Hedin Bil: Google Ads-case och test av nya Performance Max #67

50:05
 
שתפו
 

Manage episode 290872305 series 1867137
על ידי Tony Hammarlund התגלה על ידי Player FM והקהילה שלנו - זכויות היוצרים שמורות למפרסם, לא ל-Player FM, והשמע מוזרם ישירות מהשרתים שלכם. הירשמו כדי לעקוב אחר עדכונים ב-Player FM, או הדביקו את כתובת העדכונים באפליקציות פודקאסט אחרות.

Google Ads-case med Hedin Bil som på kort tid har utvecklat sin annonsering på ett imponerande sätt.

Företaget är också ett av endast 50 i hela världen som har fått möjligheten att testa nya Performance Max. Sara Sujka berättar i avsnittet om både arbetet med Google Ads och testet.

Och allt det här med en minskad budget. Mitt under corona.

Hedin Bil blev som sagt ett av 50 företag i världen (och ensamma i Sverige) att testa det nya annonseringsverktyget Performance Max tack vare framgångarna med Google Ads. En produkt som samlar Googles annonsprodukter i en AI-driven annonseringslösning.

Det här blir alltså ett dubbelcase och det är dessutom det första inhousecaset i podden. Och med mig för att berätta om det här har jag Sara Sujka som har lett arbetet med Google Ads.

Om företaget och gästen

Hedin Bil är Norra Europas största bilåterförsäljare och ett av Sveriges största företag som omsätter omkring 30 miljarder. Man representerar idag över 30 bilvarumärken och är även en s.k super retailer för en handfull varumärken.

Sara Sujka är digital marketing specialist och jobbar idag framförallt med Google-produkter. Hon hanterar bara i Google Ads över 300 kampanjer, med 5000 annonsgrupper och 40 000 annonser som syns på omkring 200 000 sökord.

Om avsnittet

Vi börjar med att prata om hur Sara kom in mitt i utbrottet av corona och vilka utmaningar de stod inför då. Sedan pratar vi om hur de arbetade med sin digitala marknadsföring samt hur planen såg ut för klara sig genom krisen och nå målen med minskad budget.

Sara går sedan igenom hur hon gick tillväga för att analysera och utveckla Hedin Bils Google Ads samt vilka resultat det fick. Hon berättar också om hur de fantastiska resultaten gjorde att Google hörde av sig om Performance Max.

Du får även höra om:

  • Varför det är så viktigt att följa best practice
  • Vad Performance Max är och hur det fungerar
  • Och vilka resultat man har sett från testet

Sara delar även sina bästa tips för hur man som företag och marknadsförare jobbar smartare med Google Ads och får bättre resultat.

Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan plus ett antal länkar med mer information om Performance Max. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet.

Länkar

Sara Sujka på LinkedIn

Hedin Bil webbsida
Hedin Bil på Facebook
Hedin Bil på LinkedIn
Hedin Bil på Instagram

Supermetrics (verktyg)

Think with Google (webbsida)

Blogginlägg från Google om bland annat Performance Max (artikel)

Google Ads intros automated Insights, Performance Max campaigns, to release Video Action out of beta – Search Engine Land (artikel)

Google Announces New Advertiser Insights, ’Performance Max’ Automated Campaigns – Social Media Today (artikel)

Tidsstämplar

[3:21] Sara börjar med att berätta om hur hon blev anställd på ett vikariat precis innan corona slog till. Men att hon snabbt blev fastanställd och ansvarig för all digital marknadsföring operativt. Och sen kom corona.

[5:08] Vi pratar om vilka utmaningar Sara och Hedin Bil stod inför med sin marknadsföring till följd av corona-krisen. Mycket fokus var framförallt på att öka förståelsen för hur man arbetar med olika kanaler och hur de ska jämföras.

[6:48] Sara fortsätter och berättar mer om hur man arbetade med digital marknadsföring när hon kom in och vilka som var de viktigaste kanalerna. Och hur man behövde dra ner mycket på sin marknadsföring och fokusera på nedre delen av funneln.

[8:33] Vi pratar om hur planen såg ut som Sara och marknadsteamet kom fram till för att nå de fortsatt höga målen med en minskad budget. Fokus låg framförallt på att öka förståelsen internt, bättre mätning och uppföljning samt såg över andra möjligheter med sök.

[14:34] Sara berättar om var hon började när hon tog över Google Ads-kontot och vilka områden hon tittade på. Men också hur hon fokuserade mycket på att implementera best practice.

[18:22] Vi pratar om vad som var de viktigaste åtgärderna Sara och teamet gjorde med Google Ads. Allt från att se över sökord till att strukturera upp kontot på rätt sätt och automatisera mer.

[24:21] Sara berättar om vad som blev effekten av allt arbete som hon och teamet på Hedin Bil la ner kring optimering och omstrukturering av Google Ads. Och hon berättar sedan om hur resultatet gjorde att Google erbjöd Hedin Bil att testa nya Performance Max som 1 av 50 företag i världen (och ensamma i Sverige).

[28:14] Vi pratar om vad Performance Max är och hur det fungerar. En produkt som samlar Googles olika annonsprodukter med allt från YouTube Ads och Smart Display till Local Ads och Discovery Ads samt även en del i sök.

[32:38] Sara berättar mer om vad hon ser att det finns för för- och nackdelar med Performance Max. Allt från hur det sparar tid till att det tar bort repetitivt arbete. Men också att det finns väldigt lite transparens i rapporteringen just nu.

[38:33] Vi pratar om vilka resultat Sara och Hedin Bil har fått av att testa Performance Max så här långt. Sara berättar även vad hon tror att AI-drivna annonseringslösningar som Performance Max kommer att innebära för byråer och marknadsförare.

[42:47] Sara delar sina bästa tips till företag och marknadsförare som vill jobba smartare med Google Ads. Hon berättar hur hon håller sig uppdaterad och utvecklar sin kunskap.

[46:41] Vi avslutar med att prata om hur Sara och hennes team planerar att utveckla sitt arbete med digital marknadsföring och Google Ads. De rekryterar starkt med allt från analytiker till CRM-specialist.

72 פרקים