#183 - Réinventer Marianne : Nouvelle formule et cap sur le numérique, avec Natacha Polony

Mediarama

Cette semaine, je reçois Natacha Polony, essayiste, journaliste française et rédactrice en chef de Marianne depuis 2018.

Vous en apprendrez plus sur :

# Marianne, sa fondation en 1998 par Jean-Francois Kahn et sa proposition de valeur : “surprendre, réveiller et secouer les lecteurs”

# L’équipe de Marianne : aujourd’hui composée de 55 salarié•es (journalistes, secrétaires de rédaction et maquettistes), auxquels s’ajoutent des pigistes

# Leur nombre d’abonné•es papier qui avoisine 55,000 et 13,000 sur le numérique

# Leurs relations avec CMI Media, dirigé par Daniel Krestinski, le groupe qui a racheté Marianne en 2018

# Le lancement de la nouvelle formule de Marianne et son contexte d’érosion de la presse papier : aujourd’hui, les 5 news magazines principaux font, en termes de diffusion, entre 75,000 et 80,000 lecteurs par kiosque soit ce que faisait Marianne il y a 7-8 ans

# La promesse de la nouvelle formule Marianne : l’information exclusive, l’enquête ainsi que du décryptage pédagogique avec une vision mordante et ironique de la société

# L’objectif : aller chercher des catégories de population qui ne peuvent plus se payer la presse et de rester accessible d’où la baisse de prix à 3,50 euros avec la nouvelle formule

# Le pari de Marianne sur le numérique et les réseaux sociaux : l’information par des pastilles “mordantes” et incarnées

# Les défis d’avenir pour la presse papier : la réutilisation des contenus par les GAFAM et des IA génératives

# L’accord avec Open AI et Le Monde et les dangers que cela peut créer pour les autres médias

# Le nouvel enjeu de Marianne sur les réseaux sociaux : expliquer la laïcité à travers de formats vidéos courts et enlevés nouvelle génération.

Pour aller plus loin :

# Les trucs cools de Natacha Polony : La Fièvre, la nouvelle série d’Eric Benzekri sur Canal + et le Règne Animal, film de Thomas Cailley, sorti en 2023 - disponible sur les plateformes VOD

# Marianne et sa web TV

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