BrandIl ציבורי
[search 0]

Download the App!

show episodes
 
Loading …
show series
 
הפרק שוחחנו על הנושאים הכי חמים בעולמות השיווק יחד עם תובנות שכל מותג וחברה יכולים ליישם כבר מחר בבוקר בין היתר חפרנו על: למה יוסי זועם על יזמים שנפגעים בקלות, ניתוח הקמפיין הכי מדובר בישראל (קראנצ׳ פיסטוק) ומה הפסיכולוגיה מאחוריו, איך עוקקפים פרסום ישירות אל תוך התודעה של צרכנים, קניה ווסט משיק ליין אופנה חדש במהלך גרילה מבריק שעשה רעש בכל רחבי אר…
 
הפרק אכלנו את הראש על תוצאות סקר המותגים של חגי, ההכרזה המדאיגה של פייסבוק, האם יש עדיין אוקיינוס כחול? למה אנשים הולכים לקולנוע עם חליפות ואיך זה קשור לטיקטוק, יזם הגיימינג שרוצה לבנות מותג ותוכן אבל המשקיעים לא מסכימים איתו, איך בונים יקום סביב המותג שלכם, ההתפוצצות של האפליקציה החדשה המאפשרת להיות אותנטי בלי לחשוף את המשתמשים, מפריכים את הטענה ש…
 
הפרק התמנגלנו עם גלי בלוך לירן, יועצת ומאמנת מנהיגות וניהול עצמי ליזמים.ות, סטארטאפים, מנכ״לים וחברות, והמנחה של הפודקאסט המצליח The Human Founder, העוסק בהיבטים המנטליים של המסע היזמי, והסופרת של הספר הנושא את אותו השם ויצא בקרוב. צללנו עם גלי לעולם המרתק של ההתמודדויות והמשמעויות של להיות יזם.ת בעידן המודרני במימד המנטלי. הפרק חשוב ליזמים בפרט, א…
 
הפרק חפרנו על: הבהרה חשובה של יוס לגבי פיצ׳ר באינסטגרם, התובנות המרתקות ממנהלת השיווק של המותג הסופר מצליח ״טריניטי״, מה למדנו ממנהל השיווק של מאסטרכארד העולמית, הבעיה עם ה״קופסא השחורה״ של ענקיות התוכנה, המהלך המדהים של ״רוקו״ עם וולמארט שמאפשר רכישה בלחיצה אחת מתוך תכנים, הפרסומת של סטימצקי רכבה על הגב של נטפליקס, השאלה שהגיעה בעקבות הפוסט של חגי…
 
הגיע הזמן שנדבר על אינסטגרם לעומק. הפלטפורמה משתנה ועוברת אבולוציה בשנים האחרונות והפרק מוקדש לפיצוח הפקת תוכן ובניית קהילה למותגים ומותגים אישיים על גבי אינסטגרם וטיקטוק הפרק התמנגלנו עם דנה גלבוע, יוצרת תוכן סופר מצליחה שמעבירה את הידע שלה הלאה למותגים וחברות בכל מה שקשור לסושיאל מדיה, הפקה, בניית מותגים וקידום תוכן על גבי אינסטוש וטיקטוק. בין הי…
 
הפרק אכלנו את הראש על: התייחסות שלנו לתגובה קשה שכתבו לנו בפייסבוק על מיתוג והתמכרויות, איך יוצרים אמון בין בני אדם ומותגים, למה אין במאים ותסריטאים בחברות הייטק? האם יוצרי תוכן הופכים להיות הגורם הכי חשוב בשרשרת השיווק של חברות ומותגים? המהלך המעניין של טיקטוק מול טוויצ' של אמזון, למה גוצ'י פותחת עיר וירטואלית ברובולוקס??? והמהלך המרתק של חברת הצע…
 
הפרק חפרנו על: חנות האיקומרס שגרמה לחגי להתפוצץ (ומהם הדברים הכי חמורים שאסור למותגים לחטוא בהם), רשת מריוט העולמית מכריזה על מהלך שיווקי חשוב ביותר שמסמן תחילת מגמה, האם פייסבוק בצרות? נטפליקס מכריזה רשמית על מודל פרסום ואיך זה הולך להשפיע על כולנו, האם האפליקציה הכי חמה כרגע ״בי-ריל״ תגמור כמו קלאבהאוס? ניתוח מעמיק של הקמפיין המדובר של השבוע של ה…
 
הפרק אכלנו את הראש על: מה עיצבן את חגי בלינקדאין? הקשר בין מיתוג למגמת הצניחה בשווי של חברות הטכנולוגיה הישראליות בחו"ל, למה יוס עצבני על וויקס? המהלך המרתק של בורגר-קינג וה"גליצ'ים"המסתוריים באפליקציה שלה, איך סנאפ עושה מהפיכה בתרבות הצריכה דרך תוכן והניסוי שלה עם חברת פומה, ומהם המניעים הפסיכולוגיים וההתנהגותיים של דור ה"זי" שחשוב לכל מותג וחברה …
 
אז איך מתמודדים עם תוכן שיוויקי אינסופי ומיליוני חברות ומותגים שרבים על תשומת הלב של הלקוחות והיוזרים שלכם? אסטרטגית 10 איקס״ נחשבת לאחת החשובות והחזקות בעידן המודרני, ובגדול היא מלמדת איך תייצצרו מערכי תוכן שינצחו את המתחרים בקטגוריה שלכם, ולכן החלטנו לצלול ולנתח את העקרונות החשובים ביותר ואיך תוכלו ליישם אותם כבר מחר בבוקר בסטארטאפ או החברה שלכם.…
 
הפרק התמנגלנו עם אחד מיוצרי התוכן והיוטיוברים המצליחים בישראל, אלון גרעיני, יוטיובר במשרה מלאה, שערוץ התוכן שלו ביוטיוב עקף מזמן את רף ה 20 מיליון צפיות עם מאות אלפי עוקבים הדוקים ושיתופי פעולה מסחריים עם המותגים המובילים בישראל. בין אם אתם יוצרי תוכן, אנשי שיווק או דיגיטל, וגם יזמים, הפרק הזה קריטי עבורכם להבין בין היתר את הדי.אן.איי של הפלטפורמה,…
 
הפרק ניתחנו כמה דוגמאות מרתקות של יזמיות ויזמים שבנו חברות ענק מאפס ושיתפנו בתובנות והארות שכל יזמת, יזם ואנשי שיווק ומיתוג יכולים לשאוב ולקחת למסע שלהם. בין היתר חפרנו על: חברת הצ׳יפס האמריקאית שמשקיעה במיתוג קולי כמהלך אסטרטגי, איך היזמת קטרין מינשו שייסדה את הסטארטאפ ״מיוז״ התמודדה עם מעל 148 משקיעים שסירבו להאמין ברעיון שלה והצמיחה קהילה בינלאו…
 
הפרק התמנגלנו עם דנה פולג, סמנכ"לית השיווק של הסטארטאפ Five Sigma. דנה בעלת רזומה עצום בתפקידי ניהול ופיתוח מחלקות שיווק של חברות מובילות בארה"ב וישראל, ביניהן נייס שם כיהנה כ-Head of Global Demand Generation. בתפקידה האחרון כיהנה בחברת הנאסד"ק Kaltura בה שימשה כ-VP of Marketing and Business Operations. בין היתר שוחחנו על: האתגרים של אנשי שיווק מוד…
 
מה משותף לטיפקס, ג׳קוזי, אקמול, פריג‘ידר, פלאפון, קטשופ, ג'קוזי, סוכרזית, זירוקס, קלינקס, טיטולים וג'יפ? התשובה: כולם הם שמות של מותגים שונים שעם הזמן השתרשו ונטמעו בתוך השפה, וכעת הם מסמלים עבורנו את כל קבוצת המוצרים מאותו סוג, גם אם יוצרו על-ידי חברות אחרות. בשפה המקצועית הם נקראים "שמות גנריים". תרבותית בני אדם ישתמשו במילה "פלאפון" גם כשמדובר ב…
 
הפרק שוחחנו על המהות והחלום הרטוב של כל חברה וסטארטאפ - להפוך לכת. המושג נקרא Cult-Branding והמשמעות שלו היא שהלקוח מרגיש ערך ותחושות עמוקות יותר כלפי המותג והמוצר כאשר הוא רוכש או משתמש בו בנוסף לסירוב שלו להחליף את המותג בעיתות צרה. בין היתר אכלנו את הראש על: לינקדאין משיקה פיצ׳ר חדש שמסביר פערי קריירה, למה פייסבוק השיקה את רילס ופחות הולך לה? המ…
 
הפרק חפרנו לעומק על ״מיתוג משותף״- אסטרטגיה המורכבת משילוב שניים או יותר של מותגים שונים של מוצרים או שירותים במטרה לקבץ אותם יחד לצורך קידום של מוצר או שירות יחיד. הערכים של המהלך למותגים יכולים להיות מדהימים ועוצמתיים אך מסוגלים גם להוות גורם שלילי כאשר הם לא בנויים נכון. בין היתר אכלנו את הראש על הידיעה המרעישה של טיקטוק על הרחבת הסרטונים לאורך …
 
הפרק ניתחנו את המיתוג האישי של האיש הכי מדובר בשבועות האחרונים - פוטין. בנוסף שוחחנו על חוק ״השבע״ בשיווק ומדוע יצירת אמון היא העוגן של כל מותג בעולם. בין היתר אכלנו את הראש על המלחמה באוקראינה והלוחמה הפסיכולוגית שמתקיימת במדיות השונות, מודל המנוי החדש שמציעה רשת טאקו-בל ואיך המהלך הגביר להם מכירות, הסטארטאפ לייטריקס החתים את כוכבת הטיקטוק הגדולה …
 
הפרק צללנו אל תוך אחת האסטרטגיות הכי מרתקות בעולם השיווק הנקראות גם Stealth / Undercover marketing אסטרטגיות שיווק אלו מתייחסות לפעולות שיווקיות ומיתוגיות שלא מוכרות כלום אלא מתמזגות אך תוך תכנים אחרים מחוץ למותג. בין היתר אכלנו את הראש על: פרסומת הסופרבול המבריקה שהשאירה אבק למתחרים, למה חגי הרים לפורמט החדש של רשת? מהו הסוד להצלחה של מותג הכובעים…
 
הפרק ניתחנו כמה דוגמאות מרתקות לחברות וסטארטאפים שלקחו את מערכי התוכן שלהם לשלב הבא והצליחו לבסס את עצמם כמותגים חזקים בזכות אסטרטגיות התוכן שלהם. בין היתר ניתחנו את: איך פלטפורמת הניוזלטרים ״מיילצ׳ימפ״ מתכננת ומפיקה מערכי תוכן עם ראייה ארוכת טווח, מדוע שופיפיי הקימה את שופיפיי סטודיוס ואיך הם מספרים סיפורים סביב לקוחות היעד שלהם, מדוע פלטפורמת הלי…
 
הפרק אירחנו את היזם יונתן קרן, שותף מייסד והמנכ״ל של המותג ״מעפילים״ שהחל מתשוקה צדדית של יונתן לרקוח בבית מוצרי טיפוח איכותיים והפך למותג בינלאומי תוך 5 שנים. שוחחנו עם יונתן על שלב הרעיון והצעדים הראשונים מהסלון בבית, על הקשר בין מיתוג לאמנות, איך יודעים מתי לעזוב את העבודה ולהתמסר למיזם, מדוע למותג אסור להתפשר בשום אלמנט מהמוצר ועד העיצוב, איך י…
 
הפרק ניתחנו כמה דוגמאות מעולות של מותגי איקומרס מתחומים שונים, שצמחו והצליחו בעקבות טקטיקות מיתוג ושיווק שונות. בין היתר אכלנו את הראש על: השת״פ המעניין של מלונות מריוט עם טיקטוק בחיפוש אחר יוצרי תוכן, איך מותג האופנה העצמאי ”אספלט״ הגיע למכירות של 25 מליון דולר בשנה, האמא שהחליטה לייצר חטיפים בריאים לילדה שלה ובנתה מותג מדהים, מותג המכנסיים ״צ׳אבי…
 
שיווק גרילה היא טקטיקה שיווקית בה מותגים משתמשים בפעולות ייחודיות, מפתיעות ושאינן שגרתיות על מנת לקדם מוצר או שירות. היא נחשבת לאחת הטכניקות העקיפות בעולם השיווק הוויראלי ומאפשרת לבלוט מעל המתחרים בתקציבים נמוכים. בין היתר אכלנו את הראש על: האפליקציה שהרימה סדרת תוכן עם נטפליקס על מנת לבסס עצמה כאוטוריטה, טיקטוק עקפה את גוגל כאתר הכי מבוקר השנה, הפ…
 
הפרק התמקדנו בכוחה של המילה כתובה ופירקנו את היסודות של קופירייטינג מוצלח. בין היתר אכלנו את הראש על השינוי המיתוגי שטינדר מבצעת, החוויה של יוס עם הענק הסיני, למה בלאקברי התרסקה במקום להפוך לשחקנית מובילה, מהם היסודות לקופירייטינג ואיך הוא נוגע לכל מימד בעולמות השיווקיים, הסיפור של מותג מזון הכלבים שפיצח את הדי.אן.איי של הלקוחות שלו, מה למדנו מהמהל…
 
בפרק סוף שנה רותח במיוחד התמנגלנו עם מור פסו, סמנכ״לֹית השיווק של הסטארטאפ קארמה שגייס לאחרונה 25 מליון דולר ומחזיק מעל 3 מליון לקוחות. מור הגיעה מתפקדים בכירים במשרדי פרסום כולל אדלר חומסקי, כאשר התפקיד האחרון שלה לפני קארמה היה סמנכ״לית השיווק של קאסטרו. בין היתר אכלנו את הראש על התפר בין פרפורמנס ליצירת חיבור ריגשי, איך בונים מערכי שיווק, מדוע ח…
 
הפרק המשכנו לסכם שנה והתחלנו לצעוד אל תוך 2022 אשר הולכת להיות שנה קריטית לכל סטארטאפ, מותג וחברה. שוחחנו על הטרנדים והתחזיות הכי מעניינות בעולמות הדיגיטל, התוכן, השיווק והמיתוג ושיתפנו כמה עקרונות יסודיים בברנדינג שיובילו בשנים הקרובות.על ידי fresh podcasts
 
הפרק העלנו כמה נקודות מעניינות שמבחינתינו מסכמות את עולמות המיתוג והשיווק ב 2021. בין היתר שוחחנו על הפרסומת של וויל פארל וג׳נרל מוטורס כדוגמא, למה טיקטוק מקימה רשת מסעדות, לאן הולך מייקל ג׳ורדן עם הפלטפורמה החדשה שלו, איך ספוטיפיי ניצחה את כל המתחרות שלה, מדוע ההתנהגות האנושית והתרבות מכתיבים למותגים את הדרך ולא ההיפך ועוד ועוד.…
 
הפרק אנחנו מקדישים לכל אותם ג׳וניוריות וג׳וניורים שנאבקים להיכנס ולמצוא את העבודה הראשונה שלהם. גם בתעשיית ההייטק וגם במרחב הכללי, למצוא עבודה ללא נסיון זה אחד הדברים הכי מאתגרים שיש. יש המון משברים, אתגרים מנטליים ולחצים ובאנו לתת בראש ולעורר אתכם איך תפרצו את תקרת הזכוכית. הפרק חפרנו והוצאנו לכם ארגז כלים שיתן לכם כוחות ויאפשר לכם לבלוט מעל כל הר…
 
הפרק התמנגלנו עם היזם דיויד יצחקי, שותף מייסד ומנהל שיווק בסטארטאפ הטרוול-טק ״בוקאווי״. שוחחנו עם דיויד על המון נקודות מרתקות במסע שלהם שהתחיל מטיול של אחד המייסדים נועם לירח דבש בפיליפינים, שם ניסה לקנות באינטרנט כרטיס אוטובוס ממנילה לאחד האתרים המתוירים בצפון המדינה. להפתעתו, הוא גילה שאין אפשרות כזאת. כשהגיע לתחנת אוטובוסים מרכזית במנילה, לאחר נ…
 
חוויית הלקוח שלכם סובבת כולה סביב הבנת ההתנהגות האנושית. הפרק התמקדנו על כמה פרמטרים סופר חשובים המגיעים מעולמות האפיון ועיצוב חוויית המשתמש אשר נועדו להניע את הגולש, פיזיולוגית ופסיכולוגית, אל עבר הפעילות שהיינו רוצים שיבצע. את כללי האצבע האלו כדאי ורצוי ליישם גם בהפקת תוכן שיווקי. העניין הוא כזה - בני אדם הם יצורים מוזרים שפועלים הפוך לגמרי מההסב…
 
הפרק שוחחנו על בניית אמון. מי שמכיר אותנו יודע שאנחנו מאמינים גדולים בבניית מערכות יחסים כמפתח אדיר של מותגים חזקים. בין היתר חפרנו הפרק על: המיתוג החדש של פייסבוק - חרטא או ברטא? משבר המותג של שופרסל - חרטא או סיבה למסיבה? טלגרם הפרה הבטחה ומכניסה פרסומות, החתונה של ספוטיפיי ושופיפיי, ארבעת הכללים בבניית אמון עם יוזרים ולקוחות. ותזכרו זה לא סטוץ ז…
 
הפרק חפרנו על אחד הנושאים הכי מרתקים ועוצמתיים בעולמות השיווק: UGC - user generated content אז איך מעצבים את זהות המותג ומגדילים טראפיק, מעורבות, מכירות והמרות בלי להוציא שקל על הפקה וייצור תוכן? זו אחת האסטרטגיות הכי עוצמתיות שקיימות והנה סוד קטן - לא צריך להיות חברה בעלת משאבים ופיצוח קריאייטיב מטורף על מנת ליישם את הטקטיקות הללו במותג שלכם. בין …
 
הפרק התמנגלנו עם אדם גרינקר, היזם והמייסד של הסטארטאפ WODProof שבנה מאפס למאה מותג בינלאומי עם קהילה של מעריצי מותג ונרכש מוקדם יותר השנה ע״י הסטארטאפ הישראלי Sency. שוחחנו עם אדם על המסע היזמי שלו שהתחיל מתוך כאב שהוא חווה בעצמו, איך מתחילים מיזם ללא שום נסיון, האתגר של בניית מותג מבוסס אפליקציה, איך מגדילים את בסיס המשתמשים בצורה אורגנית, מדוע חש…
 
הפרק התמנגלנו עם דורון דביר, מבכירי אנשי הפרפורמנס מרקטינג בישראל. דורון הוביל ביוניקורן ״למונייד״ את הֿצמיחה מהדולר הראשון, חתום על השנה הטובה ביותר של אלמנטור שהפכה להצלחה בקנה מידה בינלאומי וכיום המייסד של מנטה גלובל, מעבדת מחקר וביצוע לקמפיינים וטכנולוגיות דיגיטליות, המנהלת לחברות וסטארטאפים מובילים את תהליכי הצמיחה הבינלאומיים שלהם. הפרק הזה ס…
 
אם בעבר היה מקובל לחשוף קהלים לפרסומות ותכנים כלליים, המגמות הדיגיטליות וההתנהגות האנושית המודרנית מחייבת מותגים לפעול בנימה יותר אישית הן בשיווק והן במוצר עצמו. הפרק חפרנו על פרסונליזציה בשיווק, מה זה בכלל אומר ואיך תיישמו את זה כבר מחר בבוקר. בין היתר אכלנו את הראש על: איך וורבי פארקר הגיעו מהר בהודו להנפקה של מליארדים, התובנות החשובות ממנהל השיו…
 
הפרק חזרנו לאחר הפסקה של שלושה שבועות והחלטנו להוריד הילוך, סתם להסתנכרן קצת ולחמם מנועים לקראת הפרקים הקרובים שהולכים להיות רותחים ביותר. בין היתר חפרנו על: יונילבר מכריזה על תכנית האצה שמודיעה על כוונותיה לעתיד ועל שוק דיגיטלי שמוערך בטריליוני דולרים, מהלכי הפרטיות של אפל ואחרות מאתגרים את כל עולם השיווק ואיך מתמודדים, השת״פ של פלטפורמת טוויצ׳ עם…
 
הפרק חפרנו על קריאייטיב - המושג המעורפל השולט על עולם השיווק, התוכן והמיתוג. בין היתר אכלנו את הראש על: ריבוק חוזרת בשת״פ מרתק עם נשיונל גאוגרפיק, הכלי החדש לניטור רגשות בעת צפיה במודעות וידאו, הבמאי שכמעט וויתר ועשה סרט לפנטאון, היכן מתחילה ונגמרת האתיקה בשיווק?, איך מחברים או מפרידים) בין קריאייטיב ודאטא, מדוע אין תחליף טכנולוגי לאמנות ויצירתיות,…
 
הפרק התמנגלנו עם דרור בלומנטל, סמנכ״ל השיווק של חברת ״ביי מי״ לפרק עמוס בתובנות. בין היתר חפרנו על: מהו המודל העסקי של המותג ומי הם קהלי היעד שלה, עד כמה מנהלי שיווק צריכים להיות מעורבים במוצר, היתרון של אנשי שיווק שמגיעים מרקע יזמי, איך מזהים טרנדים שיווקיים מתוך הדאטא, המושג ״סיבת רכישה״ ואיך משתמשים בו, היחס בין מותג על לתת מותגים, מהי ארכיטקטור…
 
הפרק אירחנו את אולי סדן רז, מנהלת שיווק שוקולד, פורטפוליו ומדיה בתאגיד הבינלאומי מארס החולש על עשרות מותגים ידועים ומגלגל עשרות מליארדים. במסגרת תפקידה אחראית אולי על תכנון האסטרטגיה השיווקית של המותגים האהובים של החברה, בינהם אמ אנד אמ, טוויקס, סניקרס ואורביט. בין היתר שוחחנו עם אולי על: איך מתנהל מותג על בינלאומי, איך מתייחסים לכל תת מותג בהתאמה,…
 
הפרק חפרנו על היכולות שמנהלות ומנהלי שיווק חייבים לאמץ /לפתח בעידן הנוכחי ובעתיד הקרוב על מנת להוביל ולהצליח. בין היתר שוחחנו על: מדוע סיילספורס מקימה זרוע הפקות תוכן, הגדרת התפקיד ״מנהל שיווק״ היא כבר מזמן לא אותה ההגדרה שהכרנו, ניהול מערך השיווק המודרני כולל פרמטרים שפעם פשוט לא היו קיימים, הפונקציה של מנהלי השיווק ביצירת וחיזוק התרבות הארגונית, …
 
הפרק אירח אותנו אור אליעז, יוצר הסדרה המצליחה ״איך עושים פודקאסט״ אז החלטנו לשתף את הפרק גם במנגל. שוחחנו על איך בונים פודקאסט, איך מייצרים קהילה סביב פודקאסט, הכללים שחשוב לדעת לפני שמתחילים, איך משלבים מטרות עסקיות ואיך משווקים פודקאסט, אתגר האוקיינוס האדום ומלחמות התוכן, איך מתחברים עם מאזינים ברמה הרגשית, מהו האורך הרצוי לפרק, טקטיקות גרילה שיע…
 
הפרק אירחנו את אחד מבכירי האיקומרס בישראל ליאור חמו, היזם מאחורי "לאסט פרייס", האתר שמעסיק עשרות עובדים, מתחרה בכל האתרים הגדולים ומגלגל מאות מליוני שקלים בשנה. האחים חמו התחילו מחנות קטנה בעיר התחתית שהקים אביהם לפני 50 שנה והיום הם מתמודדים בזירה האגרסיבית ביותר בשוק. שוחחנו עם ליאור על המסע שלו כיזם צעיר שזיהה את מהפכת האיקומרס בתחילתה, על ההימו…
 
הפרק אירחנו את רוני בהט, מנהלת השיווק והפיתוח של חטיבת המזון בתנובה. שמענו מרוני על התובנות שלה במגוון תחומים כגון התנהגות צרכנית וכיצד צרכנים מודרנים מניעים מותגים לבצע שינויים ומהלכים עסקיים, על כוחה של נוסטלגיה ואיך בונים מהלכי שיווק נוסטלגי, איך מנהלים מערכי שיווק בחברה ענקית כמו תנובה, איך מטפלים בתת מותגים עם אופי שונה תחת מטריה אחת, האסטרטגי…
 
הפרק חפרנו על איך חברות מהנדסות את התודעה הצרכנית - רוב ההחלטות שלנו מתקבלות מהחלקים הלא מודעים של המוח, לכן החלטנו לנתח כמה מהלכים מרתקים (וקצת אפלים לפרקים) של חברות ומותגים אשר לקחו צעד אחד קדימה את ניתוח ויישום תהליכי קבלת ההחלטות של צרכנים ויוזרים. בין היתר אכלנו את הראש על: ההגדרה של המושג ״מניפולציה״, האם יש קשר בין הרכישה של סלאק לפיצוח התנ…
 
בני הזוג דניאל ואליה ברקת, היוצרים של "שוקולד פנדה" - מותג השוקולד הטבעוני המצליח בישראל התחילו את דרכם מקמפיין קטן בהדסטארט אי שם ב 2015 על מנת לממש את התשוקה שלהם. מאז עבר הרבה שוקולד בנהר, והיום הם מנהלים מותג סופר מצליח עם קהילה תומכת ומעורבת. השבוע גם השלימו גיוס מוצלח של קרוב לשבעה מיליון ש״ח על מנת להתרחב לארה״ב. שוחחנו עם דניאל על המסע היזמ…
 
הפרק שוחחנו על האתגר שמסתמן כאחד הגדולים בישראל הן אצל יזמי סטארטאפים וחברות טכנולוגיה, והן אצל עסקים ומותגים מסורתיים - גיוס ושימור עובדים. בין היתר חפרנו על הפסיכולוגיה מאחורי קבלת ההחלטות של עובדים, מדוע אתם חייבים לנקוט צעדים משמעותיים בתהליכי המיתוג והתוכן שלכם על מנת לייצר חיבור רגשי עם העובדים, מדוע פרסומות מושקעות ומצחיקות לא יגרמו למתכנת ה…
 
הפרק שוחחנו על שינויים ומגמות בהתנהגות צרכנים שזוהו כמשמעותיים ביותר עבור מותגים ומפרסמים. בין היתר חפרנו על: אילו מותגים ישראלים ביאסו השבוע את חגי, למה צוקרברג לעולם לא יהיה אילון מאסק, עד כמה חשוב גיוון אתני בפרסום ותפיסת מותג, מה זה לעזעזל סניפטס ו״מיקום אפס״ בגוגל, קיימות כחלק מתפיסת המותג - חארטה או חובה? איך ״חוסמים״ חוסמי פרסומות, אחד האתגר…
 
הפרק שוחחנו על איך חושבים מחוץ לקופסא בעולמות הפרסום והשיווק. בין היתר חפרנו על: חוזרים ל״מוכרי החלומות״, החוויה של חגי באפליקציה שאשכרה הצליחה לשנות את העולם ותובנות על כוחה של קהילה, הסטארטאפ של פרופ׳ דן אריאלי שלקח משקל פשוט ודרך סיפור וחוויה חדשה בידל את עצמו, חברת הגלישה שהצליחה לעקוף משפכי שיווק דרך מהלך פשוט וחכם, מותג הבלנדרים ״המשעמם״ שיצר…
 
הפרק ניתחנו כמה ממהלכי שיווק המעניינים שקרו השבוע. בין היתר חפרנו על איך טסלה משאירה אבק לכולם ומשפיעה על עתיד ההתנהגות הצרכנית בתעשיית הרכב, אבי כץ רוצה להתחרות באמזון גו ומה היה ליוס לומר על זה…. קרוספיט - ספורט לגיטימי או מותג מתוחכם? האם פייסבוק באמת גוססת ומי הולך לרשת אותה ומדוע יוצרי תוכן עברו רשמית להיות חוד החנית של סושיאל מדיה. הצטרפו לקב…
 
הפרק חפרנו על חזון מותג, מדוע הוא מתחיל מהיזם ואיך הוא מתגלגל להשפיע ישירות על הלקוחות, העובדים והמשקיעים שלכם. בין היתר שוחחנו על תקרית הפיצריה המביכה, מה בדיוק בזק מציעה בדיגיטל, איך מרתין לותר קינג חיבר אנשים שונים לחזון שלו, הסיפור ההזוי על האחים רייט ואיך הם ניצחו מתחרה ״ראוי״ מהם בהרבה, מדוע שאלת ה״למה״ תמיד צריכה לעמוד במוקד הדי.אן.איי שלכם,…
 
הפרק חפרנו על המושג ״אינטימיות מותג״ ומדוע אתם חייבים לשים אליו לב. בין היתר שוחחנו על הרכישה של פלטפורמת ״דיפופ״ ע״י ״אטסי״, מה אהבנו בקמפיין ״הזאב״ של היולט פקארד, המהלך השיווקי המפתיע של חברת ציוד השטח ״ריי״, מדוע יצירת החיבור הרגשי עם צרכנים/משתמשים חייב להיות חלק מליבת תהליכי המיתוג והשיווק של כל מיזם, החשיבות של יצירת מסרים והתייחסות למעגלים …
 
הפרק המשכנו לצלול לזהות מותג לעומק דרך סדרת שאלות וטקטיקות שכל יזם, מנכ״ל ואיש שיווק חייב לשים וליישם על השולחן על מנת לבנות מותג מנצח. בין היתר חפרנו על השותפות של טיקטוק עם חברת ״אופן סלייט״ ואיך זה הולך להשפיע על מותגים, הקרב של הפלטפורמות על יוצרי התוכן ואיך סנאפצ׳אט מתמודדת עם טיקטוק, השת״פ הסופר מעניין של סנאפ עם ״פושמארק״ ומדוע כולנו צריכים …
 
Loading …

מדריך עזר מהיר

זכויות יוצרים 2022 | מפת אתר | מדיניות פרטיות | תנאי השירות
Google login Twitter login Classic login