגם קל בדיבור, מפגש לילי מפחיד באתונה ומתכון לרוטב מפלפל חריף טרינידד סקורפיון.על ידי Avinoam Hadas
 
הפרק שוחחנו על איך חושבים מחוץ לקופסא בעולמות הפרסום והשיווק. בין היתר חפרנו על: חוזרים ל״מוכרי החלומות״, החוויה של חגי באפליקציה שאשכרה הצליחה לשנות את העולם ותובנות על כוחה של קהילה, הסטארטאפ של פרופ׳ דן אריאלי שלקח משקל פשוט ודרך סיפור וחוויה חדשה בידל את עצמו, חברת הגלישה שהצליחה לעקוף משפכי שיווק דרך מהלך פשוט וחכם, מותג הבלנדרים ״המשעמם״ שיצר…
 
ברוכים הבאים לעונה השלישית של חור בהשכלה! בפרק 22 אדבר על הויקינגים, או יותר נכון על הנורדים. בחלק הראשון של הפרק אספר קצת על מי הם היו, למה הם פלשו לכל אירופה ומתי הם סיימו את תפקידם ההיסטורי. בחלק השני של הפרק אדבר על וינלנדסאגא – המסע של אריק האדום ובנו לייף אריקסון לגרינלנד וקנדה. החלק השלישי של הפרק יעסוק במיתולוגיה הנורדית, באלים, במושגים בסי…
 
הפרק ניתחנו כמה ממהלכי שיווק המעניינים שקרו השבוע. בין היתר חפרנו על איך טסלה משאירה אבק לכולם ומשפיעה על עתיד ההתנהגות הצרכנית בתעשיית הרכב, אבי כץ רוצה להתחרות באמזון גו ומה היה ליוס לומר על זה…. קרוספיט - ספורט לגיטימי או מותג מתוחכם? האם פייסבוק באמת גוססת ומי הולך לרשת אותה ומדוע יוצרי תוכן עברו רשמית להיות חוד החנית של סושיאל מדיה. הצטרפו לקב…
 
הפרק חפרנו על חזון מותג, מדוע הוא מתחיל מהיזם ואיך הוא מתגלגל להשפיע ישירות על הלקוחות, העובדים והמשקיעים שלכם. בין היתר שוחחנו על תקרית הפיצריה המביכה, מה בדיוק בזק מציעה בדיגיטל, איך מרתין לותר קינג חיבר אנשים שונים לחזון שלו, הסיפור ההזוי על האחים רייט ואיך הם ניצחו מתחרה ״ראוי״ מהם בהרבה, מדוע שאלת ה״למה״ תמיד צריכה לעמוד במוקד הדי.אן.איי שלכם,…
 
הפרק חפרנו על המושג ״אינטימיות מותג״ ומדוע אתם חייבים לשים אליו לב. בין היתר שוחחנו על הרכישה של פלטפורמת ״דיפופ״ ע״י ״אטסי״, מה אהבנו בקמפיין ״הזאב״ של היולט פקארד, המהלך השיווקי המפתיע של חברת ציוד השטח ״ריי״, מדוע יצירת החיבור הרגשי עם צרכנים/משתמשים חייב להיות חלק מליבת תהליכי המיתוג והשיווק של כל מיזם, החשיבות של יצירת מסרים והתייחסות למעגלים …
 
הפרק המשכנו לצלול לזהות מותג לעומק דרך סדרת שאלות וטקטיקות שכל יזם, מנכ״ל ואיש שיווק חייב לשים וליישם על השולחן על מנת לבנות מותג מנצח. בין היתר חפרנו על השותפות של טיקטוק עם חברת ״אופן סלייט״ ואיך זה הולך להשפיע על מותגים, הקרב של הפלטפורמות על יוצרי התוכן ואיך סנאפצ׳אט מתמודדת עם טיקטוק, השת״פ הסופר מעניין של סנאפ עם ״פושמארק״ ומדוע כולנו צריכים …
 
הפרק צללנו לעומק על איך מייצרים ״זהות מותג״ חזקה דרך הבנת לקוחות הקצה של המותג. בין היתר שוחחנו על מדוע ״רילס״ של אינסטגרם לא מצליחה באמת להתרומם? מי מפחד מהכניסה של אפל פיי לישראל? ומהם השאלות שכל חברה, יזם ועסק צריכים לשאול את עצמם כאשר באים לבנות או לחזק את זהות המותג שלהם. הפרק הוא חלק א׳ מתוך שתי פרקים בנושא. הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבו…
 
הפרק צללנו לעומק בכל הנוגע לבנית אסטרטגיות תוכן. המושג יכול לבלבל ולהיות אמורפי ולכן החלטנו לשתף אסטרטגיות שכל יזם, מנכ״ל ומנהל שיווק יכולים להתחיל ליישם כבר מחר בבוקר. בין היתר שוחחנו על הכללים החשובים שצריכים לתת עליהם דגש כאשר באים לבנות אסטרטגיות תוכן לעסק, ממה צריך להיזהר ובמה לא ליפול, מדוע ישראל היא עדיין ״מדבר״ לא מנוצל, איך תדעו איזה תקציב…
 
פגישה עם מרגל יווני על יאכטה בנמל פיראוס, ניסוי פצצת האטום והמתכון הסודי לממרח הסקורדליה הטעים בעולם.על ידי Avinoam Hadas
 
הפרק שיתפנו טיפים קריטיים עבור כל יזמת ויזם מתחילים. אם אתם בנקודת ההתחלה ומקימים עכשיו מיזם, וגם אם אתם כבר בתוך המסע היזמי הפרק הזה קריטי עבורכם. בין היתר שוחחנו על: האם פייסבוק הולכת לחסל את קלאבהאוס ואיך זה קשור למיתוג ואסטרטגיה, התובנות שלנו לאחר צפיה בדוקו החדש על אדם נוימן (הולו) ומהם הטיפים הכי חשובים שלנו לכל מי שמתחיל עסק, מיזם או סטארטאפ…
 
הפרק חפרנו על בניית ויצירת אמון במותג אצל לקוחות וצרכנים, מדוע אמון היום יותר מתמיד חשוב על מנת לנצח בזירה העסקית,הרמנו גם לכמה קמפיינים שדוקא כן אהבנו כולל אייל שני, למה יוס התבאס על וויקס ונקודות שדרכם תוכלו לבסס אמון במותג שלכם, לסיום גם ניתחנו קמפיין חכם מאוד של חברת אימפוסיבול פודס שהחליטה לפנות לקהל יעד לא קל בדרך מעניינת הצטרפו לקבוצת ״המנגל…
 
סיפור על טרור ושביל של כסף, שווארמה של טורקים ויוגורט של יוונים וכמובן גם מתכוןעל ידי Avinoam Hadas
 
הפרק התמנגלנו עם האסטרטג והפרסומאי רמי יהודיחה, אחד מאנשי הפרסום הבכירים בישראל. רמי הוא המייסד של סוכנות ״ליד״ שגם מייצגת את משרד הפרסום היוקרתי בעולם ״אוגילבי״. כמו כן רמי הוא אסטרטג המייעץ לבכירי הפוליטיקאים בישראל ואחראי לכמה מההצלחות הגדולות בעשורים האחרונים. שוחחנו על המשמעות והחשיבות הקריטית של מיתוג ובניית מותג, איך הוא ניגש לבניית אסטרטגיה…
 
חשבתם פעם למה אנחנו קונים דווקא מותג מסוים, איך שיווק ומיתוג גורמים למוח שלנו לאבד שליטה ולרגש להשתלט. ד"ר לירז מרגלית, מתמחה בקבלת החלטות, שינוי התנהגות, ועיצוב הרגלים ומרצה בכנסים בארץ ובעולם. בעלת טור קבוע במגזין הבינלאומי Psychology Today, ובמגזין העסקי Entrepreneur וכמובן בדה מרקר. מחקריה זכו לפרס המחקר הטוב ביותר בנוירומרקטינג והמחקר הטוב ביו…
 
סיפור על קצינים סוריים ממורמרים, רוטב סודי, מרגל שוודי חובב סרוג וטבעת של שני נחשים מפותלים מכסףעל ידי Avinoam Hadas
 
עוד פרק מתוך הפורמט ״חיתוך מהיר״ בו יוס וחגי יושבים לפגישות אסטרטגיה ויעוץ אמיתיות עם יזמים ובעלי עסקים ומנתחים בשידור את האתגרים שלהם על מנת להוציא תובנות שיוכלו לסייע גם לכם. והפעם העלנו על המנגל את אלי טייב, מייסד ומנכ״ל עמנואל השקעות, חברה יזמית אשר פועלת בשוק הנדל״ן בפורטוגל. הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק https://www.facebook.com/groups/…
 
הפרק שוחחנו על האימפקט של תוכן להמיר למכירות ולבנות את המותג שלכם בפועל. בין היתר חפרנו על העלייה העולמית בביקוש ללוחות שחמט בעקבות גמביט המלכה, מדוע חוסלו כורסאות גינה בארה״ב לאחר הראיון של הארי ומייגן, הדוקו על הראפר שפיצח מה שכולם פיספסו, למה מאסטרקארד ואורי גלר הצחיקו אותנו (ולא מהסיבה הנכונה), 10 נקודות שמוכיחות - תוכן שיווקי הוא כבר לא העתיד …
 
הפרק התארחנו במחסן ענק ובו 220 מכונות משחקים (ארקייד) העובדות 24 שעות ביממה, שבעה ימים בשבוע, משחקים בהן מכל רחבי העולם. על המנגל ישב איתנו המייסד והמנכ״ל של ג׳יגאנטיק רון ברייטמן. בין היתר שוחחנו על: איך נוצר חיבור רגשי בין לקוח למותג? מדוע אנשים משתוקקים להיות חלק מקהילה, מדוע עמידה בתור מייצרת התלהבות וערך אצל הלקוח? איך מייצרים מעורבות רגשית אר…
 
הפרק שוחחנו על המהפכה הגדולה שעוברת על עולם השיווק והמיתוג בשנים האחרונות - ושלא תגידו שלא אמרנו לכם. בין אם אתם אנשי שיווק, מנכ״לים, יזמים או שכירים, הפרק הזה נוגע לכולכם. צאו מהסרט - פרסום מפסיק להיות יעיל, הפסיכולוגיה העמוקה מאחורי פרסום דרך תוכן, הסרט על קניון הזהב שחזה את העתיד, מדוע בנק בדנמרק השקיע בפלטפורמת תוכן, רשת המלונות ש״חטפה״ בכיר בד…
 
הפרק שוחחנו על הבאזז וורד הכי גדול של הזמן האחרון - סטוריטלינג. מכיוון שתוכן הופך להיות הדרך המרכזית עבור מותגים להתחבר ללקוחות שלהם, יש משמעות קריטית ליכולת לספר את הסיפור שלכם. שוחחנו על המהות האמיתית של המושג, היכן אנשי שיווק ויזמים טועים בו, טיפים איך תעשו סטוריטלינג למותג שלכם, הבאנו גם כמה דוגמאות למותגים שעושים סטוריטלינג כמו שצריך וגם - למה…
 
הפרק אירחנו את עירית זינגר, מנהלת השיווק הגלובלית של חברת ווינדוורד. עירית כיהנה בעברה במגוון תפקידי שיווק בכירים בחברות כגון לוריאל ומיקרוסופט. שוחחנו על התובנות שלה מהתקופה בלוריאל ואתגרי המיתוג של חברות המבוססות על מוצרי צריכה, מדוע גם מותגי על כמו מיקרוסופט נאבקים לדייק מסרים, החשיבות של מסרים שיווקיים, על הבדלים בגישות שיווק, טרנדים משתנים ומה…
 
הפרק שוחחנו על המושג ״הצעת ערך ייחודית״ ואיך תשתמשו בו לבניית מותג בלתי מנוצח. הסברנו את ארבעת כללי אסטרטגיית ״האוקיינוס הכחול״ להתמודדות בשוק תחרותי, וניתחנו כמה מותגים מצליחים שניצלו את הצעת הערך הייחודית על מנת להתבסס בשוק. בין היתר ניתחנו את מותג היין ״זנב צהוב״ מאוסטרליה שהצליח להתבסס כאחד המצליחים בעולם ע״י הפיכת החולשות שלו לחוזקות, חברת מוצ…
 
הפרק אירחנו את נטע יהל-מרקוס, סמנכ״לית השיווק של קבוצת הדסטארט. שוחחנו על המהות של גיוס המונים, איך בונים קמפיין מצליח, הטעויות שגורמות לכשלון של גיוס המונים, איך משווקים קמפיין, ההבדל בין גיוס משקיעים לגיוס הון ע״י תשורות, כללים חשובים שיעזרו לכם לגייס נכון, החשיבות של אותנטיות ותוכן, האלטרנטיבות למימון אשראי וגיוס ממשקיעים קלאסיים, איך מגייסים הו…
 
הפרק אירחנו את יוני צרויה , שותף מייסד ומנכ״ל חברת ״לושה״ המפתחת מוצרי דאטא לשיפור תהליכי השיווק והמכירות של חברות. שוחחנו על האתגרים הספציפיים של חברות בי-2-בי, איך משתמשים במוצר להניע שיווק ולא להיפך, טרנדים ושינויים בעולם המכירות, הכח של דאטא, למה כולנו חייבים להבין ולנהל דאטא, האם הפסיכולוגיה האנושית משתנה ולהיכן הולך עולם השיווק בעשור הקרוב. ה…
 
הפרק שוחחנו על טעויות שיווק מסוכנות שיכולות לפגוע במותג שלכם. שוחחנו על חברת צבע אמריקאית שלא השכילה לטפח את עובד החברה שהפך לכוכב טיקטוק ואיבדה אותו לטובת המתחרה, על טעות השיווק של אדידס והפיגוע בבוסטון, הפרסומת של מקדונלדס שגרמה לזעם בבריטניה, חברת הפיצה שצייצה ציוץ שכמעט עלה לה בחיי המותג, למה לקוחות של גאפ מחו נגד החברה בגלל ״עדכון״ חזותי, ״המת…
 
הפרק אירחנו את ד״ר אסנת כותן, חוקרת, מומחית לניהול מותגים ומרצה לתקשורת ומיתוג באוניברסיטת ת״א. שוחחנו על המושג ״מותג מנכ״ל״, על החשיבות של מיתוג אישי לכל אחד מאיתנו בעידן הדיגיטל, על התובנות החשובות מהמחקר שלה על מותגים אנושיים, על חברות שקמו או נפלו עקב המותג האנושי שהוביל אותם, עד כמה מותגים אנושיים משפיעים על חיינו, כללים לבניית מותג אנושי מצלי…
 
ספיישל בחירות 2021! ישראל נכנסת למערכת הבחירות הרביעית תוך שנתיים, וזו הזדמנות נהדרת לדבר קצת על פוליטיקה מהכיוון ההיסטורי והפילוסופי. בפרק ה-21 של חור בהשכלה נדבר על אידיאולוגיה, מושג מתעתע שכולנו מכירים. בחלק הראשון של הפרק ננסה להבין מה היא אידיאולוגיה – וננסה לענות ביחד על שאלות כמו אידיאולוגיה זה פשוט אוסף של ערכים שקשורים זה לזה? איך ערכים בכ…
 
הפרק שוחחנו על התמודדות עם תחרות, האם תחרות טובה או רעה למיזם/עסק שלכם, איך תנצלו שוק תחרותי לטובתכם, בעסקים אין מציאות של דריכה במקום, מדוע לא תמיד כדאי להמציא את הגלגל, שת״פ עם מתחרים - כן או לא, איך משקיעים מסתכלים על תחרות והמחקר החדש שחושף נתונים מעניינים לגבי הפרסום בפייסבוק הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק https://www.facebook.com/groups/…
 
Loading …

מדריך עזר מהיר

זכויות יוצרים 2021 | מפת אתר | מדיניות פרטיות | תנאי השירות
Google login Twitter login Classic login