הפודקאסט המצליח בישראל ליזמות מיתוג שיווק ופרסום. האתר הרשמי: https://www.fresh-podcasts.com
ד"ר עודד קרבצ'יק, המאמן המנטלי של עומרי כספי ונבחרת ישראל בכדורסל, יחד עם עידו קוז'יקרו, אחד מבכירי הכדורסל הישראלי ומשתתף העונה 3 של הישרדות וי איי פי. מדברים על פסיכולוגיה, רוחניות, חזרה בתשובה, הצלחה וכישלון משפחה ועוד ועוד.
ה
המנגל


1
המנגל פרק 175: חדשות השיווק הכי מעניינות ואיך משווקים לג’ן זי
1:09:42
1:09:42
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:09:42
הפרק אכלנו את הראש על: מה עיצבן את חגי בלינקדאין? הקשר בין מיתוג למגמת הצניחה בשווי של חברות הטכנולוגיה הישראליות בחו"ל, למה יוס עצבני על וויקס? המהלך המרתק של בורגר-קינג וה"גליצ'ים"המסתוריים באפליקציה שלה, איך סנאפ עושה מהפיכה בתרבות הצריכה דרך תוכן והניסוי שלה עם חברת פומה, ומהם המניעים הפסיכולוגיים וההתנהגותיים של דור ה"זי" שחשוב לכל מותג וחברה …
ה
המנגל


1
המנגל פרק 174: איך יוצרים אסטרטגיות ”פי 10 תוכן” בשיווק
1:22:40
1:22:40
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:22:40
אז איך מתמודדים עם תוכן שיוויקי אינסופי ומיליוני חברות ומותגים שרבים על תשומת הלב של הלקוחות והיוזרים שלכם? אסטרטגית 10 איקס״ נחשבת לאחת החשובות והחזקות בעידן המודרני, ובגדול היא מלמדת איך תייצצרו מערכי תוכן שינצחו את המתחרים בקטגוריה שלכם, ולכן החלטנו לצלול ולנתח את העקרונות החשובים ביותר ואיך תוכלו ליישם אותם כבר מחר בבוקר בסטארטאפ או החברה שלכם.…
ה
המנגל


1
המנגל פרק 173: איך יוצרים תוכן ביוטיוב מארחים את אלון גרעיני
1:26:14
1:26:14
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:26:14
הפרק התמנגלנו עם אחד מיוצרי התוכן והיוטיוברים המצליחים בישראל, אלון גרעיני, יוטיובר במשרה מלאה, שערוץ התוכן שלו ביוטיוב עקף מזמן את רף ה 20 מיליון צפיות עם מאות אלפי עוקבים הדוקים ושיתופי פעולה מסחריים עם המותגים המובילים בישראל. בין אם אתם יוצרי תוכן, אנשי שיווק או דיגיטל, וגם יזמים, הפרק הזה קריטי עבורכם להבין בין היתר את הדי.אן.איי של הפלטפורמה,…
ה
המנגל


1
המנגל פרק 172: יזמיות ויזמים שבנו חברות ענק כנגד כל הסיכויים
1:22:54
1:22:54
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:22:54
הפרק ניתחנו כמה דוגמאות מרתקות של יזמיות ויזמים שבנו חברות ענק מאפס ושיתפנו בתובנות והארות שכל יזמת, יזם ואנשי שיווק ומיתוג יכולים לשאוב ולקחת למסע שלהם. בין היתר חפרנו על: חברת הצ׳יפס האמריקאית שמשקיעה במיתוג קולי כמהלך אסטרטגי, איך היזמת קטרין מינשו שייסדה את הסטארטאפ ״מיוז״ התמודדה עם מעל 148 משקיעים שסירבו להאמין ברעיון שלה והצמיחה קהילה בינלאו…
ה
המנגל


1
המנגל פרק 171: איך בונים מערך שיווק מאפס
1:12:24
1:12:24
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:12:24
הפרק התמנגלנו עם דנה פולג, סמנכ"לית השיווק של הסטארטאפ Five Sigma. דנה בעלת רזומה עצום בתפקידי ניהול ופיתוח מחלקות שיווק של חברות מובילות בארה"ב וישראל, ביניהן נייס שם כיהנה כ-Head of Global Demand Generation. בתפקידה האחרון כיהנה בחברת הנאסד"ק Kaltura בה שימשה כ-VP of Marketing and Business Operations. בין היתר שוחחנו על: האתגרים של אנשי שיווק מוד…
ה
המנגל


1
המנגל פרק 170: איך מותגים הופכים לשם גנרי
51:13
51:13
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
51:13
מה משותף לטיפקס, ג׳קוזי, אקמול, פריג‘ידר, פלאפון, קטשופ, ג'קוזי, סוכרזית, זירוקס, קלינקס, טיטולים וג'יפ? התשובה: כולם הם שמות של מותגים שונים שעם הזמן השתרשו ונטמעו בתוך השפה, וכעת הם מסמלים עבורנו את כל קבוצת המוצרים מאותו סוג, גם אם יוצרו על-ידי חברות אחרות. בשפה המקצועית הם נקראים "שמות גנריים". תרבותית בני אדם ישתמשו במילה "פלאפון" גם כשמדובר ב…
ה
המנגל


1
המנגל פרק 169: איך מותגים הופכים לכתות
54:21
54:21
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
54:21
הפרק שוחחנו על המהות והחלום הרטוב של כל חברה וסטארטאפ - להפוך לכת. המושג נקרא Cult-Branding והמשמעות שלו היא שהלקוח מרגיש ערך ותחושות עמוקות יותר כלפי המותג והמוצר כאשר הוא רוכש או משתמש בו בנוסף לסירוב שלו להחליף את המותג בעיתות צרה. בין היתר אכלנו את הראש על: לינקדאין משיקה פיצ׳ר חדש שמסביר פערי קריירה, למה פייסבוק השיקה את רילס ופחות הולך לה? המ…
ה
המנגל


1
המנגל פרק 168: הכוח של אסטרטגית מיתוג משותף
1:14:17
1:14:17
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:14:17
הפרק חפרנו לעומק על ״מיתוג משותף״- אסטרטגיה המורכבת משילוב שניים או יותר של מותגים שונים של מוצרים או שירותים במטרה לקבץ אותם יחד לצורך קידום של מוצר או שירות יחיד. הערכים של המהלך למותגים יכולים להיות מדהימים ועוצמתיים אך מסוגלים גם להוות גורם שלילי כאשר הם לא בנויים נכון. בין היתר אכלנו את הראש על הידיעה המרעישה של טיקטוק על הרחבת הסרטונים לאורך …
ה
המנגל


1
המנגל פרק 167: סודות המיתוג של פוטין וחוק ה״שבע״ בשיווק
1:05:51
1:05:51
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:05:51
הפרק ניתחנו את המיתוג האישי של האיש הכי מדובר בשבועות האחרונים - פוטין. בנוסף שוחחנו על חוק ״השבע״ בשיווק ומדוע יצירת אמון היא העוגן של כל מותג בעולם. בין היתר אכלנו את הראש על המלחמה באוקראינה והלוחמה הפסיכולוגית שמתקיימת במדיות השונות, מודל המנוי החדש שמציעה רשת טאקו-בל ואיך המהלך הגביר להם מכירות, הסטארטאפ לייטריקס החתים את כוכבת הטיקטוק הגדולה …
ה
המנגל


1
המנגל פרק 166: איך עושים שיווק מתחת לרדאר
1:04:50
1:04:50
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:04:50
הפרק צללנו אל תוך אחת האסטרטגיות הכי מרתקות בעולם השיווק הנקראות גם Stealth / Undercover marketing אסטרטגיות שיווק אלו מתייחסות לפעולות שיווקיות ומיתוגיות שלא מוכרות כלום אלא מתמזגות אך תוך תכנים אחרים מחוץ למותג. בין היתר אכלנו את הראש על: פרסומת הסופרבול המבריקה שהשאירה אבק למתחרים, למה חגי הרים לפורמט החדש של רשת? מהו הסוד להצלחה של מותג הכובעים…
ה
המנגל


1
המנגל פרק 165:איך תוכן משפיע על הכנסות.
1:08:28
1:08:28
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:08:28
הפרק ניתחנו כמה דוגמאות מרתקות לחברות וסטארטאפים שלקחו את מערכי התוכן שלהם לשלב הבא והצליחו לבסס את עצמם כמותגים חזקים בזכות אסטרטגיות התוכן שלהם. בין היתר ניתחנו את: איך פלטפורמת הניוזלטרים ״מיילצ׳ימפ״ מתכננת ומפיקה מערכי תוכן עם ראייה ארוכת טווח, מדוע שופיפיי הקימה את שופיפיי סטודיוס ואיך הם מספרים סיפורים סביב לקוחות היעד שלהם, מדוע פלטפורמת הלי…
ה
המנגל


1
המנגל פרק 164: איך בונים מותג בינלאומי מישראל עם יונתן קרן שותף מייסד מעפילים
1:29:01
1:29:01
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:29:01
הפרק אירחנו את היזם יונתן קרן, שותף מייסד והמנכ״ל של המותג ״מעפילים״ שהחל מתשוקה צדדית של יונתן לרקוח בבית מוצרי טיפוח איכותיים והפך למותג בינלאומי תוך 5 שנים. שוחחנו עם יונתן על שלב הרעיון והצעדים הראשונים מהסלון בבית, על הקשר בין מיתוג לאמנות, איך יודעים מתי לעזוב את העבודה ולהתמסר למיזם, מדוע למותג אסור להתפשר בשום אלמנט מהמוצר ועד העיצוב, איך י…
ה
המנגל


1
המנגל פרק 163: סודות הצמיחה של מותגי איקומרס
57:43
57:43
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
57:43
הפרק ניתחנו כמה דוגמאות מעולות של מותגי איקומרס מתחומים שונים, שצמחו והצליחו בעקבות טקטיקות מיתוג ושיווק שונות. בין היתר אכלנו את הראש על: השת״פ המעניין של מלונות מריוט עם טיקטוק בחיפוש אחר יוצרי תוכן, איך מותג האופנה העצמאי ”אספלט״ הגיע למכירות של 25 מליון דולר בשנה, האמא שהחליטה לייצר חטיפים בריאים לילדה שלה ובנתה מותג מדהים, מותג המכנסיים ״צ׳אבי…
ה
המנגל


1
המנגל פרק 162: איך עושים שיווק גרילה
58:17
58:17
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
58:17
שיווק גרילה היא טקטיקה שיווקית בה מותגים משתמשים בפעולות ייחודיות, מפתיעות ושאינן שגרתיות על מנת לקדם מוצר או שירות. היא נחשבת לאחת הטכניקות העקיפות בעולם השיווק הוויראלי ומאפשרת לבלוט מעל המתחרים בתקציבים נמוכים. בין היתר אכלנו את הראש על: האפליקציה שהרימה סדרת תוכן עם נטפליקס על מנת לבסס עצמה כאוטוריטה, טיקטוק עקפה את גוגל כאתר הכי מבוקר השנה, הפ…
ה
המנגל


1
המנגל פרק 161: איך עושים קופירייטינג מנצח
59:04
59:04
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
59:04
הפרק התמקדנו בכוחה של המילה כתובה ופירקנו את היסודות של קופירייטינג מוצלח. בין היתר אכלנו את הראש על השינוי המיתוגי שטינדר מבצעת, החוויה של יוס עם הענק הסיני, למה בלאקברי התרסקה במקום להפוך לשחקנית מובילה, מהם היסודות לקופירייטינג ואיך הוא נוגע לכל מימד בעולמות השיווקיים, הסיפור של מותג מזון הכלבים שפיצח את הדי.אן.איי של הלקוחות שלו, מה למדנו מהמהל…
ה
המנגל


1
המנגל פרק 160: איך יוצרים מערכת יחסים עם לקוחות ב 2022
1:20:26
1:20:26
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:20:26
בפרק סוף שנה רותח במיוחד התמנגלנו עם מור פסו, סמנכ״לֹית השיווק של הסטארטאפ קארמה שגייס לאחרונה 25 מליון דולר ומחזיק מעל 3 מליון לקוחות. מור הגיעה מתפקדים בכירים במשרדי פרסום כולל אדלר חומסקי, כאשר התפקיד האחרון שלה לפני קארמה היה סמנכ״לית השיווק של קאסטרו. בין היתר אכלנו את הראש על התפר בין פרפורמנס ליצירת חיבור ריגשי, איך בונים מערכי שיווק, מדוע ח…
ה
המנגל


1
המנגל פרק 159: כללים לבניית מותג ב 2022
33:38
33:38
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
33:38
הפרק המשכנו לסכם שנה והתחלנו לצעוד אל תוך 2022 אשר הולכת להיות שנה קריטית לכל סטארטאפ, מותג וחברה. שוחחנו על הטרנדים והתחזיות הכי מעניינות בעולמות הדיגיטל, התוכן, השיווק והמיתוג ושיתפנו כמה עקרונות יסודיים בברנדינג שיובילו בשנים הקרובות.על ידי fresh podcasts
ה
המנגל


1
המנגל פרק 158: מהלכי השיווק הכי מעניינים ב 2021 חלק א
44:02
44:02
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
44:02
הפרק העלנו כמה נקודות מעניינות שמבחינתינו מסכמות את עולמות המיתוג והשיווק ב 2021. בין היתר שוחחנו על הפרסומת של וויל פארל וג׳נרל מוטורס כדוגמא, למה טיקטוק מקימה רשת מסעדות, לאן הולך מייקל ג׳ורדן עם הפלטפורמה החדשה שלו, איך ספוטיפיי ניצחה את כל המתחרות שלה, מדוע ההתנהגות האנושית והתרבות מכתיבים למותגים את הדרך ולא ההיפך ועוד ועוד.…
ה
המנגל


1
המנגל פרק 157: איך תמצאו עבודה ראשונה ע״י בניית מותג אישי
1:07:42
1:07:42
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:07:42
הפרק אנחנו מקדישים לכל אותם ג׳וניוריות וג׳וניורים שנאבקים להיכנס ולמצוא את העבודה הראשונה שלהם. גם בתעשיית ההייטק וגם במרחב הכללי, למצוא עבודה ללא נסיון זה אחד הדברים הכי מאתגרים שיש. יש המון משברים, אתגרים מנטליים ולחצים ובאנו לתת בראש ולעורר אתכם איך תפרצו את תקרת הזכוכית. הפרק חפרנו והוצאנו לכם ארגז כלים שיתן לכם כוחות ויאפשר לכם לבלוט מעל כל הר…
ה
המנגל


1
המנגל פרק 156: הטיול בתאילנד שהפך לחברה שמשנה חוויה למיליוני תיירים
1:14:06
1:14:06
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:14:06
הפרק התמנגלנו עם היזם דיויד יצחקי, שותף מייסד ומנהל שיווק בסטארטאפ הטרוול-טק ״בוקאווי״. שוחחנו עם דיויד על המון נקודות מרתקות במסע שלהם שהתחיל מטיול של אחד המייסדים נועם לירח דבש בפיליפינים, שם ניסה לקנות באינטרנט כרטיס אוטובוס ממנילה לאחד האתרים המתוירים בצפון המדינה. להפתעתו, הוא גילה שאין אפשרות כזאת. כשהגיע לתחנת אוטובוסים מרכזית במנילה, לאחר נ…
ה
המנגל


1
המנגל פרק 155: איך תשפרו את חווית הלקוח שלכם
52:38
52:38
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
52:38
חוויית הלקוח שלכם סובבת כולה סביב הבנת ההתנהגות האנושית. הפרק התמקדנו על כמה פרמטרים סופר חשובים המגיעים מעולמות האפיון ועיצוב חוויית המשתמש אשר נועדו להניע את הגולש, פיזיולוגית ופסיכולוגית, אל עבר הפעילות שהיינו רוצים שיבצע. את כללי האצבע האלו כדאי ורצוי ליישם גם בהפקת תוכן שיווקי. העניין הוא כזה - בני אדם הם יצורים מוזרים שפועלים הפוך לגמרי מההסב…
ה
המנגל


1
המנגל פרק 154: איך מותגים חזקים בונים אמון
1:03:42
1:03:42
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:03:42
הפרק שוחחנו על בניית אמון. מי שמכיר אותנו יודע שאנחנו מאמינים גדולים בבניית מערכות יחסים כמפתח אדיר של מותגים חזקים. בין היתר חפרנו הפרק על: המיתוג החדש של פייסבוק - חרטא או ברטא? משבר המותג של שופרסל - חרטא או סיבה למסיבה? טלגרם הפרה הבטחה ומכניסה פרסומות, החתונה של ספוטיפיי ושופיפיי, ארבעת הכללים בבניית אמון עם יוזרים ולקוחות. ותזכרו זה לא סטוץ ז…
ה
המנגל


1
המנגל פרק 153: איך הופכים לקוחות ליוצרי תוכן | הכל על אסטרטגיות תוכן מבוסס גולשים
52:30
52:30
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
52:30
הפרק חפרנו על אחד הנושאים הכי מרתקים ועוצמתיים בעולמות השיווק: UGC - user generated content אז איך מעצבים את זהות המותג ומגדילים טראפיק, מעורבות, מכירות והמרות בלי להוציא שקל על הפקה וייצור תוכן? זו אחת האסטרטגיות הכי עוצמתיות שקיימות והנה סוד קטן - לא צריך להיות חברה בעלת משאבים ופיצוח קריאייטיב מטורף על מנת ליישם את הטקטיקות הללו במותג שלכם. בין …
ה
המנגל


1
המנגל פרק 152: איך בונים מותג מבוסס אפליקציה
1:35:52
1:35:52
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
1:35:52
הפרק התמנגלנו עם אדם גרינקר, היזם והמייסד של הסטארטאפ WODProof שבנה מאפס למאה מותג בינלאומי עם קהילה של מעריצי מותג ונרכש מוקדם יותר השנה ע״י הסטארטאפ הישראלי Sency. שוחחנו עם אדם על המסע היזמי שלו שהתחיל מתוך כאב שהוא חווה בעצמו, איך מתחילים מיזם ללא שום נסיון, האתגר של בניית מותג מבוסס אפליקציה, איך מגדילים את בסיס המשתמשים בצורה אורגנית, מדוע חש…
ה
המנגל


1
המנגל פרק 151: איך ״לא״ עושים שיווק בדיגיטל | כל מה שחשוב לדעת על פרפורמנס מרקטינג
2:05:11
2:05:11
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
2:05:11
הפרק התמנגלנו עם דורון דביר, מבכירי אנשי הפרפורמנס מרקטינג בישראל. דורון הוביל ביוניקורן ״למונייד״ את הֿצמיחה מהדולר הראשון, חתום על השנה הטובה ביותר של אלמנטור שהפכה להצלחה בקנה מידה בינלאומי וכיום המייסד של מנטה גלובל, מעבדת מחקר וביצוע לקמפיינים וטכנולוגיות דיגיטליות, המנהלת לחברות וסטארטאפים מובילים את תהליכי הצמיחה הבינלאומיים שלהם. הפרק הזה ס…