17: איך להניע לפעולה עם המודל של פוג

MinDesign

תוכן מסופק על ידי Tom Even & Roy Bendor Cohen and תום אבן ורועי בן-דור כהן. כל תוכן הפודקאסטים כולל פרקים, גרפיקה ותיאורי פודקאסטים מועלים ומסופקים ישירות על ידי Tom Even & Roy Bendor Cohen and תום אבן ורועי בן-דור כהן או שותף פלטפורמת הפודקאסט שלהם. אם אתה מאמין שמישהו משתמש ביצירה שלך המוגנת בזכויות יוצרים ללא רשותך, אתה יכול לעקוב אחר התהליך המתואר כאן https://he.player.fm/legal.

2y ago 23:29

MP3•בית הפרקים

בפרק דיברנו על אחד המודלים הפשוטים והאלגנטיים ביותר שאנחנו מכירים לעיצוב התנהגות והנעה לפעולה.

למודל קוראים FOGG BEHAVIOR MODEL על שם האדם שפיתח אותו - BJ FOGG.

תמצית המודל היא הנוסחה: B=MAT; התנהגות = מוטיבציה * יכולת * טריגר.

כדי שהתנהגות תקרה, שלושה תנאים צריכים להתקיים בו-זמנית: טריגר בעיתוי שבו יש מוטיבציה ויכולת לביצוע הפעולה.

שימו לב: אל תתנו לפשטות להטעות אתכם - יש במודל כמה רבדים של עומק. לא לשווא חלק גדול מהחברות המוכרות מעמק הסיליקון עושות שימוש במודל המבריק הזה שהתפתח באוניברסיטת STANFORD.

המודל של FOGG הוא כלי מצוין לניתוח והבנה של סיטואציות שבהן פעולות לא קורות, עיצוב התערבויות אפקטיביות ובניית הרגלים.

~~~

👋 מי אנחנו?

תום אבן - מעצב חווית משתמש שאוהב מאוד פסיכולוגיה.
מנחה סדנאות ליישום תובנות התנהגותיות, מלווה ומייעץ לסטארטאפים ומרצה לעיצוב ממשקים דיגיטליים בשנקר.

http://bit.ly/tomeven

~~~

רועי בן-דור כהן - בעל תואר שני בפסיכולוגיה קוגניטיבית ומנחה תהליכי חשיבה יצירתית.
מייסד חברת מחקר וייעוץ בתחום של תובנות התנהגותיות.

www.roybendor.com

https://www.q-bt.co/

~~~

📝 על מה דיברנו הפעם? ארגנו פירוט של הפרק במיוחד בשבילכם:

00:00 | אינטרו

02:30 הנוסחה: B=MAT

03:47 | מה זה טריגר?

04:20 | מה זאת יכולת?

04:45 | מה זאת מוטיבציה?

06:04 | ניתוח מקרה לפי המודל של FOGG

07:12 | התובנה העמוקה שבבסיס המודל - מוטיבציה זה לא העניין

08:06 | דוגמאות להורדת חיכוך והגברת יכולת

10:20 | מוטיבציה פנימית לעומת מוטיבציה חיצונית

12:22 | שלושה סוגי מוטיבציה לפי BJ FOGG

14:00 | טריגרים חמים וטריגרים קרים

15:44 | המודל של FOGG ככלי לניתוח התנהגות

19:00 | אבל מי זה BJ FOGG?!

21:15 | כמה טריגרים חמים לסיום

~~~

📌 לינקים למיטיבי לכת:

🔗 האתר של BJ FOGG

https://www.bjfogg.com/

🔗 המודל של FOGG

https://behaviormodel.org/

🔗 ספר TINY HABITS

https://tinyhabits.com/

🔗 העמוד של FOGG באתר של אוניברסיטת STANFORD

https://behaviordesign.stanford.edu/people/bj-fogg

🔗 הסבר על המודל באתר של אוניברסיטת STANFORD

https://behaviordesign.stanford.edu/fogg-behavior-model

🔗 קייס סטאדי על Amazon's 1-click

https://knowledge.wharton.upenn.edu/article/amazons-1-click-goes-off-patent/

🔗 כפתורים להזמנת אבקת כביסה - אמאזון

https://techcrunch.com/2015/03/31/amazons-new-dash-button-hardware-offers-instant-orders-for-staple-products/

🔗 הניוזלטר שלנו

www.mindesign.club

💌 רוצה להירשם לניוזלטר שלנו? כל מה שנשאר לך לעשות זה ללחוץ ממש כאן

44 פרקים

#מדע #אומנויות #עסקים #מדעי החברה #שיווק #עיצוב גרפי #Tom Even & Roy Bendor Cohen #תום אבן ורועי בן-דור כהן #Nudge #Behavioural Design #עיצוב התנהגות #חוויית משתמש #כלכלה התנהגותית