Insights: análise do(a) consumidor(a) e a estratégia de mercado

PEPcast

No PEPcast de hoje vamos colocar em evidência uma área permeia todas as outras para que trabalhem estrategicamente de acordo com as demandas e desejos dos(as) consumidores(as). Nós estamos falando da área de “Insights”.

Para falar sobre o tema, a Babi convidou a Erica Diago, vice-presidente dessa área na PepsiCo América Latina, para compartilhar um pouco da rotina de trabalho, esclarecer a atuação da área dentro de uma empresa, além de dividir com os(as) ouvintes percepções e habilidades que desenvolveu ao longo da carreira. Vem dar um play no PEPcast!

*Acesse a transcrição desse episódio*

Apresentação:
Barbara Viana
Responsável pela área de Employer Branding (Marca Empregadora) e Cultura na PepsiCo
Perfil no Linkedin

Convidada:
Erica Diago
Vice-presidente de “Insights & Analytics” PepsiCo América Latina
Perfil no Linkedin

Destaques do episódio

• 00:04 - Introdução e apresentação da convidada
• 01:08 - Conhecendo a área de “Insights”
• 02:14 - Conexão com interesses do(a) consumidor(a)
• 04:44 - Construindo carreira na área
• 07:34 - Rotina vs. disciplina para novos aprendizados
• 09:44 - Cruzando fronteiras nacionais em “Insights”
• 14:39 - Cases de sucesso da área na PepsiCo
• 17:43 - Liderança positiva na prática
• 21:15 - Presença de “Insights” em campanhas de marca
• 24:02 - Sabor do Conhecimento
• 27:24 - Encerramento

Foi citado nesse episódio

• Campanha PepsiCo
  Séries:
• Super Pumped: A Batalha pela Uber
• WeCrashed
  Livros:
• Building a Storybrand
• Pense de novo: O poder de saber o que você não sabe
• Insights para um mercado em transição

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Extras

• Forbes: Os cinco C's: habilidades sociais que todo profissional de análise de dados deve ter
• Sebrae: Como entender consumidores e planejar estratégias mais inteligentes
• MindMiners: O que é comportamento do consumidor e por que entender isso é importante?

Uma produção do Bicho de Goiaba Podcasts