Meiran Pachman ציבורי
[search 0]
עוד

Download the App!

show episodes
 
פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מתעשיית הפרסום והשיווק לשיחה מעמיקה על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב התעשייה ועל תוכניותיו לעתיד.
 
Loading …
show series
 
יואב מאור היה בן 20 כשפתח עם חבריו לפני עשר שנים את פרפל, חברת הדיגיטל והסושיאל מדיה העצמאית ששרדה עד היום, בעוד עשרות חברות דומות קמו ונפלו לאורך הדרך. דיברנו על המסע שעשו מהימים שבהם היו צריכים לשכנע לקוחות להיכנס לפייסבוק ועד היום ועל איך קיבל את אותה חבורת ילדים חסרי ידע או ניסיון, עולם הפרסום המסורתי. המשכנו בשיחה על המשך הדרך, על התחרות מול ס…
 
הבחירות הגורליות באמריקה הסתיימו לפני שבוע אבל למרבה הפלא, הפעם אנחנו לא זוכרים מהן מהלך יוצא דופן, סרט ויראלי או אפילו את הסלוגנים של המתמודדים. למה זה? כדי להבין מה קרה בקמפיין הזה מבחינה פרסומית וקריאייטיבית, הזמנתי את איתי צמיר, אסטרטג דיגיטלי, יועץ ומרצה ידוע ובעל שם שמתמחה בקמפיינים פוליטיים ובמיוחד באמריקאית. דיברנו הרבה על החוזק של המדיה הח…
 
מהו קריאייטיב טוב? האם זה קריאייטיב שמביא פרסים, קריאייטיב שמשיג תוצאות והאם זה בכלל אחד על חשבון השני? ניב חורש, הוא מנכ״ל משותף בראובני פרידן ובמסגרת תפקידו, יש לו תפיסה מאוד מגובשת כיצד קריאייטיב טוב צריך להיראות, תפיסה מאוד שונה משלי ולכן היה לי מעניין להזמין אותו לדיון, שלא לומר ויכוח מנומס בנושא. דיברנו הרבה על הקריאייטיב של ראובני פרידן, על …
 
דנה אולשר מנהלת בשנים האחרונות את השיווק של אחד המותגים המוצלחים בעיניי בארץ: פז-ילו שהצליח ליצור מובילות, בידול והעדפה בעולם תחנות הדלק בארץ. בשיחה בינינו ניסיתי להבין איך זה קרה: על השינוי שעבר המותג פז שפחות נתמך תקשורתית, על המצאת המותג ילו ועל העז כפרזנטור, על משרד הפרסום שלהם ולמה הם נשארים כל כך הרבה זמן עם מקאן. חלק גדול של השיחה הוקדש למהפ…
 
טל נברו הייתה דמות ידועה ונחשבת (וגם קצת שנויה במחלוקת) בעולם המדיה החברתית בארץ, קראו לה פיית הפייסבוק או ליידי לייק היא הרבתה להתראיין בתקשורת, לשתף את הגולשים בתמונות ובסיפורים אישיים ואפילו פתחה בית ספר לסושיאל מדיה בשם סומו. לפני 4 שנים היא עברה לאל איי ומאז היא מנהלת את החברה שלה ״סושיאל ליידי״ ומנהלת את פעילות הסושיאל ללקוחות ישראלים, אמריקא…
 
על המותג מיקרוסופט והאם חשוב לו שהמותג יהיה יותר מגניב, על b2b ו-b2c והמקומות שבהם זה שני המושגים נפגשים, על Teams מול Zoom, על הסיבה שהוא בכלל לא מתעסק בשיווק האופיס והווינדוס, על ההחלטה לוותר על קידום חלק מהמוצרים כמו הדפדפן אדג׳ ומנוע החיפוש, ובעיקר ההתמקדות בשיווק פתרונות הענן לחברות. למה הוא חושב שדיוורים זה פתרון קצת ישן ואיך הוא פונה בצורה ה…
 
אליזרין וייסברג המכונה בפי כל זרוב הייתה בלוגרית צעירה, בולטת ומצליחה שהתקבלה במהירות למשרד הפרסום הגדול בישראל, לקחה חלק בקמפיינים בולטים, זכתה בפרסים ואז החליטה לנסות להגשים את עצמה באמריקה ומאז, קצת נעלמה לקהל הישראלי. עכשיו היא בארץ לביקור מולדת בזמן הקורונה וזו הזדמנות מצוינת לשמוע ממנה על הסיפור שלה בארצות הברית: על ההתחלה הקשה, העבודה בחברת …
 
איילת פריש הייתה במשך שנים מנהלת התקשורת והאסטרטגיה של שמעון פרס ולאחר מכן דוברת בית הנשיא בתקופתו. היום היא בעלת חברה לייעוץ אסטרטגי והיא מייעצת למנהיגים, מדינות וחברות עסקיות. דיברנו הרבה על שמעון פרס, איך שינה את תדמית הלוזר הנצחי והפך למנהיג בינלאומי האהוב על כל עם ישראל, למה בעיניה הכי חשוב לשמור על ממלכתיות ואיך הוא הפך לאחד הנשיאים החשובים ו…
 
דור אבנעים הייתה עד לפני חצי שנה מנהלת לקוחות בכירה בחברת הדיגיטל של גליקמן שמיר סמסונוב ואז היא החליטה לעזוב את המשרד ואת התחום. בשיחת חשבון נפש גלויה, היא מספרת על הסיבות שגרמו לצאת מעולם הפרסום: על ההתנהלות מול הלקוחות וההרגשה שהיא תמיד נתפסת בעינהם כנוכלת, על תנאי העבודה הקשים שהדור הצעיר לא מוכן לקבל, על ההבנה שהיא בכלל לא אוהבת פרסומות, על המ…
 
ליגאל ברקת, כמו לכל מנכל״י משרדי הפרסום בארץ, זו הייתה שנה מאתגרת במיוחד. מתוך הבידוד שבו הוא נמצא בימים אלה, הוא מספר כמנכ״ל אחד מחמשת המשרדים הגדולים בארץ, כיצד נערך מראש טכנולוגית לקורונה, איך השפיעה התקופה על הלקוחות שלנו והצרכנים שלהם, על סגנונות הקמפיינים שיצרו ועל ניהול העובדים שחלקם יצאו לחל״ת. דיברנו על המשרד שאותו הוא ממנכ״ל, מדוע הקים מח…
 
גיא אבן נבחר השבוע למנהל השיווק של החודש מטעם איגוד השיווק בזכות הפיכת אתר שופרסל אונליין לחווית one stop shop אמיתית ומיצובו כפלטפורמת ה-אי-קומרס המובילה בישראל. לרגל בחירתו דיברנו על התפקיד המורכב שלו שכולל את ניהול השיווק של הסניפים הפיזיים, המותג הפרטי, שופרסל אונליין ועוד, על איך הפכו לרשת הסופרמרקטים המובילה בישראל כולל באונליין, על השיקולים …
 
גיל בוראקס הפיק בשנים האחרונות את רוב הסרטים של סודה סטרים, הוא מתמחה בחברות ישראליות שפונות לשוק הגלובלי, חברות שעובדות רובן בלי משרדי פרסום. דיברנו על שוק ההפקות הישראלי שהתכווץ מאוד והשתנה בשנים האחרונות, על הצורך שלו לבנות חברת הפקה מסוג אחר, על החשיבות של הקריאייטיב בתוך חברת ההפקה ואיך יצר לעצמו נישה ובידול בתוך העולם הצפוף הזה. דיברנו על כסף…
 
בתקופה שבה המציאות מחייבת אותנו לצאת מאזור הנוחות ולהיות יצירתיים יותר וחדשניים הרבה יותר, בחרתי לערוך שיחה עם מורן סער, שותפה בחברת סטאף המלווה חברות מסורתיות בתהליכי חדשנות ומלמדת אותם לחשוב ולפעול מהר כמו סטראט-אפ. ניסיתי להבין איתה איך מניעים תהליך של חדשנות, למה חשוב להכיר גם מודלים ושווקים שונים משלך, למה שווה להביא לתהליך החשיבה אנשים מדיסיפ…
 
רבים מבינינו, אנשי הקריאייטיב, הפרסום או הלקוח, עובדים ביומיום עם קריינים וקרייניות וצריכים לתת להם הנחיות או לאשר את התוצר שלהם. אבל כמה מאיתנו באמת מבינים בנושא? האם אנחנו באמת יודעים להוציא את הטוב ביותר מהקריינים שבחרנו? כדי לענות על השאלות האלה, הזמנתי את אמיר אשר, אחד הקריינים הבכירים והמנוסים ביותר שהסביר גם איך אנחנו נראים מהצד שלו וגם שמע …
 
אילן סיגל קיבל לפני יותר משנה לנהל את השיווק של 3 מותגים מובילים: פלאפון, יס ובזק בינלאומי. דיברנו הפעם בעיקר על פרסום והתחלנו בשיחה על יס, על המכרז בין מקאן לאדלר ועל הקמפיין הראשון עם חווה אלברשטיין ואיך הוא נוצר. דיברנו בהמשך כל ההחלטה לרדת מאמילי, על הקמפיין הבולט עם דניאלה פיק, על גימיקים, מחזות זמר וכמובן על הקמפיין האחרון עם נועה קירל והשערו…
 
ענף הביטוח עובר טלטלות בשנים האחרונות עם השינויים הטכנולוגיים, התחזקות התחרות וכניסת שחקנים חדשים. כדי ללמוד על איך הענף מתמודד עם כל זה מבחינה שיווקית, הזמנתי את גיל שגיב, סמנכ״ל השיווק והדיגיטל של AIG לשיחה צפופה ומרתקת. דיברנו על המותג AIG ואיך מחזקים אותו, על התדמית של חברות הביטוח כרמאיות שיעשו הכל כדי לא לשלם, על תדמית חברות הביטוח הישירות מו…
 
אחרי 170 פרקים שבהם אירחתי את מיטב הפרסומאים, אנשי השיווק והתוכן, החלטתי הפעם לארח מישהו מהצד השני- הצופה והצרכן. כדי לייצג את הצופה האינטלגנטי, הדעתן והורבלי, הזמנתי את שי גולדן, איש תקשורת, עיתונאי ומבקר טלוויזיה לשעבר, כדי שיגיד לנו בפנים בדיוק מה הוא חושב על הפרסומות ועלינו, הפרסומאים ואנשי השיווק. דיברנו על קריאייטיב, על פרזנטורים, על עצלות ופ…
 
עמית אוחיון החליט לפני כמה שנים שהוא חייב להרים אלטרנטיבה לפלטפורמות הפרסום של גוגל ופייסבוק. לכן הוא יזם קואליציה של הפאבלישרים הגדולים בארץ והקים מערכת פרסום פרוגרמטית שמאפשרת לרכוש את כלי הפרסום הגדולים של האתרים המובילים, להשתמש בדאטה המצטברת ולעשות את הכל בכמה לחיצות כפתור. כמי שעומד כמעט לבדו בחזית המלחמה המסחרית נגד גוגל ופייסבוק, יש לו בטן …
 
אמיר הספרי היה אחד הקופירייטרים המובילים בימים היפים של הפרסום בשנות התשעים, מנהל קריאייטיב אגדי בגיתם בשנות האלפיים ויום אחד הוא נעלם קצת מהתעשייה, עשה קצת קמפיינים פוליטיים והרבה פרוייקטים מתחת לרדאר. לאחר לא מעט שנים הוא חזר לפתע לנהל את הקריאייטיב של פובליסיס לכמה שנים ואז שוב עזב את התעשייה ובשנים האחרונות הוא מביים, כותב ועושה קריאייטיב ללקוח…
 
אסף חתוכה הוא שם דבר בעולם השיווק והפרסום הישראלי. מיטב המנהלים והחברות הגדולות מתייעצות איתו ולכן היה לי מרתק במיוחד לתפוס אותו לשיחה קצרה (את מי אני משקר- שיחה ארוכה). התחלנו לדבר על תקופת הקורונה. ניסיתי להבין ממנו למה הוא חושב שמיתון לא מעצב את מערכת ההפעלה הצרכנית ומה כן גורם לנו להתנהג אחרת כצרכנים, למה הוא יוצא נגד כל תחזיות השפעות הקורונה ו…
 
פרק מיוחד לימי פוסט קורונה ובו אני מארח שלושה אנשים מוכשרים ומנוסים שפוטרו לאחרונה, כדי לשמוע את סיפורם וגם על הדרך לתת להם חשיפה על מנת לעזור להם למצוא את העבודה הבאה. האורח הראשון הוא שחר גבע, קופירייטר ותיק שאני מכיר ומעריך כבר הרבה שנים. שחר עבד עד לאחרונה בראובני פרידן ובדיוק יצא לפרילנס כשהחלה המגיפה, כעת הוא מחפש לחזור לביטחון של משרדי הפרסו…
 
מירב עוז התארחה פה בפרק 14 ועד היום הפרק שלה הוא אחד הפרקים הכי מושמעים בפודקאסט. החלטתי להזמין אותה שוב כדי לדבר על הנושאים הכי בוערים וכאובים בימים אלהשל אחרי קורונה- איך מוצאים עבודה? איך שומרים על העבודה הקיימת ואיך כדאי לגייס עכשיו את האנשים הנכונים. דיברנו על השינויים שהקורונה הביאה איתה לענף הפרסום- היכולת לעבוד מהבית, האפשרות להיות יעילים י…
 
אורן מאיר היה קופירייטר ומנהל קריאייטיב מצליח במשרדים הגדולים עד שיום אחד בחר להפסיק לנסוע בכל לתל-אביב ולפתוח משרד פרסום בחיפה. דיברנו על העבודה עם לקוחות מאזור הצפון, איך מוכרים קריאייטיב ללקוחות מהפריפרייה, על התחרות מול המשרדים החיפאים המקומיים, על מהלכים שלו שקיבלו חשיפה גבוהה בתקשורת, על פרסים מול מכירות, על איך מתנהלים מול לקוחות מרחוק ולמה …
 
ישי קרני הוא אחד מבמאי ההומור והשחקנים המובילים והאהובים של תעשיית הפרסום. בשיחה טלפונית (סליחה על איכות ההקלטה) דיברנו על התדמית והמראה שלו מול הרצינות והיסודיות שהוא מפגין בעבודה, על בימוי קומדיה ולמה הוא חושב שמי שמסוגל לביים קומדיה, מסוגל לביים הכל. דיברנו על העבודה מול משרדי הפרסום, האם הוא מקבל ממשרדי הפרסום תסריטים ברמה מספיק גבוהה, מה דעתו …
 
לרגל פסח קבלו פרק קונספט שעוסק בשאלה הגדולה מכולן: האם היציאה לעצמאות היא באמת יציאה לחירות? על כך עוסק החלק הראשון של הפרק. בחלק השני, דיברנו על ״חשבונית ירוקה״ ואיך הפך למותג מוביל וכל כך אהוב, בלי פרסום כמעט ובזכות הרבה עבודת תוכן. כדי לענות על השאלה הראשונה הזמנתי את כנרת האובן, מנהלת השיווק של ״חשבונית ירוקה״, העובדת מסביב לשעון ביצירת תוכן לע…
 
פרק ארוך ומרתק מיוחד עם אחד מאנשי השיווק הותיקים והמוערכים בשוק יוני סער הבעלים של פרומרקט. הפרק מתחיל בשיחה על משבר הקורונה שתקף ראשון ובעוצמה את חברות הקד״מ והאירועים- יוני סיפר על הרגע שבו הבין את עוצמת המשבר, איך בחר לטפל בו, למה הוא לא מאמין באירועי אונליין כתחליף לדבר האמיתי ואיך לדעתו ייראה היום שאחרי. בהמשך דיברנו הרבה על שיווק חווייתי, למה…
 
ערן גפן הוא בעיניי אחד מאנשי השיווק והקריאייטיב החכמים והחדים שיש לנו, כזה שיודע תמיד לנתח את המצב מזווית מעניינת ולזקק ממנו תובנות מבריקות. הזמנתי אותו לשיחה אישית שהתחילה מסיפור המשבר האישי שלו על לידת בתו שהסתבכה והמשיכה בשיתוף התובנות שהוא כתב בזמנו לעצמו ורלוונטיות היום לכולנו, כדי להתמודד עם משבר הקורונה. דיברנו בין היתר על איך להפסיק להתעסק …
 
איך מתמודד בעל משרד מיתוג מוביל עם עשרות עובדים כשביום אחד הכל נעצר בגלל הקורונה? איך מתמודדים עם ההוצאות המטורפות כשההכנסות מפסיקות להיכנס ואיך מסבירים את המצב לעובדים? מעיין פרוינד, הבעלים של אוסום, כבר התארח פה בעבר אבל החלטתי להזמין אותו שוב כדי לשמוע ממנו בגלוי על התמודדות של עסק כמוהו עם הקורונה, על החרדות הכלכליות, על ההכנות שערך בעוד מועד, …
 
בסוף שבוע הבחירות השלישיות, אירחתי את גילי שניהל בפעם השלישית ברציפות את קמפיין הדיגיטל והדאטה של הליכוד. דיברנו על העוצמה של הדאטה שאספו בבחירות הקודמות, על אפליקציית אלקטור שעשתה את ההבדל, על חיבור בין דאטה לשטח, על העזרה שיקבלו מהצוותים של טראמפ, על קמפיין פוזיטיבי מול קמפיין נגטיבי, על אסטרטגיה ומסרים, על שינוי סדר היום כדי להשתלט על השיח הציבו…
 
רוב הסיכויים שיש לכם פרופיל בלינקדאין. אתם בטח מאשרים חברים, אולי מעלים פה ושם פוסטים אבל לא יודעים בדיוק מה עוד אפשר לעשות עם הפלטפורמה הזו. בדיוק לשם כך הזמנתי את זיו שיינפלד שהוא מומחה גדול בלינקדאין ובשיווק ל-b2b כדי שיסביר, ילמד ויפתח לי את הראש. דיברנו על התועלות של לינקדאין לעובדים או לעצמאים, על השימוש שלה לחברות וכיצד רצוי להתנהל שם כאיש ש…
 
בפרק הזה יש טריק שיווקי כי זה לכאורה פרק על שיווק של עמותות וגיוס כספים ומתנדבים, אבל על הדרך אנחנו מנסים גם לגייס אתכם המאזינים, כקהילה, לעזור לאלעד לוי, אבא של אלון המתוק בן ה-11 החולה במחלת הדושן. הפרק מתחיל בסיפור המרגש והמעצים של אלעד לוי ועל ההתמודדות שלו עם הגילוי כי בנו חולה בדושן, מחלת ניוון שרירים שפוגעת בילדים ושאין לה תרופה רק מפני שאין…
 
אלעד משען הוא מנהל הקריאייטיב הראשי באחת מחברות המיתוג המובילות בארץ- פירמה, החברה שמיתגה בין היתר את כאן, הארץ, רשות הטבע והגנים, לתת ועוד. דיברתי איתו על תהליכי מיתוג וניסיתי להבין למה זה עולה כל כך הרבה ואיך משכנעים חברות להשקיע לפעמים 100 אלף שקל בתהליך כזה. דיברנו על אסטרטגיה ואיך קובעים מטרות למיתוג (וגם מודדים הצלחה), על תהליך היצירה של המעצ…
 
אבישי יצחק עשה בשנים האחרונות תפקיד חלומי לדעתי- קידום התכנים הטלוויזיוניים של קבוצת סלוצקי, בפלטפורמות הדיגיטליות. השיחה התחילה בשאלה למה בכלל צריך לקדם תוכן טלוויזיוני בדיגיטל? דיברנו על הילדים של היום שמעדיפים לראות טלוויזיה ביוטיוב, על קידום דיגיטלי של הטאלנטים עצמם לצד התוכניות שבהן הם משתתפים, על תוכניות כמו על איט גירל ועושים את tlv התפוצצו …
 
רון שלי הוא הבעלים של חברת הדיגיטל דבי&רון שייחודה הוא בכך שהיא חלק מקבוצת דבי תקשורת המתמחה ביחסי ציבור. דיברנו על הקשר בין יחסי ציבור, פרסום ודיגיטל בשנת 2020. האם היחצ יכול היום להסתפק בדחיפת אייטמים לתקשורת, האם יש בכלל מקום לאייטמים לא ממומנים בימינו ומה תפקידו הדיגיטל בכל הממשק הזה. דיברנו על איך עיתונאים לשעבר עוזרים בפיצוח בריפים, איך פותרי…
 
טל קיסרי היה ארט מצליח ומנהל קריאייטיב מוכשר במשרדי פרסום עד שלפני שנה עשה את המעבר להייטק והלך לנהל קריאייטיב בפלייטיקה- אחת מחברות המשחקים הגדולות בעולם. דיברנו הרבה על המעבר הזה ובעיקר האם זו לא עבודה מאוד משעממת עבור אנשים שבאו מעולם הפרסום, פיצחו אתגרים ויצרו מהלכים? למה בעצם חברות ההייטק מגייסות טאלנטים ממשרדי הפרסום והאם הכסף והתנאים הנוחים …
 
דנה קול היא המנכ״לית והבעלים של ״דיבור״ משרד דיגיטל וסושיאל ותיק שהופך בימים אלו למשרד פרסום בוטיק שעושה הכל. דיברנו על ההתפתחות של משרדי הסושיאל בארץ, ממשרדים שרודפים אחרי לייקים ואנגייג׳מנט למשרדים יותר מקצועיים שעושים פרסום, מאמצים אסטרטגיה ומעריכים קריאייטיב כמשהו שיוצר בידול אמיתי וערך מוסף, כולל נגיעות באופליין. בהמשך דיברנו על פעילות סושיאל …
 
מאיר גולדברג ידוע כאחד הפזמונאים הכי טובים בארץ אבל בכובע השני שלו הוא פרסומאי ותיק שמלמד היום את הדורות הצעירים של הקופי ובעבר היה מנהל קריאייטיב במשרדים הגדולים. דיברנו הרבה על הקשר בין כשרונו כפזמונאי לבין עבודתו כאיש קריאייטיב, על ימי הפרסום בשנות השבעים והשמונים בארץ, על תחילת דרכו בענף, על הקמפיינים הגדולים שעשה והסלוגנים שהמציא ונשארו עד היו…
 
טיקטוק נכנסה לחיינו בסערה ברבעון האחרון של 2019 ולא נראה שהיא הולכת לשום מקום. כדי להבין איך עובדת הפלטפורמה ובעיקר איך המפרסמים יכולים לממש את הפוטנציאל שגלום בה, שאלתי את קובי את כל השאלות המעניינות: איך עובדת טיקטוק, איך יוצרים בה תוכן בצורה טובה, האם יש בה אפשרויות פרסום, איך מותגים יכולים ליהנות ממנה ובעיקר מה כדאי לעשות ומה אסור בשום אופן לעש…
 
מתי יהב משמש בחמש שנים האחרונות כסמנכ״ל השיווק של סודה סטרים והוא במידה ניכרת אחראי להצלחת המותג ולמכירות של סודה סטרים בארץ ובעולם. לרגל סיום תפקידו הנוכחי, דיברנו על תפיסת השיווק שלו כפי שבאה לידי ביטוי בסודה סטרים: על ההתלבטות בין להשקיע את המשאבים במותג לבין בחרה בהשקעה במכירות ותוצאות, על פילוסופיית ה״אומץ העסקי״ של החברה ואיך שומרים על כך גם …
 
מורן זר קצנשטיין פתחה בשנה האחרונה את YYY, בית ספר למקצועות היוטיוב ובין היתר היא מלמדת מותגים לעבוד עם יוצרי תוכן וגם מפתחת פורמטים. במשך קצת יותר משעה ניסיתי לשאוב ממנה כמה שיותר מהידע והניסיון שלה בעבודה נכונה עם יוטיוב, גם כמותג וגם כיוצרי תוכן. ידע שמותג כטיפים ועצות מעשיות לכל מנהל שיווק, פרסומאי או יוצר תוכן. דיברנו מה שמיוחד בפלטפורמה של יו…
 
בתום השבוע שבו התקיים כנס יוטיוב הגדול של גוגל, התיישבתי עם חנית לשיחה מעמיקה על המסר שלהם ללקוחות, על המותג גוגל, על הקריירה האישית שלה ואיך הגיעה להיות סמנכ״לית השיווק של גוגל. דיברנו על הכנס של יוטיוב, מה הייתה המטרה שלו, על ״יוטיוב וורקס״ טקס חלוקת הפרסים שלהם לפרסומות הזכורות והאהובות ולפרסומות האפקטיביות. ניסיתי לברר איתה איך הם בוחרים ושופטי…
 
אימי עירון הייתה עד לפני שנה המנכ״לית והיזמית של סלונה והיום היא מלווה ארגונים ועוזרת להם לספר את הסיפור שלהן כמותג לכל דבר. דיברנו על הצורך שנוצר, בשנים האחרונות, לארגונים לספר את הנרטיב שלהן בעקבות החוסר ההולך וגובר בכוח אדם, בשילוב החשיפה של כל עובד ועובד היום למדיה החברתית. אימי הסבירה למה חשוב לקחת בעלות על הסיפור הארגוני ולנהל אותו, איך מעביר…
 
חזקוש הוא קופירייטר בולט בתעשייה וזו הזדמנות מצויינת לברר איתו איך נראה היום התפקיד של קופירייטר במשרד פרסום, במה זה שונה אם בכלל מבעבר, איך נראה היום שלו, עד כמה הוא מעורב בכל תהליך הקמפיין, האם הם מכינים את כל האלמנטים לדיגיטל, הדינמיקה עם מחלקות התוכן והדיגיטל ואיך זה עבד לדוגמא בקמפיין לדיסקונט עם איתי זבולון. דיברנו על החוזק שלו ברשתות החברתיו…
 
לאייל גפן יש בטן מלאה על עולם הפרסום. הוא זועם על הפרסומאים המנותקים שחיים לדבריו באקווריום, הוא סולד מסרטוני הטריקים וה״קטע״ ששוטפים את המסך ובאופן כללי הוא מדבר בכעס על הפרסומאים של היום, תוך שהוא נזכר במה שלמד ממוטי קירשינבאום והוא מיישם עד היום, למשל בעבודה המשותפת עם גנץ בתקופה האחרונה . דיברנו בגלוי על מה שהיה פעם. הוא התוודה שהוא היה גונב כס…
 
בסוף שבוע שופינג אי אל, מור פסו סמנכ״לית השיווק של קסטרו בשיחה עם מירן פחמן שמתחילה בדיון על אי קומרס ואיך עושים את זה באחת מחברות האופנה הגדולות בישראל, על התחרות מול האתרים הבינלאומיים, על מה הם לומדים מהדאטה שהם צוברים ועל עבודה מול משרד הפרסום מול העבודה שהן בוחרים לעשות בבית. דיברנו הרבה על המותג קסטרו, על השינוי שההמותג עובר, לאן היא רוצה לקח…
 
קליק בייט: לקראת סוף השיחה העזתי לשאול אותו משהו שהייתי בטוח שהוא לא יסכים לענות אבל להפתעתי הוא ענה ואפילו הפליג מעבר למה שדמיינתי. אז רחמים אולי לא ידע אבל איתן זינגר, מנכ״ל מדלן ואחד מאנשי השיווק הבכירים והמוערכים בשוק ידע גם ידע לענות על צרור השאלות שהפניתי אליו במטרה להיכנס לו לראש ולהבין איך לקוח חושב. התחלנו בשיחה על הקריאייטיב הלא קונבנציונ…
 
פתאום נדמה שכולם עכשיו מדברים עכשיו על קהילות. זו הסיבה שהחלטתי לברר יחד עם יעל אורן, מומחית בבנייה וניהול קהילות, מה זו בדיוק קהילה, אילו סוגי קהילות יש ובעיקר, איך הקהילות משפיעות ותורמות למהלכים השיווקיים. דיברנו על קהילות פנים ארגוניות ועל קהילות של מותגים, חידדנו את ההבדל בין קהילה לבין קבוצת פייסבוק, דיברנו על שת״פ של מותגים עם קהילות חזקות ד…
 
פרק מקיף במיוחד על עולם המשפיענים עם הבעלים של אחת מהסוכנויות הגדולות בארץ. דיברנו על כל מה שמעניין ומעלה שאלות בעולם הזה: האם המשפיענים עדיין אפקטיביים גם כשברור שמדובר בפרסומת לכל דבר, איך מודדים הצלחה של קמפיין משפיענים, מה ההבדל בין משפיענים כוכבים למיקרו משפיענים ומתי עדיף לקחת כל אחד מהם, האם צריך משרד שמתמחה במשפיענים או שכל משרד פרסום יכול …
 
צפריר בשן הוא כותב תוכן עסוק, מרצה מבוקש ובין היתר גם מחבר הספרים ״כתיבה אפקטיבית״ ו״תכתוב תרוויח״. דיברנו ארוכות על כתיבת תוכן למותגים, על ההבדל בין תוכן לבין קופירייטינג, על החשיבות הרבה שהוא רואה בניסיון מצטבר בכתיבה ומתי ארגונים יכולים לכתוב לבד ומתי הם צריכים לקחת כותב. ביקשתי וקיבלתי ממנו טיפים מעולים לכתיבה אפקטיבית שמתאימים ומחדשים אפילו לא…
 
לרגל יום כיפור, הזמנתי לשיחת חשבון נפש את רובי ברזני, הבעלים של משרד הפרסום true שסגר השנה את שעריו. בשיחה כנה סיפר רובי על הטעויות שהוא עשה מתחילת הדרך, דיבר בגילוי לב על ההרגשה האישית שלו כמי שסגר משרד וגילה ממי הוא רוצה לבקש סליחה. דיברנו בפרק על הדרך שעשה המשרד שלו, על השנים שחווה הצלחה ועל השנתיים הקשות. דיברנו על התחרות בתחום, על מודלים עסקיי…
 
Loading …

מדריך עזר מהיר

זכויות יוצרים 2020 | מפת אתר | מדיניות פרטיות | תנאי השירות
Google login Twitter login Classic login