העולם שלנו משתנה בקצב שלא נראה מעולם. בכל תחום ותחום - טכנולוגי, חברתי, בריאותי, סביבתי - התקדמות אסטרונומית, ולעיתים גם רגרסיה, מתרחשות כיום במהירות הבזק. סדרת הפודקאסטים "זמן לחשוב" של גופמן קריאייטיב מארחת מומחים ומשפיענים, אנשי רוח ומעשה, לשיחות בגובה העיניים במגוון נושאים שנוגעים לכולנו. חדשנות ודיגיטל, אקטואליה ושיווק, הזירה החברתית וגם תרבות ואופנה - לכל אלה ועוד נקדיש פודקאסט מעורר השראה, במטרה לצאת עם קצת יותר הבנה וגם כמה סימני שאלה. אנחנו מזמינים אתכם לעצור לשעה קלה את המרוץ, להיש ...
…
continue reading
פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.
…
continue reading
שיעור מוחות הוא פודקאסט על תהליכי עבודה יצירתיים וחדשניים בעולם חדש ומשובש. בפודקאסט יתארחו א.נשים מתחומים שונים שיצירתיות ותהליכים משבשים לא זרים להם.
…
continue reading

1
#195 | רוית גופמן ויוליה בסן | זמן לחשוב
22:59
22:59
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
22:59'זמן לחשוב' עם רוית גופמן ויוליה בסן: איך מפתחים את דור המנהיגות הנשית הבא? בפרק החדש של הפודקאסט זמן לחשוב, רוית גופמן מראיינת את יוליה בסן, מנהלת תוכנית Woman2Woman של עמותת בוגרי 8200. התוכנית, שפועלת מזה עשר שנים, תכנית מובילה שמכשירה ומחזקת את מקומן של נשים בתפקידי ניהול ומנהיגות. תחת ניהולה, התכנית הרחיבה את פעילותה, יצרה שיתופי פעולה אסטרטגי…
…
continue reading

1
איך משאירים את גראוויטי רלוונטית בעידן החדש? פרק 393 עם שרון קונופני מנכ״לית גראוויטי
56:04
56:04
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
56:04שרון קונופני, הייתה פרסומאית ויזמת והיום היא שותפה ומנכ"לית גרביטי שעוד זוכרת את הימים שבהם אנשי קריאייטיב היו ״גרים״ בבתי פוסט וזה היה מקום מפגש של פרסומאים ולקוחות שהיו מגיעים קבוע להקרנות לקוח. אבל היום כל אחד יכול לערוך סרטונים מהטלפון. האם זה אומר שאין מקום יותר לפוסט-פרודקשן איכותי? שרון מסבירה למה דווקא בעידן של שפע תוכן מותגים לא יכולים לוו…
…
continue reading

1
#194 | רוית גופמן וברוך ליפנר | זמן לחשוב
21:49
21:49
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
21:49'זמן לחשוב' עם רוית גופמן וברוך ליפנר: אחריות ההייטק הישראלי לחברה ותרומות קרן תמורה בפרק זה מארחת רוית גופמן את ברוך ליפנר, מנכ"ל קרן תמורה, שמחברת בין תעשיית ההייטק הישראלית לגופים ועמותות בתחום הנוער והחינוך. הקרן פונה לחברות סטארט-אפ חדשות, בתחילת דרכן ומבקשת מהן אופציות שנתרמות ככסף לגופי חינוך כשאלה נרכשות או מנפיקות. בשיחתם, השניים דנים על א…
…
continue reading

1
האם נאס דיילי יכול לתרגם את ההצלחה הויראלית שלו לסוכנות סושיאל בישראל? פרק 392 עם נוסייר יאסין
54:10
54:10
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
54:10עם 72 מיליון עוקבים ברחבי העולם, ברור למדי שנוסייר יאסין הידוע יותר בכינוי נאס דיילי פיצח את זה. הוא יודע לייצר תוכן ויראלי שמעורר שיח בכל העולם. אבל האם הוא יודע לשכפל את הידע שלו והכישרון שלו לטובת סוכנות סושיאל ותוכן חדשה שפועלת בישראל? נוסייר פותח סוכנות חדשה בישראל ומביא איתו חזון – לקחת את הכוח הוויראלי שהוא בנה ולהפוך אותו לנוסחה שיכולה לעבו…
…
continue reading

1
מה אפשר ללמוד מהמשבר של (לא רק) וולט? פרק 391 עם אסף שמואלי המשבריסט
1:08:04
1:08:04
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:08:04המשבר התקשורתי של וולט לא שכך, וזו סיבה מצוינת לארח את אסף שמואלי, המשבריסט. בשיחה הזו, אסף מציע תשובות פרקטיות לשאלה איך מותגים יכולים להתמודד עם סערות תקשורתיות גדולות. הוא מנתח את המשבר של וולט בעקבות העלאת המחירים, ומסביר איך מותג כזה, עם כל המשאבים והיכולת להוציא קמפיינים מצוינים, לא זיהה את התגובה הציבורית הצפויה. איך מותגים יכולים ללמוד מזה …
…
continue reading

1
וולט, משפיענים וטיקטוק פרק 390 עם כפיר ראובני סמנכ״ל הקריאייטיב של בלינק
1:09:44
1:09:44
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:09:44בשיא הסערה סביב העלאת המחירים של וולט, מגיע כפיר ראובני, סמנכ"ל הקריאייטיב של בלינק – משרד הפרסום שמלווה את המותג – ומסביר איך נולד הקמפיין של וולט פלוס ואיך מתמודדים עם ביקורת בעוצמה כזו. כפיר מסביר איך הפך בלינק מעוד משרד סושיאל ודיגיטל, לכזה שעובד עם המותגים הגדולים ביותר במשק, מתאר את סוג העבודה שלהם שמשלב גם קריאייטורים ומשתדל להתרחק מסלבס ומח…
…
continue reading

1
איך מותגים חכמים עובדים היום עם קהילות? פרק 389 עם חן הרשקוביץ שותפה מייסדת של Community Forward
54:52
54:52
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
54:52איך מותגים יכולים להיכנס לקהילה בלי להיראות כמו פרסום זול? למה השיווק בקהילות לא הפך לתופעה מתפוצצת כמו עולם המשפיענים? ומה באמת מבדיל בין קהילה אמיתית למגבר מסרים רגיל? בפרק מיוחד של הפודקאסט שלי, חן הרשקוביץ אוחיון, מייסדת-שותפה של Community Forward, חושפת את האתגרים וההזדמנויות בשיווק מבוסס קהילה. היא מסבירה איך קמפיינים חכמים בקהילות מצליחים לי…
…
continue reading

1
שותף ב-HAPPPY לא תמיד שמח: איך שורדים משרדי פרסום עצמאיים? פרק 388 עם כרמל כמאל אבוזלף
1:06:55
1:06:55
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:06:55מה תפקידם של משרדי פרסום עצמאיים בעולם שבו שולטות הסוכנויות הענקיות? כרמל אבוזלף, מייסד-שותף של "Happpy", מתמודד עם השאלה הזו יום-יום – ובפרק הזה הוא מדבר בפתיחות על האתגרים של משרד עצמאי בעידן שבו כל שקל נספר וכל החלטה נבחנת. דיברנו על האתגר המתמשך של ריטיינרים קטנים מדי מול ציפיות בלתי נגמרות, על הוויתור המודע על מכרזים חינמיים – גם כשהפיתוי גדול…
…
continue reading

1
#193 | רוית גופמן ואיתי אייגס | זמן לחשוב
22:27
22:27
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
22:27בפרק הזה של הפודקאסט אירחנו את איתי אייגס, מנכ"ל CIVIX, גוף ארצי העוסק בפיתוח פתרונות לאתגרים חברתיים מורכבים ברשויות המקומיות בישראל אייגס שיתף בתהליכים שהארגון מוביל בתוך המגזר הציבורי, במסגרתם פועלים להקמה וליווי של צוותי חדשנות במטרה להאיץ ולהטמיע דרכי התמודדות עם האתגרים העולים מהשטח. דיברנו על העבודה של CIVIX עם הרשויות המקומיות ועל הסקר הארצ…
…
continue reading

1
איך משווקים אלבום חדש בעידן הדיגיטלי? פרק 387 עם עברי לידר
1:07:46
1:07:46
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:07:46תשע שנים עברו מאז שעברי לידר הוציא אלבום חדש – ומאז כל חוקי השיווק וההפצה השתנו. בעידן שבו תשומת הלב שלנו מפוזרת בין אינספור מסכים ותכנים, עברי מוצא דרך ייחודית לשלב בין המוסיקה לשיווק, בלי לאבד את הנשמה היצירתית שלו. בפרק הזה, הוא מספר על ההחלטה האמיצה לוותר על הפצת סינגלים מובילים ולשחרר את האלבום כולו בבת אחת, מתוך אמונה שהקהל ושדרני הרדיו יבחרו…
…
continue reading

1
#192 | ישראל גופמן ודור אליגולא | זמן לחשוב
21:49
21:49
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
21:49'זמן לחשוב' עם ישראל גופמן ודור אליגולא: כיצד מהפכת הבינה המלאכותית משפיעה על שוק ההון בפרק זה מארח ישראל גופמן את דור אליגולא, מייסד שותף וסמנכ״ל פיתוח עסקי בחברת Bridgewise, אשר פיתחה טכנולוגיה חדשנית מבוססת ai המנגישה תובנות וידע אודות מניות גלובליות בכל השפות. בשיחה הם דנים על הדרכים שבינה מלאכותית מאפשרת לנתח דאטה ופרמטרים על מידע ציבורי משוק …
…
continue reading

1
איך ה-AI הפך אותי למכונת תוכן יעילה פי 10- פרק 386 עם דורון צור, איש קריאייטיב באוברוולף
1:10:00
1:10:00
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:10:00דורון צור הוא הוכחה חיה לכך שבינה מלאכותית היא לא רק טכנולוגיה, אלא כלי שמשנה את כללי המשחק ליצרני תוכן וקריאייטיב כמוהו. בעזרת AI, דורון מצליח לקצר את התהליכים מורכבים של היצירה ולהכין בעצמו תוצרים ללא תלות במעצבים, חברות הפקה, חברות מוסיקה ועוד. איך הוא עושה את זה? דורון מתעקש להשאיר את הכתיבה, הרעיונות והטון האישי בידיים שלו, ומנצל את היכולות של…
…
continue reading

1
#191 | רוית גופמן ודנה הירשברג | זמן לחשוב
31:14
31:14
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
31:14'זמן לחשוב' עם רוית גופמן ודנה הירשברג: על צרכנות חברתית ויזמות בפרק זה מארחת רוית גופמן את דנה הירשברג, יזמת בעולמות האשראי והצרכנות ושותפה בקבוצת bttr clubs המקימה מועדוני לקוחות (מאגד מועדונים) מבוססי תשתית אשראי בשיחתן מדברות השתיים על מועדון הצרכנות החדש שחברת Bttr clubs הקימה להתאחדות הסטודנטים הארצית, כיצד הטכנולוגיה הייחודית של bttr מאפשרת …
…
continue reading

1
הנוסחה המשותפת לכתיבת להיטי ענק וליצירת קמפיינים מנצחים- פרק 385 עם דורון מדלי
1:28:03
1:28:03
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:28:03מה הקשר בין דורון מדלי – האיש שמאחורי הלהיטים שכבשו את העולם, כולל "Toy" שזכה באירוויזיון – לבין עולם הפרסום והשיווק? התשובה טמונה בגישה היצירתית שלו, שמתפקדת כמעט כמו קמפיין פרסומי: שילוב בין רעיון ראשוני, הבנה של קהל היעד, תכנון אסטרטגי ויכולת לספר סיפור שמייצר שיח ותופס מדינה שלמה. דורון פותח בפנינו את הדלת לעולמות היצירה שלו ומראה איך שיר של של…
…
continue reading

1
#190 | ישראל גופמן ועידו פלד | זמן לחשוב
24:01
24:01
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
24:01'זמן לחשוב' עם ישראל גופמן ועידו פלד: בניית צוותי ניהול מוצר חכמים – השילוב בין טכנולוגיה, מוצר ולקוחות בעולמות האינשורטק בפרק זה מארח ישראל גופמן את עידו פלד, SVP Product בחברת האינשורטק Novidea, אשר פיתחה פלטפורמה מונחת נתונים (data-driven) מבוססת ענן לניהול סוכנויות ביטוח, ברוקרים, חברות ביטוח ו- MGAs/MGUs בשיחה הם דנים בבניית צוותי ניהול מוצר ג…
…
continue reading

1
כך ויתרנו על פרסום בטלוויזיה ב-2024- פרק 384 עם ליטל פרנקל סמנכלית השיווק של פנגו
1:10:23
1:10:23
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:10:23אחרי שכבשה לחלוטין את שוק החניה בישראל, עברה פנגו לנסות לכבוש תחומים נוספים כמו תשלומים בתחבורה ציבורית, תשלום על כבישי אגרה, טעינות חשמליות, שטיפות רכב ועוד. בשיחה עם ליטל פרנקל, סמנכ״לית השיווק והפיתוח העסקי, ניסיתי להבין את כוחו של המותג ואיך בעצם בונים אותו מחדש כך שיתאים גם לשירותים הנוספים והחדשים, למה ויתרה על שני כהן כפרזנטורית ואיך בנתה את…
…
continue reading

1
#189 | רוית גופמן ואורי בקמן | זמן לחשוב
20:46
20:46
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
20:46'זמן לחשוב' עם רוית גופמן ואורי בקמן: על השימוש בכלבי רפואה באיתור מוקדם של מחלות ובפרט סוגים שונים של מחלת הסרטן בפרק זה רווית מארחת את אורי בקמן, מייסד חברת "דיאגנוז איבחון מוקדם" בהווה אנו מכירים שימוש נרחב בכלבים למטרות שונות, כגון זיהוי סמים וחומרים מסוכנים בעיקר בשדות תעופה, שימוש כלבים לכוחות הביטחון בסיוע באיתור חשודים, שימוש בכלבים בחיפוש …
…
continue reading

1
מה למדתי משבועיים של התלמדות במשרד פרסום בלונדון? פרק 383 עם דן אריאלי, פרופסור לפסיכולוגיה וכלכלה התנהגותית
1:23:19
1:23:19
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:23:19איך נראים שבועיים במשרד הפרסום הכי יצירתי בעולם? דן אריאלי משתף על חוויית ההתמחות יוצאת הדופן שלו במשרד הפרסום האגדי אוגילבי לונדון: איך עובדים על רעיונות פורצי דרך, למה הוא חושב שתמחור לפי שעה הורס את היצירתיות, ואיך פרסום מבוסס מחקר יכול לשנות את כללי המשחק. וגם – מה הוא באמת חושב על קליקים כמדד להצלחה? (רמז: זה יפתיע אתכם). דיברנו על עולם העבודה…
…
continue reading

1
מהפריים טיים לסושיאל- פרק 382 עם דנה לויט סמנכ״ל תוכן וקריאייטיב בסושיאל ליונס של פובליסיס
1:11:44
1:11:44
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:11:44אחרי שנים של עריכת תוכן בתוכניות המצליחות של קשת ו"הוט בידור ישראלי" וניהול הקריאייטיב במאקו, דנה לויט עשתה את המעבר לעולמות הסושיאל וכיום מובילה את הקריאייטיב והתוכן של קבוצת פובליסיס. דנה מתארת את גישתה לבריף: "כל בריף הוא כמו כדור צמר. אני מחפשת את החוט שמוביל לסיפור אחר, כזה שמצליח להפתיע גם את הלקוח וגם את הקהל." הגישה הזו מאפשרת לה ליצור רעיו…
…
continue reading

1
#188 | רוית גופמן ויורם קפולניק | זמן לחשוב
27:25
27:25
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
27:25'זמן לחשוב' עם רוית גופמן ויורם קפולניק: על הקשר בין כלכלה, פוליטיקה, אקלים ועגבניות בפרק זה, רוית גופמן מארחת את פרופ' יורם קפולניק מנכ"ל קרן BARD הקרן הדו-לאומית ישראל ארה"ב למחקר ופיתוח חקלאי בשיחתם של רוית ויורם, השניים צוללים אל תוך המשברים שקרן BARD מתמודדת איתם וכמה חשוב כבר עכשיו למצוא פתרונות יעילים ולפתח פיתוחים שמתמודדים עם ההתחממות הגלו…
…
continue reading

1
#187 | ישראל גופמן ואמיר גל אור | זמן לחשוב
31:48
31:48
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
31:48'זמן לחשוב' עם ישראל גופמן ואמיר גל אור: איראן, סין, ארה"ב, רוסיה - לאן מובילה אותנו הדינמיקה בין המעצמות? השניים דנים שיחת גיאופוליטיקה אקטואלית עם אמיר גל אור – יו"ר קבוצת אינפיניטי הון סיכון, יזם ההייטק הישראלי המתמחה בנושא סין ובעל הכרות עומק עם חייל האויר הישראלי אמיר שיתף על הדינמיקה בין המעצמות וכיצד היא תשפיע על ישראל בנושא האיראני. השיחה ה…
…
continue reading

1
״מסודר״ בעולם הפרסום- פרק 381 עם אסף הראל במאי פרסומות
1:02:06
1:02:06
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:02:06מה גורם לבמאי ותסריטאי מצליח, מי שחתום על סדרות כמו "הפרלמנט" ו"שוטטות", להיכנס לעולם הפרסום? בפרק הזה אסף הראל חושף את כל מה שקורה מאחורי הקלעים של קריירת הפרסום שלו: מהסיבות שבגללן בכלל נכנס לתחום ("אני אוהב לאמן שריר חדש"), ועד השיטות שבהן הוא פותר תסריטים לא מושלמים – ולעיתים, פשוט מפצח אותם מחדש. אסף מספר איך הצליח להפוך לחבר קבוע בנבחרת המצומ…
…
continue reading

1
#186 | ישראל גופמן ונתי טל | זמן לחשוב
29:29
29:29
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
29:29'זמן לחשוב' עם ישראל גופמן ונתי טל: על איומי הסייבר בחיי היומיום שלנו ואיך נכון להתגונן בפרק זה מארח ישראל גופמן את נתי טל, מוביל קבוצת המחקר בחברת הסייבר Guardio בשיחה הם דנים על הסכנות שנמצאות למשתמשים ברשתות החברתיות, הונאות מסוגים שונים, סקאמים, פישינג וגם טיפים מעשיים לאיך להיזהר מליפול למלכודות שונות ברחבי הרשת, מה צופן לנו העתיד בתחום סייבר …
…
continue reading

1
אגדת המיתוג מדבר בלי פילטרים- פרק 380 עם פיליפ בולקיה
1:05:47
1:05:47
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:05:4745 שנים, אינסוף מותגים, ותובנות שמגיעות ישר מהלב. פיליפ בולקיה, אחד מאבות המיתוג בישראל, מגיע לשיחה מרתקת ומלאת השראה. הוא חושף איך מיתוג עבר אבולוציה – מימי ה"אינטואיציה מהבטן" ועד לעידן האסטרטגיות המחושבות, ומה באמת קובע אם מותג יחזיק שנים או ייעלם כמו טרנד חולף. בולקיה לא מהסס להעביר ביקורת – גם על משרדי הפרסום: "נדיר שמשרד פרסום לוקח מיתוג ומוס…
…
continue reading

1
#185 | רוית גופמן וקובי מרנקו | זמן לחשוב
25:12
25:12
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
25:12'זמן לחשוב' עם רוית גופמן וקובי מרנקו: מתי נעבור לנהיגה אוטונומית? בפרק הזה של הפודקאסט אירחנו את קובי מרנקו, מנכ"ל חברת ארבה רובוטיקס (Arbe Robotics), המובילה את מהפכת הרדארים מהדור הבא לעולמות הסיוע לנהיגה ולרכבים אוטונומיים. מרנקו, יזם סדרתי, שיתף בתובנות מרתקות על תהליך המעבר לנהיגה אוטונומית מלאה, ההתקדמות המהירה בתחום הרדארים לרכב, והטכנולוגי…
…
continue reading

1
איך מנהלים את הקריאייטיב של פיקוד העורף כשאתה מפונה מהצפון? פרק בונוס עם יובל פרחי
29:30
29:30
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
29:30בפרק הבונוס הזה, יובל פרחי חובש את כובע מנהל הקריאייטיב של פיקוד העורף. השיחה נפתחת בניסיון להבין את תפקידו של יובל בפיקוד העורף, תפקיד אליו נכנס בעקבות הקורונה. הוא מספר על אתגרי תפקידו בהעברת מסרים קריאייטיביים שמצילים חיים ומחייבים רגישות רבה – בין יצירת שגרה לבין מניעת פאניקה בקרב הציבור. במהלך השיחה, יובל מציין דוגמאות לקמפיינים שנעשו בפיקוד ה…
…
continue reading

1
איך יוצרים פרסום בזמן מלחמה? פרק 378 עם יובל פרחי, מנהל קריאייטיב באדלר חומסקי
1:46:05
1:46:05
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:46:05איך ומתי חוזרים לפרסומות שגרתיות בזמן שכל המדינה במלחמה? מתי מותר להצחיק ואיך עושים את זה כל, כשאתה מנהל קריאייטיב מפונה מהצפון ובמקביל גם מנהל הקריאייטיב של פיקוד העורף? יובל פרחי, מנהל קריאייטיב באדלר חומסקי של תקציבי ענק כמו שטראוס, דיסקונט, דלתא, פלאפון ועוד, משתף בסיפורים ובדילמות של הקמפיינים הגדולים שהוביל בתקופה הסוערת של השנה האחרונה. על ה…
…
continue reading

1
אלוף המיקרו-קופי- פרק 377 עם תומר פילין בעל סוכנות fillin
1:18:31
1:18:31
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:18:31אם הייתי נותן לתומר לכתוב את תיאור הפרק, זה בטח היה יוצא מגניב, חד, שנון ומניע לפעולה. תומר פלין אחראי להרבה מהמיקרו-קופי וחווית הלקוח של האפליקציות והמוצרים הדיגיטליים המוכרים מחשבונית ירוקה (עד לפני שנה), פנגו, פפר, רייזאפ, פריזבי ועוד. בפרק עם תומר ניסיתי להבין ממנו איך הוא מאפיין שפה וזהות ללקוח, מה ההבדל בינו לבין חברת מיתוג, איך נוצר התחום של…
…
continue reading

1
איך נוצר הקמפיין להחזרת החטופים? פרק 376 עם גיל דיקמן וחן אביגדורי ממשפחות החטופים
1:24:29
1:24:29
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:24:29הם לא אוהבים את המילה קמפיין ובכל זאת, שניהם עומדים בחזית התקשורתית של המהלך התקשורי-פרסומי הכי גדול וחשוב של השנה,זה שנועד לשכנע את העם ואת מקבלי ההחלטות ללחוץ על עסקה שתחזיר את החטופים. בפרק מיוחד לשבוע הזה שבין 7 לאוקטובר ליום כיפור, הקשבתי לסיפור התקשורתי שלהם. מתי הבינו שצריך לייצר קמפיין תקשורתי, איך מתקבלות ההחלטות האסטרטגיות בתוך כל כך הרבה…
…
continue reading

1
סודות הפרסום בתוכן, טיקטוק ורשתות חברתיות- פרק 375 עם גיא גולד, מנהל הקריאייטיב של ישראל בידור
1:19:15
1:19:15
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:19:15אין הרבה אנשים שהצליחו לתרגם את הכישרון שלהם ככותבי פוסטים מצליחים ברשת, לקריירה בעולם הפרסום. גיא גולד בעבר מנהל קריאייטיב בבלינק והיום מנהל הקריאייטיב החדש ב״ישראל בידור״ משתף בפודקאסט את הסודות שלו על יצירת תוכן שיווקי ברשת, מה עובד בטיקטוק, איך יוצרים ערך לגולש, איך הטרנדים בטיקטוק מסתדרים עם ההתעקשות על אותנטיות ולמה זה כל כך שונה מיצירת פרסומ…
…
continue reading

1
איך יוצרים שפה פרסומית חדשה? פרק 374 עם אדר גורן מנהלת השיווק של ישרכארט
59:50
59:50
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
59:50איך מייצרים אסטרטגיה למותג שאין לו שום שפיץ מוצרי או אמירה רגשית? למה נפרדו מיובל סמו והחליטו להחליף את משרד פרסום ליאו ברנט? איך מייצרים העדפה לכרטיס אשראי שכבר לא נמצא בארנק אלא בטלפון ואיך גורמים לצרכנים שמחזיקים כמה כרטיסים לבחור ברגע האמת דווקא בכרטיס שלהם? אדר גורן, מנהלת השיווק של ישרכארט מפרטת על הרקע ליצירת השפה החדשה, משתפת באתגרים השיווק…
…
continue reading

1
התוכניסט שהפך לאקטיביסט- פרק 373 עם נאור נרקיס מייסד מיזם ״חוזרים בתבונה״
1:15:06
1:15:06
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:15:06מה גרם למי שהיה ידוע כ״תוכניסט״ ומומחה בניהול קהילות, לעזוב הכל ולהתמסר להקמת מיזם ״חוזרים בתבונה״ שנועד להעביר את החרדים תהליך חילוניות, ואיך הוא משתמש ביכולות השיווקיות והתקשורתיות שלו כדי לשגע את החברה החרדית ולעורר סערות בחברה הישראלית? נאור נרקיס משתף כמה מהסודות השיווקיים שלו- איך גרם לתקשורת החרדית להדהד את המסרים שלו, כיצד הצליח לקנות שלט ח…
…
continue reading

1
מנפץ המיתוסים, מה באמת עובד בפרסום? פרק 372 עם אסא שפירא, ראש המסלול בחוג לשיווק ופרסום באוני׳ תל-אביב
1:04:40
1:04:40
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:04:40פרסום לא נועד בכלל לשכנע, מדידת קמפיינים עושה יותר נזק מתועלת והפרפורמנס בכלל לא יעיל כמו שחשבתם! אסא שפירא הוא איש אקדמיה וככזה הוא מגיע חמוש במחקרים מדעיים שמפריכים לא מעט ממה שאנחנו יודעים על פרסום ושיווק. למעשה, מדעי השיווק זו מהפכה שמתרחשת בעולם ומגיעה עכשיו לישראל רק שרובנו לא מודעים לה. איך אנחנו בוחרים אבקת כביסה ואיך אנחנו קונים רכב? מה זו…
…
continue reading

1
#184 | רוית גופמן וישי רם | זמן לחשוב
24:23
24:23
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
24:23בפרק זה מארחת רוית גופמן את ישי רם, משנה למנכ״ל וסמנכ״ל בחברת Sela ספקית גלובלית מובילה של שירותי הענן של Microsoft, Google Cloud, AWS עבור סטארטאפים, וחברות ענק במשק בשיחה הם דנים בטרנדים החדשים ביותר בתחום הענן שמשתנה כל הזמן, לאן מתקדם התחום עם תהפוכות הטכנולוגיה השונות, איך מושפע מטכנולוגיות AI ו-ML, איך הם משפיעים על תעשיית ה-IT והשירותים הדיג…
…
continue reading

1
אשתו של המנכ״ל אהבה- פרק 371 עם טל רבן, לשעבר מנכ״ל קוקה קולה וקימברלי קלארק
1:03:00
1:03:00
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:03:00אין הרבה מנכ"לים שצמחו מתפקיד סמנכ״לי שיווק ויכולים לשתף מניסיונם בצורה כל כך גלויה ומעשירה כמו טל רבן, מי שכיהן כמנכ"ל קוקה קולה ישראל, טרה, ובשנים האחרונות גם כמנכ״ל קימברלי קלארק. בפרק הזה, טל פותח הכל: איך מנהלים סמנכ״ל שיווק אחרי שהיית בתפקיד בעצמך, כמה המנכ״ל מעורב ומאשר כל תוצר פרסומי, על תפקידו בבחירת משרד פרסום וגם כמה כוחני ואגרסיבי צריך …
…
continue reading

1
גולדסטאר, ממותג שוביניסטי לאייקון ישראלי- פרק 370 עם אביב בן זקרי, מנהל חטיבת הבירות של טמפו
1:06:45
1:06:45
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:06:45אין הרבה מותגים ישראליים שעברו שינוי כל כך גדול כמו גולדסטאר שהיה עד לפני מספר שנים סמל הגבריות המצ׳ואיסטית (תגיד תודה שאתה גבר) והפך למותג שמסמל את הישראליות הקיבוצית שנפגעה בשבעה באוקטובר. אביב בן זקרי, מנהל חטיבת הבירות של טמפו (ואיש השיווק של החודש מטעם איגוד השיווק), חושף את המסע המורכב והרגיש של גולסטאר בזמן המלחמה, מהיוזמות של הנצחת לוחמים ע…
…
continue reading

1
לא רק אדפטציות. איך עובדים מול הגלובל? פרק 369 עם נגה גור אריה, סמנכ״ל השיווק של ויזה (ולשעבר בדיסני)
59:38
59:38
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
59:38כל מי שעבד אי פעם מול מותג גלובלי, יודע שמדובר לרוב בדינמיקה מאוד מורכבת עם חוקים נוקשים, אישורים בלתי נגמרים (באנגלית!) וספרי מותג קשיחים, שמשאירים מעט מאוד מרחב לחופש ויצירתיות. אבל איך זה נראה מבעד לעיניים של הלקוח הישראלי עצמו? נגה גור אריה מתמחה בעבודה על מותגים בינלאומיים. היום היא סמנכ״לית השיווק של ויזה בישראל ובעבר מנהלת השיווק של דיסני בא…
…
continue reading

1
#183 | ישראל גופמן וגד שחר | זמן לחשוב
20:27
20:27
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
20:27'זמן לחשוב' עם ישראל גופמן וגד שחר: על הקשר בין חקלאות מדייקת ובטחון תזונתי בפרק זה ישראל גופמן מארח את האגרונום הראשי ומנהל הידע של קבוצת חיפה גד שחר במהלך השיחה הם דנים בחשיבות של ייצור ויישום של דשנים מתקדמים במסגרת קידום חקלאות מדייקת ומדויקת ככל הניתן. החקלאות המדייקת מאפשרת לחקלאי לנצל נכון יותר את המשאבים שלרשותו ובכך לגדל יותר יבול על אותו …
…
continue reading

1
#182 | ישראל גופמן ורגב יטיב | זמן לחשוב
23:47
23:47
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
23:47'זמן לחשוב' עם ישראל גופמן ורגב יטיב: על יזמות, הזדמנויות וחשיבות ההתייעלות להצלחה העסקית והטכנולוגית של חברות בפרק זה מארח ישראל גופמן את רגב יטיב CRO בחברת ההייטק אינקרדבילד, המתמחה בפתרונות מתקדמים להאצת תהליכי וזמני פיתוח השניים שוחחו השניים על ההתפתחויות האחרונות בתעשיית ההייטק העולמית, על הדברים הנדרשים ליזמות ולהתפתחות העסקית והטכנולוגית של …
…
continue reading

1
איך הופכים את הפודקאסטים לערוץ פרסום אפקטיבי? פרק 368 עם רון שושן סמנכ״ל השיווק ושותף בבית הפודיום
58:03
58:03
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
58:03גם אם אתם לא צרכנים כבדים של ספורט, בטח שמעתם על בית הפודיום שמארח היום שלל פודקאסטים מצליחים כמו ״לשחרר את הדב״, ״הפעם הגזמתם״, ״פרש טוק״, ״אש״ של דורין אטיאס וכמובן הפודיום. מי שמשמש כסמנכ״ל השיווק של הפודיום הוא רון שושן, בעבר שוער כדורגל וכיום אחד השותפים והאחראי על המכירות, התוכן השיווקי והחיבור למותגים. בפרק הזה שוחחנו על שילוב של פרסומות בצו…
…
continue reading

1
#181 | ישראל גופמן ועילי זאבי | זמן לחשוב
20:13
20:13
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
20:13'זמן לחשוב' עם ישראל גופמן ועילי זאבי: על הנגשה טכנולוגית בפרק זה מארח ישראל גופמן את עילי זאבי, head of accessibility בחברת הסטארטאפ Evinced, המפתחת כלים למפתחים להטמעת נגישות בסקייל גבוה באפליקציות ווב ומובייל זאבי מסביר בפרק מה היא הנגשה טכנולוגית ולמה חשוב לחברות להשקיע בזה בשלבים ראשונים של יצירת האתר או האפליקציה בכדי לשפר את חווית המשתמש של …
…
continue reading

1
איך עושים פרסומת ל-100 מיליון איש ב-AI? פרק 367 עם שי צ׳יקוטאי, מנהל הקריאייטיב והתוכן באיטורו
1:08:25
1:08:25
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:08:25שי צ'יקוטאי כבר עשה פרסומת בסופרבול, זכה בפסטיבל קאן ובתחרויות נחשבות בעבר הוא אחד ממנהלי הקריאייטיב המוערכים בתעשייה. עכשיו, אחרי שלוש וחצי שנים באיטורו, פלטפורמת ההשקעות החברתית הגלובלית, הוא נדרש לאתגר ענק: לפרסם את המוצר ביורוספורט לכל אירופה, בזמן האולימפיאדה ובפני למעלה מ-100 מיליון איש. איך ניפגשים לאתגר כזה? למה החליטו לייצר את כל הסרט באמצ…
…
continue reading

1
#180 | רוית גופמן ואסנת ינושבסקי יעקבי | זמן לחשוב
26:24
26:24
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
26:24'זמן לחשוב' עם רוית גופמן ואסנת ינושבסקי יעקבי: ניהול רב-תרבותי בחברה עם פעילות גלובלית בפרק זה מארחת רוית גופמן את אסנת ינושבסקי יעקבי, Chief Customer Officer בחברת ארניקס (Earnix), מובילה עולמית בפיתוח טכנולוגיות AI לתמחור והתאמה אישית של מוצרים בענפי הביטוח והבנקאות השתיים דנות באתגרים העומדים בפני מנהלים בחברות רב לאומיות. איך מתמודדים עם פערי …
…
continue reading

1
#179 | ישראל גופמן ואלי פרנק | זמן לחשוב
26:38
26:38
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
26:38'זמן לחשוב' עם ישראל גופמן ואלי פרנק: האתגרים וההזדמנויות ששוק ההייטק מתמודד איתן בתקופות משבר והאופן שמגמות טכנולוגיות כמו AI משפיעות על חיינו בפרק זה מארח ישראל גופמן את אלי פרנק, יו״ר הלשכה לטכנולוגיות מידע בשיחה הם דנים בקשיים שעולם ההייטק ושוק ההון מתמודדים איתם בשל אי הוודאות, ומהן הפתרונות שהמדינה והממשלה יכולות וצריכות לייצר כדי לדאוג לוודא…
…
continue reading

1
גאון או מטורף? פרק 366 עם יוםטוב משה- במאי-על בעבר ויזם חברתי בהווה
1:07:28
1:07:28
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:07:28יוםטוב היה ה-במאי הכי גדול והכי מצליח בשנות התשעים. הוא ביים את הסרטים הראשונים של מילקי, את הפרסומות הכי ידועות של מכבי וגולדסטאר, והוא אולי הכי זכור בזכות מהלך ״תנובה בחלל״ המהפכני במסגרתו צולמה הפרסומת הישראלית הראשונה בתחנת חלל! ואז בתחילת שנת 2000 הוא עבר אירוע מחולל עליו הוא ממעט לדבר אבל בעקבותיו, הוא עזב את עבודתו כבמאי ומפיק כמעט לחלוטין. …
…
continue reading

1
איך מייצרים הצלחות (והאם זה על חשבון קריאייטיב)? פרק 365 עם ליאור נויפלד, סמנכ״ל קריאייטיב בראובני פרידן
1:15:51
1:15:51
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:15:51נויפלד הוא אחד מסמנכ״לי הקריאייטיב האהובים והמוערכים בענף. אחרי שלוש וחצי שנים בראובני, רציתי לעמת אותו עם הסוגייה הגדולה מכולן: איך יכול להיות שהמשרד שלהם מצליח מסחרית, קוטף תקציבים גדולים ועדיין, נחשב ע״י רבים בתעשייה כמשרד לא מאוד קריאייטיבי ופורץ דרך. נויפלד סיפר על האסטרטגיה של המשרד לייצר הצלחות עסקיות ללקוחות ובמה זה שונה מאסטרטגיית האפקטיבי…
…
continue reading

1
#178 | ישראל גופמן ושחר סורק | זמן לחשוב
32:29
32:29
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
32:29'זמן לחשוב' עם ישראל גופמן ושחר סורק: על גיימינג ככלי מדהים לפיתוח עצמי בפרק זה מארח ישראל גופמן את שחר סורק, סמנכ"ל השיווק של חברת Overwolf בשיחה משוחחים השניים על מהפכת הגיימינג שמתחוללת בעולם, על השקעות בהייטק וקרנות הון סיכון, על ירושלים וקריית המשחק הענפה ועד לפסיכולוגיה של מאחורי המשחקים וכלים לפיתוח עצמי למבוגרים וילדים. האזינו לפרק בנושא>>…
…
continue reading

1
מוכנים לערער על כל מה שאתם יודעים על שיווק? פרק 364 עם יקי גני שותף בסטאף המובילה תהליכי חדשנות בארגונים
1:01:44
1:01:44
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:01:44האם תהיו מוכנים לשאול ״מה אם״ ולבחון את הנחות היסוד שלכם בעבודת השיווק? יקי גני, אחד השותפים ב״סטאף״ המובילה תהליכי חדשנות בארגונים, שותף לשעבר בדה-בוקס (וגם האיש מאחורי playing with the dead) הגיע להתארח בפרק כדי לדבר על חדשנות אמיתית בעולם השיווק. יקי מדבר על החשיבות של לאתגר את כל מה שחשבנו שאנחנו יודעים על שיווק ופרסום. מה אם למשל נוותר בכלל על…
…
continue reading

1
#177 | רוית גופמן ורוזי פנחסי | זמן לחשוב
24:14
24:14
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
24:14בפרק זה מארחת רוית גופמן את רוזי פנחסי, מייסדת ומנכ"לית Scaleops, חברת RevOps למערכות מידע בשיחה הן דנות על מה זה RevOps וכיצד הגישה האסטרטגית שמטרתה לאחד ולסנכרן את כל הפונקציות בארגון הקשורות להפקת הכנסות (בהן מכירות, שיווק ושירות לקוחות) מסייעת לחברות גדולות להתייעל ולהשיג תוצאות עסקיות טובות יותר, וכיצד שילוב נכון של טכנולוגיות ואנשים יוצר מערכ…
…
continue reading

1
מה העתיד של תעשיית הפרסום? פרק 363 עם גיא בר, מנהל החדשנות הראשי של קבוצת גיתם
1:24:54
1:24:54
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:24:54גיא בר, היה כבר מנכ״ל משרד פרסום, מנהל קריאייטיב ראשי במשרד אחר וגם סטארטאפיסט ועצמאי. לאחרונה הוא חזר לקבוצת גיתם בתפקיד חדש ומסקרן- מנהל החדשנות הראשי. מה זה בדיוק אומר? מה הוא עושה במסגרת התפקיד ואיך ״חתייאר״ כמוהו מתמנה לתפקיד כזה? הזמנתי אותו לפרק ודרשתי תשובות. התפקיד החדש של גיא בר מורכב משלושה חלקים עיקריים: בחינת תהליכים פנים ארגוניים של ה…
…
continue reading