系统理性 podcast

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13.内容行业，如何经营品牌？ 46:00

לפני 1 year46:00

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简介：这期播客怡叔要聊一个大品类的话题 —— 内容行业。这可能是一个很特殊的分类法，之前应该没人这么聊过。缘起是，从去年起陆续跟许多家被我们定义为“内容品牌”的企业做咨询沟通，包括樊登、喜马拉雅、凯叔，到笑果、得到，以及某家省级传媒集团。按理说这几家其实有各自归属的行业对吧？比如知识服务、音频教育、演艺演出、流媒体。但横向链接起来，我反倒发现有一个更大的逻辑贯穿始终，就是内容逻辑。那这些行业到底要如何经营内容品牌？就跟随我们本期的博客来一起浅聊一下内容行业～时间戳： 00:01:41 内容产品与实体产品的主要区别是什么？ 00:03:31 内容行业的特点和影响 00:10:09 为什么会觉得实体消费产品很容易形成品牌？ 00:14:10 内容品牌的成功关键在于向大众收费 00:17:06 消费者到底在为谁而付费？ 00:19:13 内容品牌与消费品牌有那些差异？ 00:19:40 消费品和内容品的品牌战略有何不同？ 00:23:40 内容产品品牌的打造方法论 00:30:40 内容公司打造品牌的意义是什么？ 00:39:00 内容公司的品类定位与创新机会有哪些？ 00:43:05 内容公司的品牌战略与管理本文文稿：《系统2观察｜内容行业，如何经营品牌？》 https://mp.weixin.qq.com/s/3NJwBrvIQkRwMJDamKjt2A 韩国的内容文化产业邵氏的经典口号「邵氏出品，必属佳片。」本期提及品牌：樊登、喜马拉雅、凯叔，到笑果、、罗辑思维、得到、爱奇艺、优酷、腾讯、MasterClass大师课、HBO、Netflix、耐克、Lamer、Channel、塞尔达、使命召唤、《疯狂动物城》、Color Run、海飞丝、SK2、吉列、财新、中信出版社、UFC、邵氏收听方式：你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。本期配乐： Mozart- Serenade in G, K.525 "Eine kleine Nachtmusik" - 1. Allegro 找到我们：你可以公众号搜索「系统 2 品牌咨询」和「CK 商业逻辑研究」关注主播…

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12.解读苹果Think Different背后的战略操作 43:53

לפני 2 years43:53

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简介： 1997年，42岁的乔布斯刚回到苹果，向内部分享即将面世的“Think Different” 的广告。关于这则广告的讨论实在太多，不再赘述。我们今天的主角，是这段15分钟乔布斯演讲：这应该是业内最顶级的品牌课。在短短15分钟的分享里，你不仅能看到他的前瞻性品牌营销理念，如果你深入挖掘一番，你还能收获乔布斯在企业战略层面的操作思维。在1997年，乔布斯那时42岁，刚回归苹果并推出了“Think Different”的广告，尽管关于这则广告的讨论已经很多，但今天我们将专注于他的15分钟演讲，这无疑是业界顶级的品牌营销课程。在这个短短的分享中，他不仅揭示了他的前瞻性品牌营销理念，如果你深入挖掘，还能发现他在企业战略层面的操作思维。现在让我们跟随乔布斯的讲述，以客观的视角去理解这样一个企业的品牌营销策略。我们将详细解析乔布斯这个非常精彩的营销瞬间，并讨论其中一些问题：比如乔布斯的哪些观察真正独到，他背后的原则是什么？他说的全部都是对的吗？我们应该认同哪些？他的观点适合哪种类型的企业？我们可以从这个品牌课里学到什么？时间戳： 00:05:22 乔布斯演讲的前三分钟是整个大师课的精华 00:09:00 乔布斯的企业战略决策：解决了苹果在产品、价格和渠道方面问题 00:13:24 乔布斯为什么要做价值观营销 00:20:37 消费者真的关心你是谁吗？ 00:25:04 乔布斯是怎么去讲苹果的核心价值观的？ 00:28:13 Think different 广告成功的核心原因是什么？ 00:32:14 我们到底应该在什么时候去做价值观营销？ 00:37:50 到底适合哪些阶段的品牌和企业？ 00:41:06 品牌焕新实际上是品牌战略的重新塑造本期主播：李怡 | System2 策略机构负责人本文文稿：伟大的背后：《乔布斯的营销大师课》 https://mp.weixin.qq.com/s/vwGDcGaUMSu54_tn7wndXw 提及配图：提及品牌： Apple、Disney、Nike 收听方式：你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。本期配乐： Mozart- Serenade in G, K.525 "Eine kleine Nachtmusik" - 1. Allegro 找到我们：你可以公众号搜索「系统 2 品牌咨询」和「CK 商业逻辑研究」关注主播…

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11. 疯狂星期四背后的品牌常识 1:15:40

לפני 2 years1:15:40

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每周都有件大事，你猜是啥事儿？没错，是疯狂星期四。其实今年以来，基本上每周都会收到各种“疯四”段子，我自己是笑疯了，肯德基也吃了2次。不过，当我看了各种分析疯四的文章，还有点“不吐不快”，总觉得没说透，但是这事儿呢又不想特地写文章来分析。所以前两天，我录了一期单口播客，希望用声音的形式，跟你分享。其实疯四火爆现象，可以拿来解释很多品牌营销现象，背后有些根本性的营销规律。疯四不可复制，但背后的规律可以复用。这些规律，会对很多品牌人做内容、做传播，影响消费者有帮助。时间戳： 00:00:37 为什么我会聊疯狂星期四 00:02:09 疯四那些令人深刻的笑点 00:05:47 疯四的起源推断 00:06:57 从品牌传播、品牌转化、品牌建设三个角度理解 00:14:11 规律1：口碑如何传播 “社交货币” 00:17:47 规律2：体验和记忆如何增强 “多巴胺回路” 00:24:05 规律3：购买行为如何触发 “福格行为模型” 00:31:02 规律4：习惯如何形成 “多巴胺+福格” 00:39:42 规律5：品牌联想创造 “品牌资产观” 00:50:03 规律6：无尽的注意力 “品牌大创意” 01:01:15 规律7：制造品牌魅力 “品牌人格” 01:09:46 回归生意本质，回归品牌常识本期主播李怡 | System2 策略机构负责人提及品牌 KFC、麦当劳、蜜雪冰城、Vivo、天猫、京东、Keep、Nike 等品牌收听方式你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。有收获，别忘了回来v我50 配乐： Mozart- Serenade in G, K.525 "Eine kleine Nachtmusik" - 1. Allegro…

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10.老板，真需要C位出道么？（下篇） 58:20

לפני 2 years58:20

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欢迎收听本期播客。今年八月份，小米创始人雷军以“穿越人生低谷的感悟”为主题讲述了他人生中多次经历的挫折与迷茫，并分享了穿越人生低谷的感悟。正如之前的每一次的演讲都迅速冲上热搜，与此同时金句也在朋友圈传播，使小米的热度持续高涨。就有很多创始人想，这样高性价比的传播，怎么能错过？但怎么做创始人 IP ？我的公司到底适合打造一个创始人 IP 吗？我们应该打造一个怎样的创始人IP？这些问题始终困扰着创始人。创始人IP是一把双刃剑，利用好可以为企业带来品牌资产，利用不好就可能会给品牌带来灾难性的后果，我们到底该如何利用好创始人IP ，我们又是怎么从品牌资产的角度来看待创始人？上期怡叔和 CK 老师围绕个人 IP 进行探讨，正如系统理性的一贯风格会聊到关于 IP 的定义和我们看到的不同类型的 IP ，这些 IP 他们是怎么做内容的，作为品牌到底要不要打造一个创始人 IP。下期内容将会就创始人 IP 进行深入探讨，深入的探讨了国内外创始人 IP 到底有什么不同，品牌创始人做 IP 要具备什么条件，探讨创始人是如何驱动品牌进行运作的，传播的规律到底是怎么样的等一系列话题…… 本次话题将分为上下两期，欢迎大家在评论区留言互动。主播李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师本期提及IP 从从结果上，具备圈内知名度的IP（王传福、曹德旺、Patagonia老板）和大众知名度的IP（雷军、董明珠、乔布斯）从过程中，主动营造（陈光标、王健林、理查德布兰森）、被动营造（乔布斯、马斯克） 2C大型企业：董明珠、雷军 2B领域，智业很依赖创始人IP（华杉）教育、知识、培训类独立 —— 罗振宇，吴晓波，樊登，李善友，创始人内容能力极强 KOL网红类：李佳琪、李子柒、醉鹅娘、罗永浩专业领域转品牌：毛戈平、俊平本期提及品牌雅诗兰黛、香奈儿、Apple、LV、巴塔哥尼亚、TheNorthFace、小米、福耀玻璃、得到、维珍航空、比亚迪、格力、李子柒、JUNPING、毛戈平时间轴 00:04:55 创始人怎么用 IP 来驱动品牌？ 00:13:44 中外创始人IP 打造的不同路径 00:30:34 品牌创始人做 IP 要具备什么条件？ 00:43:17 初创品牌应该用什么心态打造创始人 IP？收听方式你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。播客社群添加小助理微信号： jellyfish2021 备注【播客】邀请您入群拓展阅读《段永平投资问答录》《心若菩提》《乔布斯传》《冲浪板上的公司》《硅谷钢铁侠》《小米创业思考》《原则》…

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9.老板，真需要C位出道么？(上篇） 1:01:24

לפני 2 years1:01:24

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欢迎收听本期播客。今年八月份，小米创始人雷军以“穿越人生低谷的感悟”为主题讲述了他人生中多次经历的挫折与迷茫，并分享了穿越人生低谷的感悟。正如之前的每一次的演讲都迅速冲上热搜，与此同时金句也在朋友圈传播，使小米的热度持续高涨。就有很多创始人想，这样高性价比的传播，怎么能错过？但怎么做创始人 IP ？我的公司到底适合打造一个创始人 IP 吗？我们应该打造一个怎样的创始人IP？这些问题始终困扰着创始人。创始人IP是一把双刃剑，利用好可以为企业带来品牌资产，利用不好就可能会给品牌带来灾难性的后果，我们到底该如何利用好创始人IP ，我们又是怎么从品牌资产的角度来看待创始人？上篇怡叔和 CK 老师围绕个人 IP 进行探讨，正如系统理性的一贯风格会聊到关于 IP 的定义和我们看到的不同类型的 IP ，这些 IP 他们是怎么做内容的，作为品牌到底要不要打造一个创始人 IP。下篇内容将会就创始人 IP 进行深入探讨，深入的探讨了国内外创始人 IP 到底有什么不同，品牌创始人做 IP 要具备什么条件，探讨创始人是如何驱动品牌进行运作的，传播的规律到底是怎么样的等一系列话题…… 本次话题将分为上下两期，欢迎大家在评论区留言互动。主播李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师本期提及IP 从结果上，具备圈内知名度的IP（王传福、曹德旺、Patagonia老板）和大众知名度的IP（雷军、董明珠、乔布斯）从过程中，主动营造（陈光标、王健林、理查德布兰森）、被动营造（乔布斯、马斯克） 2C大型企业：董明珠、雷军 2B领域，智业很依赖创始人IP（华杉）教育、知识、培训类独立 —— 罗振宇，吴晓波，樊登，李善友，创始人内容能力极强 KOL网红类：李佳琪、李子柒、醉鹅娘、罗永浩专业领域转品牌：毛戈平、俊平本期提及品牌雅诗兰黛、香奈儿、Apple、LV、巴塔哥尼亚、TheNorthFace、小米、福耀玻璃、得到、维珍航空、比亚迪、格力、李子柒、JUNPING、毛戈平时间轴 00:02:33 怎么理解IP？ 00:09:15 我们理解的不同类型的 IP ？ 00:33:02 IP 做什么内容会影响用户的情绪价值？ 00:37:53 怎么看网红？ 00:44:36 品牌做创始人要不要做 IP？下期预告：国内外创始人 IP 到底有什么不同？创始人 IP 的积累品牌资产的路径是什么？品牌创始人做 IP 要具备什么条件？收听方式你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。播客社群添加小助理微信号： jellyfish2021 备注【播客】邀请您入群拓展阅读《段永平投资问答录》《心若菩提》《乔布斯传》《冲浪板上的公司》《硅谷钢铁侠》《小米创业思考》《原则》…

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8.极度内卷的护肤品行业，出路在哪里？（下篇） 1:15:05

לפני 3 years1:15:05

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欢迎收听本期播客。大概18年还在初创公司的时候，我看过天猫线上品类大盘数据。其中有一个数据让人印象深刻，在所有品类中，当时护肤品类的大盘规模是TOP1，同时增速是前几名。一般我们说盘子大，增速低，但是护肤品类是一个非常特别、非常热闹的行业，总有不断的细分品类、新兴品牌加入战场。这两年，新国货护肤品声量和销售增长迅速，而欧莱雅、雅诗兰黛这些大品牌也依然是当仁不让的霸主。我们也选择这个时候，一起探讨护肤品行业的底层思考和国货品牌的新出路。我们团队从早期在4A服务外资护肤品牌，到这两年陆续服务几个国货新消费，一直是行业的观察和实践者。而CK老师则更不用说，他在18年曾经有一篇解密HFP增长道路的文章，火爆全网，几乎也是从那个时候，新消费品牌们（不止护肤品类）都开始了流量投放的军备竞赛。这次怡叔和CK 老师探讨中国护肤品行业现状以及未来的方向，将分为上下两期，欢迎大家在评论区留言互动。主播李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师本期提及品牌雅诗兰黛、SKII、HFP、珀莱雅、至本、华熙生物、福瑞达、润百颜、夸迪、薇诺娜、玉泽、PMPM、The ordinary、玉兰油、宝洁、欧莱雅、拾颜、JUNPING、毛戈平、可丽丝、丽得资、悦诗风吟时间轴 00:03:31 新崛起的功效护肤品怎么和成熟的护肤品牌竞争？ 00:08:11 为什么有的品牌到双十一就搞不动了？ 00:12:10 为什么很多新消费品牌价格不能做上去？ 00:31:03 行为经济学和消费行为学去解释 00:43:15 中国诞生自己的品牌是来自于现在的品牌，还是新的小品牌？ 00:55:00 企业的战略问题收听方式你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。拓展阅读 1.《解析HomeFacialPro的公众号推广策略》 https://mp.weixin.qq.com/s/EehR-K_rBjjgsIWnmP50Sw 2.《她们是更“理性”了，还是更爱听“理性的故事”了？ | 护肤圈的4个小观察》 https://mp.weixin.qq.com/s/-ZOPxJD1zYuyMMUp25AOMQ 3.浅析银弹产品在品牌向上延伸中的应用 https://mp.weixin.qq.com/s/9ymZUJr-98OYy874XfvOag 播客社群添加小助理请备注【播客】邀请您入群…

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7.极度内卷的护肤品行业，出路在哪里？（上篇） 56:40

לפני 3 years56:40

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欢迎收听本期播客。大概18年还在初创公司的时候，我看过天猫线上品类大盘数据。其中有一个数据让人印象深刻，在所有品类中，当时护肤品类的大盘规模是TOP1，同时增速是前几名。一般我们说盘子大，增速低，但是护肤品类是一个非常特别、非常热闹的行业，总有不断的细分品类、新兴品牌加入战场。这两年，新国货护肤品声量和销售增长迅速，而欧莱雅、雅诗兰黛这些大品牌也依然是当仁不让的霸主。我们也选择这个时候，一起探讨护肤品行业的底层思考和国货品牌的新出路。我们团队从早期在4A服务外资护肤品牌，到这两年陆续服务几个国货新消费，一直是行业的观察和实践者。而CK老师则更不用说，他在18年曾经有一篇解密HFP增长道路的文章，火爆全网，几乎也是从那个时候，新消费品牌们（不止护肤品类）都开始了流量投放的军备竞赛。这次怡叔和CK 老师探讨中国护肤品行业现状以及未来的方向，将分为上下两期，欢迎大家在评论区留言互动。主播李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师本期提及品牌雅诗兰黛、SKII、HFP、珀莱雅、至本、华熙生物、福瑞达、润百颜、夸迪、薇诺娜、玉泽、PMPM、The ordinary、玉兰油、宝洁、欧莱雅、拾颜、JUNPING、毛戈平、可丽丝、丽得资、悦诗风吟时间轴 00:02:23 为什么讨论护肤品牌呢 00:04:57 护肤品类真的有科技含量吗 00:18:29 内卷成分和配方之外，还有其他路径吗 00:29:54 怎么看一下品牌去探索理念或绑定网红 00:32:33 怎么去界定护肤品类 00:36:16 护肤品到底在卖什么 00:49:29 为什么网红品牌不容易做大收听方式你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。拓展阅读 1.《解析HomeFacialPro的公众号推广策略》 https://mp.weixin.qq.com/s/EehR-K_rBjjgsIWnmP50Sw 2.《她们是更“理性”了，还是更爱听“理性的故事”了？ | 护肤圈的4个小观察》 https://mp.weixin.qq.com/s/-ZOPxJD1zYuyMMUp25AOMQ…

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6. 品牌升级不能只“做大片”，不“讲文化” 1:46:21

לפני 3 years1:46:21

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一面是资本寒冬，“生存区”的品牌节衣缩食，考虑怎么从流量红利和追求规模中走出来。但另一面，则是已经走出“生存区”的头部新锐“大”品牌们，占领山头、搭台唱戏。这特别以近一两年雨后春笋般的品牌概念大片为代表，其中还不乏“宏大叙事”的华丽大制作。本期怡叔和 CK 老师将和大家聊聊品牌传播背后的那些事儿。欢迎收听本期播客。主播李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师本期提及品牌珀莱雅、至本、元气森林、喜茶、话梅、Moody、Nike、阿迪达斯、可口可乐、中国李宁、鸿星尔克、江小白、SK2、观夏、蕉内、奶酪博士、玉兰油、bilibili 时间轴 00:03:20 为什么要聊广告片这个话题？ 00:06:54 为什么新锐品牌要做品牌升级？ 00:15:17 品牌成长的俩种路径 00:27:10 文化类型的划分？ 00:33:05 要分清楚用户对品牌的需求是功能层面还是品牌层面的？ 00:39:45 品牌应该怎么选择文化圈层 00:41:38 文化和圈层难以分开 00:53:39 国外小众文化怎么走到亚文化 01:01:34 为什么至本和珀莱雅这两个品牌做的很好？ 01:05:48 广告公司提案背后提案的逻辑 01:13:20 品牌标识语：意识指向和概念指向的区别 01:30:00 对于 big idea 的理解是什么？播客文稿 https://mp.weixin.qq.com/s/PFu-rnopPyP77IvueQ2v4w 拓展阅读 KENZO WORLD 香水广告 https://www.bilibili.com/video/BV1W54y1R7j8?spm_id_from=333.337.search-card.all.click 《新消费搞“宏大叙事”是一种病》 https://mp.weixin.qq.com/s/-ZOPxJD1zYuyMMUp25AOMQ 《文化战略》《弱传播》收听方式你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。…

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番外｜为什么金融/资管/基金类公司都开始做品牌了？ 1:02:00

לפני 3 years1:02:00

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这一期我们和公司的小伙伴来聊聊基金的话题，我们首先站在个人生活角度聊了投资与基金，之后我们回到品牌营销角度看待投资理财行业。注：本期内容不构成任何投资建议。主播李怡 | System2 策略机构负责人嘉宾 Cookie | 资深策略顾问志慧 | 初级策略顾问时间轴： 00:02:50 第一次买基金是什么时候？ 00:05:21 为什么要买基金 00:11:05 你们是还在经常看基金的走势，关注自己感受的一个过程吗？ 00:14:19 我们怎么学习理财知识 00:17:33 怡叔学习理财历程 00:22:45 基金品牌话题 00:27:38 基金经理、平台、基金公司品牌三者的关系 00:35:06 基金公司需要做品牌吗 00:40:26 基金品牌还处于早期教育阶段 00:45:00 大家买基金心态的变化历程 00:50:06 00 后买基金的一种心态 00:54:00 基金品牌的趋势 00:58:40 总结提及书籍《文明、现代化、价值投资与中国》《投资中最简单的事》《穷查理宝典》《巴菲特致股东的信》《穷爸爸富爸爸》《小狗钱钱》《奥马哈之雾》《价值》《时间的玫瑰》后期制作李志慧获取方式你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐等平台收听节目。也欢迎到 System2 微信公众号查看往期播客文字稿。主播个人公众号百闻不如怡见 CK 商业逻辑研究…

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5.促销无小事儿！ 1:41:32

לפני 3 years1:41:32

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本期怡叔和 CK 老师将和大家聊聊促销的那些事儿。其实促销也是种品牌体验。我们常说品牌要有一致性，实际上就体现在像促销这样滴水穿石的小细节中。正是这些小细节能够体现一个品牌是否能走得长久。欢迎收听本期播客。主播李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师本期提及品牌 Apple、五菱汽车、三顿半、永璞咖啡、麦当劳、肯德基、雅诗兰黛、完美日记、爱马仕、LV、Nike、奥利奥时间轴 00:01:47 本期内容简介 00:04:22 促销的定义 00:05:20 为什么要做促销 00:08:00 促销相对论 00:11:00 做好品牌定好价格 00:14:54 促销的战略思考 00:36:40 促销的四个分类 00:56:06 促销如何进行信息传递 01:02:00 促销案例分享 01:20:31 聪明的品牌怎么做促销播客文稿 https://mp.weixin.qq.com/s/ubUMoYhIz9pX5LQrOzR5kQ 收听方式你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。…

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4. 品牌人格化，不是让你把品牌当人 1:47:20

לפני 3 years1:47:20

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这一期我们一起从消费者和企业的角度来看看人格化到底是什么！在什么情况下需要、不需要品牌人格化？又有哪些品牌人格化类型和案例～主播李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师本期提及品牌宝马、奔驰、奥迪、特斯拉、沃尔沃、哈雷、苹果、小米、巴塔哥尼亚、可口可乐、百事可乐、香奈儿、福耀玻璃、维珍航空、格力、李宁、花西子、内外、海飞丝、飘柔、Supreme、永璞咖啡、完美日记、LV、农夫山泉、钟薛高、农夫山泉、海尔、米其林、M&M's、士力架、花之晓时间轴： 00:02:22 为什么要聊品牌人格化 00:06:46 当我们谈到人格化的时候，会先想到什么 00:12:50 从用户角度来看品牌人格化 00:23:11 品牌在实践的过程中需要品牌人格化的指导 00:34:20 从社会学的角度来看品牌的人格化 00:44:47 品牌人格化并不是要把品牌做成一个人 00:46:51 聊聊虚拟偶像 00:53:03 用户真的需要品牌人格化吗 01:05:33 怎么从企业的视角看品牌人格化 00:04:15 希望理性认识品牌人格化，不要盲目崇拜 00:04:15 品牌人格化的案例 01:36:24 品牌 IP 化的概念是什么 01:43:45 正确认识品牌人格化播客文稿 https://mp.weixin.qq.com/s/1X6MDJf-lvuTXf5vf2cTSg 后期制作李志慧获取方式你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐等平台收听节目。也欢迎到 System2 微信公众号查看往期播客文字稿。主播个人公众号百闻不如怡见 CK 商业逻辑研究…

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3. 定位理论，真的有那么神奇嘛？ 1:46:27

לפני 3 years1:46:27

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做品牌往往逃不了“定位”这个词汇...因其概括性、模糊性和简便性，定位成为了商业人士的常用口语概念，但我们真的清楚定位是什么么？它原本是什么意思？定位理论又有什么优势和劣势？欢迎收听本期播客。主播李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师本期提及品牌三顿半、永璞、瑞幸、王老吉、OPPO、vivo、华为、开山、观云、奔驰、宝马、瓜子二手车、哔哩哔哩、宝洁、帅康、江小白、Apple脑白金、孔府家酒、秦池酒、元气森林、韩衣都舍、南极人、拼多多、小米、美图、莱卡、欧莱雅、淘宝、cross、Shein 希音、zara、H&M、乐百氏、青花郎、茅台、星巴克、飞鹤、三一重工、西贝、抖音、王饱饱、蒙牛、伊利、百事可乐时间轴： 00:04:15 为什么要来聊定位 00:05:52 定位为什么不适合现在的市场环境了 00:12:22 定位的经典案例 00:17:36 STP和P和定位的P一样么？ 00:19:44 定位是：消费者脑海中的概念植入 00:33:05 定位的本质概念 00:36:10「独特的销售主张」理论为什么不是定位呢 00:41:30 定位的预算局限 00:48:19 定位三板斧套路 00:53:51 定位理论应用的范围 00:59:08 定位的品类局限 01:07:02 定位的文化局限 01:20:25 定位的配称局限 01:24:22 定位后，品牌如何讲故事？ 01:37:10 拒绝滥用定位理论延展阅读《定位》及其系列书籍《品牌故事的故事》https://mp.weixin.qq.com/s/V6-3uRKvJJDLPaoE1VKRDA 后期制作李志慧获取方式你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐等平台收听节目。也欢迎到 System2 微信公众号查看往期播客文字稿。主播个人公众号百闻不如怡见 CK 商业逻辑研究…

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2.不改变用户生活方式的品牌，能叫生活方式品牌么？ 1:20:33

לפני 3 years1:20:33

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“生活方式品牌”经常出现在圈内媒体里，仿佛不是生活方式品牌就不高级、是生活方式品牌就更加能够打动消费者一般。这是个泡沫概念么？究竟什么是生活方式品牌？如何做到真正影响人们的生活方式？跟随我们的“吐槽”，一同开始这一期吧。主播李怡 | System2 品牌策略负责人 CK | 独立商业咨询师本期提及品牌完美日记、三顿半、永璞、巴塔哥尼亚、无印良品、Nike、野兽派、Manner、泡泡玛特、欧莱雅、三星、小米、OPPO、vivo、Jimmy Choo、王老吉时间轴 00:02:14 我们为什么要谈论生活方式品牌 00:15:12 生活方式是什么？ 00:18:23 影响生活方式的品牌 00:26:05 从用户的的角度看生活方式 00:29:15 品牌宣扬的价值观要和客户感知要一致 00:32:25 网红品牌是不是生活方式品牌？ 00:33:03 满足消费者所创造的精神价值，它到底是指什么？ 00:35:36 价值观带来的溢价 00:42:59 品牌联名是展现生活方式好的玩法吗？ 00:46:05 核心价值观是与生俱来的 00:48:28 品牌资产的来源 00:53:55 生活方式不等于贵，应该做到三个方面 01:00:00 大多数品牌无法成为生活方式 01:05:27 哪些品牌值得深入挖掘价值观延展阅读《冲浪板上的公司》《鞋狗》后期制作李志慧收听方式你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐等平台收听节目。主播公众号百闻不如怡见 CK 商业逻辑研究…

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1.品牌不是CMO工程，是CEO工程! 1:43:18

לפני 3 years1:43:18

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新消费品牌降温的话题很火，我们选择在这个时机来聊聊品牌。主播李怡 | System2 品牌策略负责人 CK | 独立商业咨询师本期提及品牌雅诗兰黛、完美日记、HFP、三顿半、宝洁、海飞丝、滋源、薇诺娜、巴塔哥尼亚、伊索、花西子、欧莱雅时间轴 01:56 我们为什么谈品牌 08:15 品牌背后真正的学科构成 11:59 为什么西方的品牌细分做的更好？ 17:00 新消费品...到了下半场么？ 19:27 品牌创始人应该要有哪些特质 20:15 品类的新机会在哪里 30:36同质化与异质化的市场分别应该怎么做？ 34:43 辨析什么是品牌 35:34 为什么现在会有很多企业依然做不出品牌？ 38:31 你知道你用的是哪种定义方法么？ 43:59 怎么判断一个品牌是真正的品牌 46:35 品牌投入守恒原则 53:51 在利益面前，品牌真的能坚守价值观么？ 01:02:33 组织架构如何影响品牌 01:08:53 为什么品牌是一个 CEO 工程 01:11:21 踩对品类机会很重要 01:15:11 保健品类消费要崛起了么？ 01:23:26 品牌其实在利用人们的系统性的偏差创造价值 01:30:14 品牌的核心能力可能在于消费价值的稳定性延展阅读《非传统营销：How brands grow》《文化战略》后期制作李志慧收听方式你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐等平台收听节目。主播公众号百闻不如怡见 CK 商业逻辑研究…

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