678 别再骂年轻人自私了！从感动哭的广告看中国社会价值观变迁

新闻酸菜馆

1999年，“雕牌洗衣粉”广告《懂事篇》在央视播出。它通过一个普通家庭的故事，触动了无数观众的心弦。深夜，母亲回到家中，发现女儿已经在沙发上睡着了。她看到女儿留下的字条，上面写着：”妈妈，我能帮你干活了。” 这则广告的成功，很大程度上在于它精准地捕捉并融入了20世纪90年代末的”下岗潮”这一社会现象。它通过展现一个下岗职工家庭的艰辛与母女间的温情，引发了广泛的社会共鸣。许多观众，特别是家庭主妇，都被深深打动，甚至潸然泪下。广告的播出，配合具有竞争力的产品价格，使得雕牌洗衣粉的销量奇迹般增长。纳爱斯集团在一年内创造了洗衣粉单一产品销售额增幅15亿的奇迹，并迅速跃居全国洗衣粉市场首位，彻底改变了当时的市场格局。同一年，“妈妈洗脚”广告在央视播出。80后、90后小孩子看着广告，学习讲小鸭子的故事。这两则广告，曾是80、90后的道德教科书。几年后，铺天盖地的脑白金广告，终于砸向中国观众。孝敬长辈，送礼首选。2003年，周杰伦正式成为动感地带代言人，广告 campaign 启动。周杰伦的档期只有短短三天，但拍摄团队需要完成 五条15秒的广告片，涉及六个不同的实景场景。动感地带凭借周杰伦的号召力和这首朗朗上口的广告曲，迅速在年轻人群中爆红，当时，”动感地带”以平均每3秒诞生1个新用户的速度迅猛发展。1999年，李连杰代言步步高VCD广告。“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好”这则广告是步步高公司在 1999年成为央视”标王”（广告投放额达 1.59亿元）后，在其黄金时段播出的系列广告之一。如今的商业广告，如果再谈孝道、奋斗，穷人孩子早当家，努力就有回报，恐怕2025年的观众反应会很激烈。今年以来，品牌厂商道德说教味重的广告，屡次翻车，被网友痛骂。“悦己”当道，“孝道”过时了吗？我们这代人的价值观在撕裂。年轻人，回归个人主体，“自我”才是审视世界外物的尺度。我不要你觉得，我要我觉得。悦人不如“悦己”。曾经的妈妈形象：慈母手中线。辛勤付出。现在的妈妈形象：慈母守中线。妈妈我累！别再骂年轻人自私了！ 从感动中国的电视广告变迁看，“悦己”价值观的兴起，是一种社会发展的必然。 70后、80后，也逐渐成为“老登”一代，被年轻一代嘲笑、唾弃。 “老登”一代这批人的童年期，他们被社会价值观长期灌输，导致的个人“配得感”低下、“主体感”缺失。 他们自己要把丢掉的找回来。