Warum Augmented Reality Marketing ziemlich disruptiv sein könnte

New Realities: Der XR-Podcast

Der XR-Forscher Prof. Philipp Rauschnabel erklärt, warum selbst Hersteller von Notizzetteln AR auf dem Schirm haben sollten

Augmented Reality im Marketing. Das klingt vielleicht nach einer trockenen Materie, aber das täuscht. Denn AR im Marketing könnte disruptiv werden - vor allem, wenn XR-Brillen tatsächlich von Millionen von Menschen genutzt werden. Für manch ein alt eingesessenes Unternehmen könnte das bedeuten, dass es plötzlich ungemütliche Konkurrenz bekommt.

Einblicke in seine Forschung zu AR im Marketing, aber auch zur Definition von XR und zum Potential des Metaverse gibt in dieser Folge Prof. Dr. Philipp Rauschnabel. Er lehrt und forscht an der Universität der Bundeswehr in München – und zwar zu neuen Realitätsformaten im Kontext von Metaverse, als Enterprise Technologie und zu XR Marketing. Er gehört zu den meistzitierten AR Forschern der Welt und ist außerdem wissenschaftlicher Beirat bei XR Bavaria.

Hier erfahrt ihr mehr über die Forschung von Philipp, vor allem über die Themen, die wir im Podcast angesprochen haben:

• Studie zum neuen XR Framework (Open Access)
• Studie „What is Augmented Reality Marketing?”, die auch Metaverse-Szenarien diskutiert (hier zum Download)