המנגל פרק 170: איך מותגים הופכים לשם גנרי

המנגל

מה משותף לטיפקס, ג׳קוזי, אקמול, פריג‘ידר, פלאפון, קטשופ, ג'קוזי, סוכרזית, זירוקס, קלינקס, טיטולים וג'יפ? התשובה: כולם הם שמות של מותגים שונים שעם הזמן השתרשו ונטמעו בתוך השפה, וכעת הם מסמלים עבורנו את כל קבוצת המוצרים מאותו סוג, גם אם יוצרו על-ידי חברות אחרות. בשפה המקצועית הם נקראים "שמות גנריים". תרבותית בני אדם ישתמשו במילה "פלאפון" גם כשמדובר במכשירים סלולריים של רשתות אחרות. "ג'יפ" הוא שם של מותג המייצר מכוניות שטח, אך קרוב לוודאי שכאשר מישהו יאמר לכם שרכש ג'יפ, הוא .לא מתכוון דווקא לדגם מסוים של חברת ג’יפ.

בין היתר חפרנו הפרק על: מסקנות על שיווק והתנהגות אנושית בעקבות הסדרה החדשה על נוכלת העשירים של ניו יורק, ההמלצה של חגי ויוס לעקוב אחרי אחד מיוצרי התוכן המרתקים בעולם (מיסטר ביסט), משמעות המושג ״שם גנרי״ במיתוג, משמעות המושג house hold name, מה הקשר בין שני המושגים? דוגמאות לכמה מהמותגים המובילים בעולם שהפכו לשם גנרי, מהם היתרונות והחסרונות במהלך? האם ניתן להגיע לסטטוס כזה בעידן שלנו? ומה אפשר ללמוד ממייסד הסטארטאפ ״דיסקורד״ ג׳ייסון סיטרין על די.אן.איי של יזמים.