))
Market Shift is a videocast and podcast by Efrat Fenigson and Eliav Alaluf. We discuss marketing, strategy, branding, PR, social media, and anything that should make the market shift. Watch our videocast on https://www.marketshift.co/ -- מרקט שיפט הוא וידאוקסט ופודקסט, של אפרת פניגזון ואליאב אללוף. בתכנית אנו משוחחים על נושאי שיווק, אסטרטגיה, יח״צ, מיתוג, סושיאל וכל דבר שגורם לשינוי או תזוזה בשוק. צפו בוידאוקסט שלנו באתר https://www.marketshift.co/
…
continue reading
בתקופת הקורונה, אנחנו פתאום מבינים כמה חשוב המותג האישי שלנו. את הפרק על מיתוג אישי, צילמנו לפני כמעט חצי שנה, וחיכינו לטיימינג הנכון לפרסם אותו. עכשיו, כך נראה, עם החזרה לשגרה ועם המצב הכלכלי הלא פשוט שאנחנו חווים, זה כנראה הזמן הנכון. --- כשזה מגיע לעולם המיתוג האישי, יש לרובנו הרגשה שיש שני סוגי אנשים: א. יש אנשים ריקים מתוכן, שעושים הרבה רעש וצ…
…
continue reading
1
פרק 14 - למי אכפת מאיכות הסביבה?
22:45
22:45
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
22:45
…
continue reading
…
continue reading
1
פרק 12 - איך מייצרים שינוי שמוביל לחיי תכלית?
33:32
33:32
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
33:32
איך מייצרים שינוי? חגים ושנה עברית חדשה, זה זמן מצוין לחשבון נפש. אז החלטנו לעשות פרק חריג, שבו לא נדבר על קמפיינים יצירתיים, מהלכים נועזים וטרנדים בעולם השיווק והטכנולוגיה, אלא דווקא פרק על ... איך לדייק את הקריירה שלנו. אם אתם הולכים לעבודה שאתם לא ממש אוהבים, ומבלים את היום שלכם בעשיית משהו שלא כיף לכם עם אנשים שאתם לא מחבבים, אתם לא לבד. למעשה,…
…
continue reading
1
פרק 11 - שלושה מהלכי שיווק מעניינים
16:38
16:38
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
16:38
שלוש שאלות: 1. איך אפשר לשכנע אנשים לטייל במדינה שלהם, במקום לטוס לחו״ל, תוך שימוש חכם בדאטה? 2. איזו השפעה שלילית יכולה להיווצר תוך שימוש לרעה בדאטה? 3. כיצד אפשר לייצר קמפיין ויראלי משובח בעלות נמוכה, כדי לקדם חברת טכנולוגיה B2B? פרק נוסף, 11 במספר, של MARKET SHIFT, הוידאוקאסט הפופולרי בנושא שיווק. אפרת פניגזון ואליאב אללוף נפגשו ב google for sta…
…
continue reading
1
פרק 10 - מה ישראלים מבינים בשיווק גלובלי?
24:46
24:46
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
24:46
תגידו, מה ישראלים מבינים בשיווק גלובלי? * לפני כמה שבועות, במסגרת כנס של G-CMO, עלתה התהייה לגבי היכולת של חברה ישראלית שרוצה למכור בעולם, לנהל בהצלחה שיווק גלובלי מישראל. האם אי אפשר לנהל שיווק של חברה גלובלית מישראל או שאולי Fiverr, SodaStream, Wix ועוד עשרות סיפורי הצלחה ישראלים מוכיחים את ההפך? האם ישראלים יכולים להבין או לדעת מה רוצה עקרת בית …
…
continue reading
מי שם *** על שירות לקוחות? --- כולם מדברים על חדשנות, טכנולוגיה, צמיחה, יזמות. אבל שירות לקוחות? את מי זה מעניין? בתפיסה של רוב האנשים, שירות לקוחות זה משהו שעושים כי אין ברירה: סטודנטים בשכר מינימום, אנשים אדישים, ותודעת שירות נמוכה. לקוחות נודניקים שלא מעריכים כלום, שלא מפסיקים להתקשר עם שאלות, תלונות, וניסיונות של "סחטנים" לקבל מחיר זול יותר או …
…
continue reading
פרק 8: מהלכי שיווק Marketing Moves יוצאי דופן (חלק 2) אחד הדברים החשובים בבניית מהלכי אסטרטגיה, היא ללמוד מחברות פורצות דרך, שחושבות (קצת) אחרת. לקבל פרספקטיבה רעננה, לתת משקל שונה לדברים, להוסיף משהו או להחסיר משהו, להוסיף קצת מלח ופלפל ו... הנה, יש לנו מתכון עסקי חדש. אז בואו נראה מי היו החברות והאנשים שאהבנו את העבודה שהם עשו: Lemonade (Tamir Je…
…
continue reading
פרק 7: מהלכי שיווק, Marketing Moves כן, אנחנו יודעים שזה די יוצא דופן, אבל אין לנו ברירה: יש פה כמה מהלכי שיווק, או בקיצור מהלכים, שפשוט ... אי אפשר שלא לפרגן להם. יצירתיים, חכמים, מקוריים, נועזים, מצחיקים, מתחברים ואולי הכי חשוב: מייצרים אימפקט. בין השמות והחברות שאוזכרו בפרק: Fiverr Micha Kaufman Shai Wininger Gali Arnon Soda Stream Matti Yahav M…
…
continue reading
תגידו, מה כל הרעש סביב שיווק באמצעות משפיענים? יש מעט מאוד דברים בעולם השיווק שגורמים לויכוחים, דיונים וסערות כמו שיווק באמצעות משפיענים ומובילי דעת קהל. למה? כי הידע של רוב מומחי בפרסום טלוויזיה, רדיו, שילוט חוצות או קמפיינים של גוגל ופייסבוק, לא ממש רלוונטי פה. למעשה, הידע הזה מפריע להם להצליח. מסתבר ששיווק באמצעות אנשים, זה לא שלט פרסומת. זו חיה…
…
continue reading
1
פרק 5 - מה קורה ליחסי ציבור בעולם החדש?
43:07
43:07
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
43:07
לפני הרבה שנים, כדי לקבל תשומת לב, מנהלי חברות היו חייבים לפנות לעיתון, בדרך כלל, בעזרת מומחי יחסי ציבור, כדי לגרום לעיתונאים לכתוב עליהם. וכשיש עשרות אלפי חברות, ורק 10-15 עמודים בממוצע במדורי שוק ההון והכלכלה בעיתון, מה שעיתונאים היו כותבים, היה מעצב את המציאות. למה? כי פשוט לא הייתה אופציה אחרת. גם כשהאינטרנט הפך לפופולארי, עדיין התוכן שפורסם בא…
…
continue reading
1
פרק 4 - 3 טעויות נפוצות בשיווק – ואיך ניתן לתקן אותן
18:41
18:41
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
18:41
ברוכים הבאים לפרק 4 של MARKET SHIFT, בו קיימנו שיחה על שיווק בפעם הראשונה בלייב, מול קהל של למעלה מ-800 איש, במסגרת כנס השיווק הדיגיטלי השנתי של מידע כנסים. הכנס המרתק עסק בעיקר ב"איך" של עולם השיווק הדיגיטלי. שלל טכניקות חדשות לשיפור ביצועים באמצעות פרסום פרפורמנס, ריטרגטינג, פאנל שיווקי, תוכן שיווקי, שימוש מושכל במשפיעני מדיה חברתית ועוד. אין ספק…
…
continue reading
-- פרק 3 של Market Shift אמונות שגויות / Dysfunctional Beliefs -- למה מיזמים נכשלים? הרבה פעמים, כי אנחנו מקלקלים לעצמנו. --- חברת המחקר CB Insights פרסמה בשנה שעברה את רשימת 20 הסיבות לכישלון סטרטאפים. 3 הסיבות הראשונות (והעיקריות) הן: 1. מוצר לא מתאים לשוק (Product Market Fit) 2. נגמר הכסף 3. צוות לא מתאים אבל אם הייתם שואלים יזמים ומנהלים מה הם …
…
continue reading
1
פרק 2 - סטוריטלינג (storytelling)
42:35
42:35
נגן מאוחר יותר
נגן מאוחר יותר
רשימות
לייק
אהבתי
42:35
זוכרים את הסיפור של דוד וגוליית? מתי בפעם האחרונה פתחתם את ספר התנ"ך וממש קראתם את הסיפור? כנראה שעברו כמה שנים, לא? אז איך זה יכול להיות שאתם לא מצליחים לשכוח אותו? לא משנה. תשכחו מהשאלות האלה ותחשבו רגע: בכל מאות הפעמים ששמעתם את הסיפור, שמישהו דיבר על דוד וגוליית, האם אי פעם מישהו הזדהה עם גוליית? איך זה יכול להיות שכולם בטוחים שהם דוד? ברוכים ה…
…
continue reading
אז מי קודם, אתם או הילדים? (שיעור על מיתוג אישי) *** הוידאו הזה הוא בעצם פיילוט לוידאוקסט, שאפרת פניגזון, שעכשיו מסיימת את תפקידה כסמנכ"לית שיווק באיירובוטיקס, ואליאב אלאלוף, חושבים לעשות על בסיס קבוע. אם יצליח, זה יהיה הפרק הראשון. אבל קודם בואו נבין על מה מדובר בשאלה שבכותרת: אתם או הילדים? למה הכוונה? מכירים את הקטע שאתם במטוס, ממתינים להמראה, ו…
…
continue reading
