מי מפחד מתוכן שיווקי? פרק 206 עם דניאלה קלינגר, סמנכ״לית לקוחות ב-c, סוכנות התוכן המותגי של קבוצת פובלסיס

1:15:00
 
שתפו
 

Manage episode 289464476 series 2343633
על ידי meiran pachman and Meiran Pachman התגלה על ידי Player FM והקהילה שלנו - זכויות היוצרים שמורות למפרסם, לא ל-Player FM, והשמע מוזרם ישירות מהשרתים שלכם. הירשמו כדי לעקוב אחר עדכונים ב-Player FM, או הדביקו את כתובת העדכונים באפליקציות פודקאסט אחרות.

דניאלה קלינגר הייתה במשך שנים מנהלת לקוחות במשרדי הפרסום, עד שלפני 5 שנים עברה ל-c ומאז היא מנהלת את התוכן של (בעיקר) תקציבי קבוצת פובליסיס (באומן, ליאו ברנט, גליקמן ועוד).

ניסיתי להבין ממנה איך היא מגדירה היום תוכן (להבדיל מפרסום, יח״צ, קד״מ וכד׳), איך התוכן משתלב עם הפרסום המסורתי, איך נראה בריף של תוכן, מי מייצר את הקרייאיטיב ואיך מתנהלת הדינמיקה בין משרד התוכן לבין משרדי הפרסום של הקבוצה.

דיברנו על המודל העסקי של משרדי התוכן שלא תמיד מרוויחים מהמדיה, על הבעייתיות במדידת החשיפה של תוכן שיווקי, על עבודת התוכן בדיגיטל ואיך מודדים תוצאות במדיה שלא בהכרח מביאה לידים או מכירות מיידיות.

לבסוף דיברנו על איכות של תוכן שיווקי, איך מאזנים בין הרצון של הלקוח לבלוט ולהגיש את המסר יחד עם הרצון להיבלע באופן טבעי בתוך התוכן הקיים וגם שאלות מוסריות עלו בפרק, שלא תחשבו שלא. פרק עמוס בדוגמאות לתוכן מבריק שדניאלה הייתה שותפה להם. אסור לפספס.

הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה.

תתכוננו, תחילת ההגשות בקרוב.

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------

עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter

לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam

See omnystudio.com/listener for privacy information.

178 פרקים