show episodes
 
שיווק בצהוב הוא פודקאסט עם פרקים קצרים וממוקדים, בהם איריס שור ושרון חלבני מסירות מחסומים וחושפות אסטרטגיות שיווק מהלב של הביזנס ומניסיון של שנים. אתם מוזמנים לפצח איתנו את מה שעובד, לעזוב בצד טרנדים ישנים, ולהתקדם!
 
הפודקאסט 10 דקות על שיווק הוא פודקאסט שבועי בו תקבלו אסטרטגיות פרסום ושיטות עבודה מתקדמות המיושמות בסטארטאפים ובחברות הייטק המצליחות בעולם. בכל פרק תשמעו יזמים, סטארטאפיסטים ומנהלי שיווק שישתפו אותנו איך הם מצליחים להניב תוצאות מעולות בקמפיינים שלהם. אם זה בגוגל, פייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין, טוויטר, טאבולה, אאוטבריין ועוד. למי כדאי להקשיב לפודקאסט ״10 דקות על שיווק״? יזמים וסטארטאפיסטים / סמנכלי שיווק ואנשי שיווק בתפקידים בכירים / מנהלי שיווק בסטארטאפים בכל השלבים / אנשי שיווק שעובדים בסטארט ...
 
פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מתעשיית הפרסום והשיווק לשיחה מעמיקה על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב התעשייה ועל תוכניותיו לעתיד.
 
Loading …
show series
 
הפרק הזה הוא חובה עבור כל מי שמתעסק עם חנויות איקומרס כי בפרק הזה אנחנו מתמקדים בנושא שיפור המרות באתר. איך בכלל משפרים המרות באתר? איזה טסטים צריך לעשות בשביל להבין מה עובד יותר או פחות? איך נדע איזה סוג של מידע להציג לגולשים בשביל לענות על שאלות ולפתור התנגדויות לפני שהם בורחים לנו מהחנות, ועוד המון נקודות שחשוב לאנשי שיווק, דיגיטל ובעלי חנויות א…
 
דנה אולשר מנהלת בשנים האחרונות את השיווק של אחד המותגים המוצלחים בעיניי בארץ: פז-ילו שהצליח ליצור מובילות, בידול והעדפה בעולם תחנות הדלק בארץ. בשיחה בינינו ניסיתי להבין איך זה קרה: על השינוי שעבר המותג פז שפחות נתמך תקשורתית, על המצאת המותג ילו ועל העז כפרזנטור, על משרד הפרסום שלהם ולמה הם נשארים כל כך הרבה זמן עם מקאן. חלק גדול של השיחה הוקדש למהפ…
 
מה זה ארטיביושן? בעולם של היום, לרוב הסטארטאפים יש אסטרטגיית שיווק שכוללות מספר ערוצים, למשל: פרסום ממומן (גוגל פייסבוק, בינג), SEO, סושיאל, אימייל מרקטינג ואפילו פודקאסט או וובינר. וכשיוזר מתקנוורט באתר, יש לכמה ערוצים חלק ברכישה. הנה דוגמא שתמחיש: משתמש קרא מאמר בבלוג, ואז טרגטנו אותו בגוגל/פייסבוק, הוא לחץ על המודעה בכל פלטפורמה ולא רכש, לאחר כמ…
 
טל נברו הייתה דמות ידועה ונחשבת (וגם קצת שנויה במחלוקת) בעולם המדיה החברתית בארץ, קראו לה פיית הפייסבוק או ליידי לייק היא הרבתה להתראיין בתקשורת, לשתף את הגולשים בתמונות ובסיפורים אישיים ואפילו פתחה בית ספר לסושיאל מדיה בשם סומו. לפני 4 שנים היא עברה לאל איי ומאז היא מנהלת את החברה שלה ״סושיאל ליידי״ ומנהלת את פעילות הסושיאל ללקוחות ישראלים, אמריקא…
 
אחת הבעיות של סטארטאפים קטנים זה שאנחנו מאוד אוהבים לחשוב על עצמנו כחברות גדולות. יש מקומות שההשוואה הזאת יכולה לקחת אותנו קדימה ויש מצבים שזה בדיוק ההפך. למשל, ההתעסקות של איך נראה הלוגו, הצבע, והאם הכל אחיד בכל הפלטפורמות יכול לגזול זמן, אנרגיה ומשאבים חשובים. גם הניסיון לחקות ברנדים גדולים, לא תמיד יקדם אתכם...…
 
על המותג מיקרוסופט והאם חשוב לו שהמותג יהיה יותר מגניב, על b2b ו-b2c והמקומות שבהם זה שני המושגים נפגשים, על Teams מול Zoom, על הסיבה שהוא בכלל לא מתעסק בשיווק האופיס והווינדוס, על ההחלטה לוותר על קידום חלק מהמוצרים כמו הדפדפן אדג׳ ומנוע החיפוש, ובעיקר ההתמקדות בשיווק פתרונות הענן לחברות. למה הוא חושב שדיוורים זה פתרון קצת ישן ואיך הוא פונה בצורה ה…
 
[01:16] איריס משתפת מהזוית שלה כיזמת: בחופשת העבודה האחרונה שלח נסעתי לדרום, באופן כללי אני אוהבת לעשות את החופשות עבודה שלי בטבע, מבחינתי זה מקום להתנתק מכל השטף האינסופי של הפגישות, מיילים, בלגן בבית, ולקחת כמה ימים של פוקוס. זה יכול להיות אסטרטגי או להוציא לפועל משימה גדולה שיכולה לקחת לי חודש או יותר אם אשקיע בה שעה ביום, ואם אני אסע למדבר לכמה…
 
אליזרין וייסברג המכונה בפי כל זרוב הייתה בלוגרית צעירה, בולטת ומצליחה שהתקבלה במהירות למשרד הפרסום הגדול בישראל, לקחה חלק בקמפיינים בולטים, זכתה בפרסים ואז החליטה לנסות להגשים את עצמה באמריקה ומאז, קצת נעלמה לקהל הישראלי. עכשיו היא בארץ לביקור מולדת בזמן הקורונה וזו הזדמנות מצוינת לשמוע ממנה על הסיפור שלה בארצות הברית: על ההתחלה הקשה, העבודה בחברת …
 
[00:23] הנושא של הפרק: איך לעשות A/B testing עם קהל קטן? [00:27] פתיח: נסביר בקצרה ש- AB testing זאת ניסוי שמתבסס על זה ששולחים חלק מהטראפיק לורסיה שונה ורואים איך זה מתפקד ביחס למקור. זה קונספט שעובד טוב לחברות גדולות עם מאות אלפי מבקרים ומעלה אבל מה קורה אם אתם סטארטאפ צעיר? או אם אתם B2B ומטבע הדברים יש לכם קהל קטן של כמה מאות או אלפי מבקרים בחו…
 
איילת פריש הייתה במשך שנים מנהלת התקשורת והאסטרטגיה של שמעון פרס ולאחר מכן דוברת בית הנשיא בתקופתו. היום היא בעלת חברה לייעוץ אסטרטגי והיא מייעצת למנהיגים, מדינות וחברות עסקיות. דיברנו הרבה על שמעון פרס, איך שינה את תדמית הלוזר הנצחי והפך למנהיג בינלאומי האהוב על כל עם ישראל, למה בעיניה הכי חשוב לשמור על ממלכתיות ואיך הוא הפך לאחד הנשיאים החשובים ו…
 
[00:23] הנושא של הפרק: רימקטינג - האם זה הסוג להצלחה או סתם עוד ערוץ שיווק. [00:30] פתיח. רימרקטינג/ריטרגטינג זה משהו שלפעמים נתפס כמו סופר כוח שבעזרתו ניתן להגיע לכל לקוח והרבה פעמים רואים שזה משהו שולי, שזה Nice to have ולא יותר מזה, אז היום נבין איך אפשר להגיע לתוצאות יותר טובות וגם על המינוסים וההגבלות של הערוץ הזה. [01:00] מה זה ריטרגטינג? [01…
 
דור אבנעים הייתה עד לפני חצי שנה מנהלת לקוחות בכירה בחברת הדיגיטל של גליקמן שמיר סמסונוב ואז היא החליטה לעזוב את המשרד ואת התחום. בשיחת חשבון נפש גלויה, היא מספרת על הסיבות שגרמו לצאת מעולם הפרסום: על ההתנהלות מול הלקוחות וההרגשה שהיא תמיד נתפסת בעינהם כנוכלת, על תנאי העבודה הקשים שהדור הצעיר לא מוכן לקבל, על ההבנה שהיא בכלל לא אוהבת פרסומות, על המ…
 
[00:24] הנושא של הפרק: חמש דרכים ללמוד מה בדיוק המתחרים שלכם עושים. [00:45] כשנגשים למוצר חדש או בעיה חדשה אפשר לעשות Reverse engineering ולהבין אילו מסרים עובדים טוב לחברות אחרות, מתוך הנחה שאם משהו עובד טוב יעשו יותר ממנו ואם משהו לא עובד טוב יפסיקו אותו מהר. [02:49] לחפש את השם של היזם/החברה/דמויות מפתח, לקרוא מאמרים ולהקשיב לפודקאסטים שלהם. [03…
 
ליגאל ברקת, כמו לכל מנכל״י משרדי הפרסום בארץ, זו הייתה שנה מאתגרת במיוחד. מתוך הבידוד שבו הוא נמצא בימים אלה, הוא מספר כמנכ״ל אחד מחמשת המשרדים הגדולים בארץ, כיצד נערך מראש טכנולוגית לקורונה, איך השפיעה התקופה על הלקוחות שלנו והצרכנים שלהם, על סגנונות הקמפיינים שיצרו ועל ניהול העובדים שחלקם יצאו לחל״ת. דיברנו על המשרד שאותו הוא ממנכ״ל, מדוע הקים מח…
 
00:24 - הנושא של הפרק: כל הטיפים לעבודה נכונה עם פרילנסרים מחו״ל 2:38 כללי מפתח לגיוס פרילנסרים טובים: לא לרדוף אחרי ״המחיר הכי נמוך״ - האינטרס שלכם, זה לשלם להם מספיק כדי שהם ירצו לספק עבודה יוצאת מן הכלל! לקרוא ביקורת של משתמשים אחרים! לראות עבודות קודמות של הפרילנסר. לא משנה כמה הציון גבוה, אם אתם לא מתחברים לסגנון זה לא יעבוד. לעשות מבחן בתשלום…
 
00:24 - הנושא של הפרק: איך לבנות פאנלים שבאמת מספרים את הסיפור של מבקרים באתר 00:31 - מה זה פאנל ולמה זה חשוב. 2:40 פאנל ראשי. 3:30 פאנלים מורחבים. פאנל מובייל ופאנל דסקטופ מרקטינג פאנל פאנל גיאוגרפי 5:45 פאנל הד הוק. 6:20 כלים ליצירה וניתוח פאנלים: נשמח לשמוע על סוגי הפאנלים שאתם משתמשים בהם, באילו כלים אתם נעזרים, וגם טיפים שלדעתכם יכולים לייעל ל…
 
[00:25] הנושא של הפרק: איך להיכנס לערוץ שיווק חדש בשיא ההצלחה [01:29] יש שתי מדידות עיקריות של פעולות שיווק: הראשונה היא כמה נחשפים לתוכן והשנייה היא כמה רכשו. [03:19] לוובינר שלנו נרשמו כ-400 איש, היום אני יודעת איך להביא את זה ל-600. אבל אם היו נרשמים 4, לא הייתי יודעת איך להביא את זה לכמה מאות. [05:50] בנקודה הזאת הבנו שהקהל שלנו צמא לתוכן מהסוג…
 
00:24 - הנושא של הפרק: למה בניית מערכת UTMs טובה זה הדבר הכי טוב לשיווק שלך 1:00 - מה זה UTM: 1:59 - איפה כדאי להשתמש ב-UTM? 2:40 - איך בונים UTM? 3:03 הנה השדות העיקריים שכדאי שתכילו: 4:22 - תצרו לכם עקרונות מרכזיים לעבודה עם UTM אם אתם נוהגים להשתמש ב-UTM בקמפיינים שלכם, ויש לכם תובנות מעניינות לשתף איתנו, אנחנו נשמח לשמוע. תכתבו לנו: https://www…
 
[00:23] הנושא עליו נדבר: איך עושים שיווק כשהמוצר עוד לא מוכן או כשפיצ׳ר עדיין לא בחוץ? [00:28] פתיח: אחד הדברים המאתגרים עבור אנשי מרקטינג, זאת הציפייה שכשהמוצר או הפיצ׳ר יוצאים מפיתוח, נהיה מוכנים להבעיר מנועים, לצאת לדרך וברגע נביא אלפי לקוחות חדשים. אבל בשלב הזה, אנחנו עדיין לא יודעים מה עובד ומה לא עובד ולכן, ההמלצה שלנו היא להגיע לנקודה הזאת כ…
 
שיווק בצהוב, פודקאסט בו איריס שור ושרון חלבני מסירות מחסומים וחושפות אסטרטגיות שיווק מהלב של הביזנס, ומניסיון של שנים.אתם מוזמנים לפצח איתנו את מה שעובד, לעזוב בצד טרנדים ישנים, ולהתקדם!על ידי איריס שור, שרון חלבני
 
הכיף בפרק הזה? הוא לא תוכנן מראש. יורי גנקין או איש דיגיטל בולט עם ניסיון של למעלה מעשור. יורי מומחה לדיגיטל, ניהול משברים ואסטרטגיות במיוחד בכל הקשור לפוליטיקה. יש לו רזומה עשיר בתחום הציבורי והוא מרצה באוניברסיטאות ומכללות מובילות בארץ בפרק הזה אנחנו מדברים על פוליטיקה ומחאות בהקשר של הדיגיטל. אסטרטגיה, מיתוג ואיך להפסיק לשכנע את המשוכנעים ולהשפי…
 
גיא אבן נבחר השבוע למנהל השיווק של החודש מטעם איגוד השיווק בזכות הפיכת אתר שופרסל אונליין לחווית one stop shop אמיתית ומיצובו כפלטפורמת ה-אי-קומרס המובילה בישראל. לרגל בחירתו דיברנו על התפקיד המורכב שלו שכולל את ניהול השיווק של הסניפים הפיזיים, המותג הפרטי, שופרסל אונליין ועוד, על איך הפכו לרשת הסופרמרקטים המובילה בישראל כולל באונליין, על השיקולים …
 
גיל בוראקס הפיק בשנים האחרונות את רוב הסרטים של סודה סטרים, הוא מתמחה בחברות ישראליות שפונות לשוק הגלובלי, חברות שעובדות רובן בלי משרדי פרסום. דיברנו על שוק ההפקות הישראלי שהתכווץ מאוד והשתנה בשנים האחרונות, על הצורך שלו לבנות חברת הפקה מסוג אחר, על החשיבות של הקריאייטיב בתוך חברת ההפקה ואיך יצר לעצמו נישה ובידול בתוך העולם הצפוף הזה. דיברנו על כסף…
 
בתקופה שבה המציאות מחייבת אותנו לצאת מאזור הנוחות ולהיות יצירתיים יותר וחדשניים הרבה יותר, בחרתי לערוך שיחה עם מורן סער, שותפה בחברת סטאף המלווה חברות מסורתיות בתהליכי חדשנות ומלמדת אותם לחשוב ולפעול מהר כמו סטראט-אפ. ניסיתי להבין איתה איך מניעים תהליך של חדשנות, למה חשוב להכיר גם מודלים ושווקים שונים משלך, למה שווה להביא לתהליך החשיבה אנשים מדיסיפ…
 
רבים מבינינו, אנשי הקריאייטיב, הפרסום או הלקוח, עובדים ביומיום עם קריינים וקרייניות וצריכים לתת להם הנחיות או לאשר את התוצר שלהם. אבל כמה מאיתנו באמת מבינים בנושא? האם אנחנו באמת יודעים להוציא את הטוב ביותר מהקריינים שבחרנו? כדי לענות על השאלות האלה, הזמנתי את אמיר אשר, אחד הקריינים הבכירים והמנוסים ביותר שהסביר גם איך אנחנו נראים מהצד שלו וגם שמע …
 
אילן סיגל קיבל לפני יותר משנה לנהל את השיווק של 3 מותגים מובילים: פלאפון, יס ובזק בינלאומי. דיברנו הפעם בעיקר על פרסום והתחלנו בשיחה על יס, על המכרז בין מקאן לאדלר ועל הקמפיין הראשון עם חווה אלברשטיין ואיך הוא נוצר. דיברנו בהמשך כל ההחלטה לרדת מאמילי, על הקמפיין הבולט עם דניאלה פיק, על גימיקים, מחזות זמר וכמובן על הקמפיין האחרון עם נועה קירל והשערו…
 
בפרק הזה אני שמח לארח את ערן שטרן, אחד המנטורים המובילים בארץ לכל מה שקשור ל פיתוח עסקי, צמיחה של עסקים, שינוי חשיבה וקריירה. אנחנו מדברים על האם סטודנטים למקצועות הדיגיטל שיש להם חלום לצאת לדרך עמאית צריכים בכל זאת לעשות את זה לנוכח התקופה או שכדאי להם להתבשל קצת כשכירים, אנחנו מדברים על איך עסקים צריכים להגיב ולהסתגל למציאות הנוכחית, האם כולם באמ…
 
ענף הביטוח עובר טלטלות בשנים האחרונות עם השינויים הטכנולוגיים, התחזקות התחרות וכניסת שחקנים חדשים. כדי ללמוד על איך הענף מתמודד עם כל זה מבחינה שיווקית, הזמנתי את גיל שגיב, סמנכ״ל השיווק והדיגיטל של AIG לשיחה צפופה ומרתקת. דיברנו על המותג AIG ואיך מחזקים אותו, על התדמית של חברות הביטוח כרמאיות שיעשו הכל כדי לא לשלם, על תדמית חברות הביטוח הישירות מו…
 
אווטבריין היא פלטפורמה מעולה שמאפשרת למפרסמים להפיץ את התוכן שלהם באתרים הגדולים ביותר בעולם וכמובן גם בארץ. בשביל להבין יותר לעומק איך היא עובדת, מתי כדאי להשתמש בה, באיזה שלב של המשפך השיווקי היא אפקטיבית, איך מנהלים בכלל קמפיין, עושים אופטימיזציה, מה צריך לדעת ועוד המון מידע שיכול להעיף את הקמפיינים שלכם והפעילות בדיגיטל לגבהים חדשים, אני שמח לא…
 
אחרי 170 פרקים שבהם אירחתי את מיטב הפרסומאים, אנשי השיווק והתוכן, החלטתי הפעם לארח מישהו מהצד השני- הצופה והצרכן. כדי לייצג את הצופה האינטלגנטי, הדעתן והורבלי, הזמנתי את שי גולדן, איש תקשורת, עיתונאי ומבקר טלוויזיה לשעבר, כדי שיגיד לנו בפנים בדיוק מה הוא חושב על הפרסומות ועלינו, הפרסומאים ואנשי השיווק. דיברנו על קריאייטיב, על פרזנטורים, על עצלות ופ…
 
עמית אוחיון החליט לפני כמה שנים שהוא חייב להרים אלטרנטיבה לפלטפורמות הפרסום של גוגל ופייסבוק. לכן הוא יזם קואליציה של הפאבלישרים הגדולים בארץ והקים מערכת פרסום פרוגרמטית שמאפשרת לרכוש את כלי הפרסום הגדולים של האתרים המובילים, להשתמש בדאטה המצטברת ולעשות את הכל בכמה לחיצות כפתור. כמי שעומד כמעט לבדו בחזית המלחמה המסחרית נגד גוגל ופייסבוק, יש לו בטן …
 
אמיר הספרי היה אחד הקופירייטרים המובילים בימים היפים של הפרסום בשנות התשעים, מנהל קריאייטיב אגדי בגיתם בשנות האלפיים ויום אחד הוא נעלם קצת מהתעשייה, עשה קצת קמפיינים פוליטיים והרבה פרוייקטים מתחת לרדאר. לאחר לא מעט שנים הוא חזר לפתע לנהל את הקריאייטיב של פובליסיס לכמה שנים ואז שוב עזב את התעשייה ובשנים האחרונות הוא מביים, כותב ועושה קריאייטיב ללקוח…
 
אסף חתוכה הוא שם דבר בעולם השיווק והפרסום הישראלי. מיטב המנהלים והחברות הגדולות מתייעצות איתו ולכן היה לי מרתק במיוחד לתפוס אותו לשיחה קצרה (את מי אני משקר- שיחה ארוכה). התחלנו לדבר על תקופת הקורונה. ניסיתי להבין ממנו למה הוא חושב שמיתון לא מעצב את מערכת ההפעלה הצרכנית ומה כן גורם לנו להתנהג אחרת כצרכנים, למה הוא יוצא נגד כל תחזיות השפעות הקורונה ו…
 
פרק מיוחד לימי פוסט קורונה ובו אני מארח שלושה אנשים מוכשרים ומנוסים שפוטרו לאחרונה, כדי לשמוע את סיפורם וגם על הדרך לתת להם חשיפה על מנת לעזור להם למצוא את העבודה הבאה. האורח הראשון הוא שחר גבע, קופירייטר ותיק שאני מכיר ומעריך כבר הרבה שנים. שחר עבד עד לאחרונה בראובני פרידן ובדיוק יצא לפרילנס כשהחלה המגיפה, כעת הוא מחפש לחזור לביטחון של משרדי הפרסו…
 
מירב עוז התארחה פה בפרק 14 ועד היום הפרק שלה הוא אחד הפרקים הכי מושמעים בפודקאסט. החלטתי להזמין אותה שוב כדי לדבר על הנושאים הכי בוערים וכאובים בימים אלהשל אחרי קורונה- איך מוצאים עבודה? איך שומרים על העבודה הקיימת ואיך כדאי לגייס עכשיו את האנשים הנכונים. דיברנו על השינויים שהקורונה הביאה איתה לענף הפרסום- היכולת לעבוד מהבית, האפשרות להיות יעילים י…
 
אורן מאיר היה קופירייטר ומנהל קריאייטיב מצליח במשרדים הגדולים עד שיום אחד בחר להפסיק לנסוע בכל לתל-אביב ולפתוח משרד פרסום בחיפה. דיברנו על העבודה עם לקוחות מאזור הצפון, איך מוכרים קריאייטיב ללקוחות מהפריפרייה, על התחרות מול המשרדים החיפאים המקומיים, על מהלכים שלו שקיבלו חשיפה גבוהה בתקשורת, על פרסים מול מכירות, על איך מתנהלים מול לקוחות מרחוק ולמה …
 
רוברט נחום הוא אשף ASO בפרק 28 בפודקאסט שלי אנחנו מדברים על עולם קידום האפליקיות בגוגל פליי ואפל סטור, מה זה בכלל אומר לקדם אפליקציות, איך עושים את זה ומאיפה מתחילים. פרק חובה לכל מי שמתעניין בנושא.על ידי יואל דורון
 
ישי קרני הוא אחד מבמאי ההומור והשחקנים המובילים והאהובים של תעשיית הפרסום. בשיחה טלפונית (סליחה על איכות ההקלטה) דיברנו על התדמית והמראה שלו מול הרצינות והיסודיות שהוא מפגין בעבודה, על בימוי קומדיה ולמה הוא חושב שמי שמסוגל לביים קומדיה, מסוגל לביים הכל. דיברנו על העבודה מול משרדי הפרסום, האם הוא מקבל ממשרדי הפרסום תסריטים ברמה מספיק גבוהה, מה דעתו …
 
בפרק הזה אני שמח לארח את בן יעבץ. בן הוא יועץ לשיווק בדיגיטל, קופירייטר לשיווק ישיר, מרצה ואיש תוכן מעולה. ישבנו לשיחה על מסע לקוח וכיצד אנחנו צריכים להעביר את הלקוח הפוטנציאלי שלנו מנקודה 1 לשניה באמצעות המסרים הנכונים שיפגשו אותו בכל שלב. אנחנו מדברים על קופי, על שיווק ישיר, תוכן משמעותי ותוכן בעל ערך, כיצד לחדד מסרים, על קופי ובאיזה שלב ההצעה של…
 
לרגל פסח קבלו פרק קונספט שעוסק בשאלה הגדולה מכולן: האם היציאה לעצמאות היא באמת יציאה לחירות? על כך עוסק החלק הראשון של הפרק. בחלק השני, דיברנו על ״חשבונית ירוקה״ ואיך הפך למותג מוביל וכל כך אהוב, בלי פרסום כמעט ובזכות הרבה עבודת תוכן. כדי לענות על השאלה הראשונה הזמנתי את כנרת האובן, מנהלת השיווק של ״חשבונית ירוקה״, העובדת מסביב לשעון ביצירת תוכן לע…
 
איך עושים שימוש נכון במשפיענים ברשת, מדוע חשוב להבין בפסיכולוגיה של צרכנים כשעושים פרסום, הבדלים והשפעות בין שיווק באוף ליין לאון ליין, ועל חשיבותה של ההתפחות האישית עבור אנשי מקצוע ובעלי עסקים. בכל הנושאים האלו, אליאב אללוף ואני מדברים בפרק החדש בפודקאסט שלי. אליאב הוא אחד מאנשי השיווק והסושיאל מדיה המוערכים בישראל, מרצה, סופר, ואיש שאפשר וכדאי לל…
 
פרק ארוך ומרתק מיוחד עם אחד מאנשי השיווק הותיקים והמוערכים בשוק יוני סער הבעלים של פרומרקט. הפרק מתחיל בשיחה על משבר הקורונה שתקף ראשון ובעוצמה את חברות הקד״מ והאירועים- יוני סיפר על הרגע שבו הבין את עוצמת המשבר, איך בחר לטפל בו, למה הוא לא מאמין באירועי אונליין כתחליף לדבר האמיתי ואיך לדעתו ייראה היום שאחרי. בהמשך דיברנו הרבה על שיווק חווייתי, למה…
 
ערן גפן הוא בעיניי אחד מאנשי השיווק והקריאייטיב החכמים והחדים שיש לנו, כזה שיודע תמיד לנתח את המצב מזווית מעניינת ולזקק ממנו תובנות מבריקות. הזמנתי אותו לשיחה אישית שהתחילה מסיפור המשבר האישי שלו על לידת בתו שהסתבכה והמשיכה בשיתוף התובנות שהוא כתב בזמנו לעצמו ורלוונטיות היום לכולנו, כדי להתמודד עם משבר הקורונה. דיברנו בין היתר על איך להפסיק להתעסק …
 
בפרק הזה אנחנו מתמקדים בגיוס המון בדיגיטלים. מה הערוצים שפועלים בהם, איך לדייק מסרים, איך ניגשים לבנות קמפיינים ולבחור קהלים, על מה חשוב לשים דגש כשעושים אופטמיזציה בקמפיינים מהסוג הזה, וגם איך מתמודדים עם המטען הרגשי שקשור בגיוס המונים למקרי טרגדיות. בשביל להסביר את העולם הזה לעומק אני מארח את שולי סגל זלוטסקי. שולי בעלת סוכנות דיגיטל, ומומחית לני…
 
האורח שלי הפרק הוא אחד האוטיריטות בתחום הדיגיטל והפרסום בישראל, אור פיאלקוב. אור הוא הבעלים של פיאלקוב דיגיטל, , מרצה סופר מבוקש, מייסד קבוצת הפייסבוק הגדולה בישראל מקצועני פרסום בדיגיטל, ומומחה לפרסום ומרקטינג. אנחנו צוללים לתוך הפרסום בפייסבוק וגוגל, מדברים על תמחורים, אופטימזציות, מחקר מתחרים ואור נותן לנו הצצה לאיך הוא ניגש לבנות קמפיין. לא רק …
 
איך מתמודד בעל משרד מיתוג מוביל עם עשרות עובדים כשביום אחד הכל נעצר בגלל הקורונה? איך מתמודדים עם ההוצאות המטורפות כשההכנסות מפסיקות להיכנס ואיך מסבירים את המצב לעובדים? מעיין פרוינד, הבעלים של אוסום, כבר התארח פה בעבר אבל החלטתי להזמין אותו שוב כדי לשמוע ממנו בגלוי על התמודדות של עסק כמוהו עם הקורונה, על החרדות הכלכליות, על ההכנות שערך בעוד מועד, …
 
היום בפודקאסט ׳עשר דקות על שיווק׳ נארח את יעל צלניק, מייסדת-שותפה ומנכ״לית ׳ללי וואי׳. סטארטאפ שיוצר תוכניות ריצה אונליין, עם ליווי קבוצתי ואישי, המיועדות (רק) לנשים שמעולם לא רצו. [00:28] היום נדבר על פרסום מפה לאוזן ותוכנית רפרל. [00:35] עוד קצת פרטים על Laliway. [00:56] פתיח. [01:32] באילו ערוצים אתן משווקות את עצמכן וכמה תוכנית הרפרל משמעותית? …
 
בסוף שבוע הבחירות השלישיות, אירחתי את גילי שניהל בפעם השלישית ברציפות את קמפיין הדיגיטל והדאטה של הליכוד. דיברנו על העוצמה של הדאטה שאספו בבחירות הקודמות, על אפליקציית אלקטור שעשתה את ההבדל, על חיבור בין דאטה לשטח, על העזרה שיקבלו מהצוותים של טראמפ, על קמפיין פוזיטיבי מול קמפיין נגטיבי, על אסטרטגיה ומסרים, על שינוי סדר היום כדי להשתלט על השיח הציבו…
 
היום בפודקאסט ׳עשר דקות על שיווק׳ נארח את אנה בלום, מי שאחראית על חוויית המשתמש באיי טי אנד טי במרכז הפיתוח בישראל. [00:24] נשוחח עם אנה על פסיכוטכנולוגיה - הקשר בין בני אדם, פסיכולוגיה וטכנולוגיה [00:32] עוד קצת פרטים על אנה בלום. [00:50] פתיח. [01:40] חרדת החמצה - חרדה חברתית שבה מישהו חושש להחמיץ חוויות מהנות שאחרים חווים. [03:30] פרדוקס הבחירה …
 
Loading …

מדריך עזר מהיר

זכויות יוצרים 2020 | מפת אתר | מדיניות פרטיות | תנאי השירות
Google login Twitter login Classic login